如何利用 Meta 的 Advantage+ 購物活動
在 Beta 測試成功后，Meta 于 2022 年 8 月推出了Advantage+ 購物活動 ，此后已被證明是一種非常有效的方式，可以為您的在線商店增加流量，并以更少的負擔增加銷售額。
Meta 的 Advantage+ 購物活動可以幫助您提高電子商務(wù)商店的知名度，并產(chǎn)生更多銷售額。在這篇文章中，我們將看看這些活動需要什么，如何設(shè)置它們，以及優(yōu)勢、限制和注意事項，以及如何在您的流程中使用它們。
什么是 Advantage+ 購物活動？
Meta 的Advantage+ Shopping Campaigns通?？s寫為 ASC，是一種自動化的產(chǎn)品促銷活動，它使用機器學習將您的廣告動態(tài)地投放給最有可能轉(zhuǎn)化的受眾，同時更好地利用您的廣告預算。
ASC 消除了手動創(chuàng)建廣告的步驟，并且根據(jù) Meta 的說法，“一次自動完成多達 150 個創(chuàng)意組合”。
如何設(shè)置 Meta Advantage+ 購物廣告系列
使用 Meta Advantage+ Shopping Campaigns 相對簡單，這對于那些在平臺上投放廣告的新手或小企業(yè)主來說是一個額外的好處。
要開始，請點擊元廣告管理器中的“+創(chuàng)建”按鈕并選擇銷售活動目標，然后選擇“繼續(xù)”。
接下來，在手動設(shè)置上選擇“Advantage+ Shopping Campaign”，然后點擊“Continue”。
正如您將在下一個設(shè)置屏幕上看到的那樣，有一些可用的定位選項和設(shè)置，但大多數(shù)常規(guī)活動選項將丟失，因為 Advantage+ 流程的目的是利用 Meta 的 AI 和自動化功能，并且不限制手動限定符。
相應地命名您的活動，選擇一個特殊的廣告類別（如果適用），為您的轉(zhuǎn)化位置、您的地理定位、每日或生命周期預算、開始和結(jié)束日期以及您的歸因設(shè)置選擇網(wǎng)站或網(wǎng)站和應用程序（例如 FB/IG 上的商店）。
首次設(shè)置時，您會注意到“受眾類型細分”區(qū)域，您可以在其中將現(xiàn)有客戶納入帳戶設(shè)置，并查看新客戶和現(xiàn)有客戶之間的受眾類型細分。
在帳戶設(shè)置中，您可以從自定義受眾客戶列表中提取或創(chuàng)建新的。
還有另一個建議廣告運行的字段，您可以在其中查看這些廣告或?qū)胨袕V告。Meta 建議首先導入所有建議的廣告，我也這樣做，以便在開始測試其他策略之前了解它們的效果。
您還可以轉(zhuǎn)到廣告級別來制作新廣告。我們經(jīng)常使用 ASC 的另一種策略是添加其他廣告系列中效果最好的廣告并在此處進行測試，以查看 ASC 可以提供的結(jié)果進行比較。
ASC 限制和注意事項
雖然 ASC 有很多好處，但它是我們習慣在平臺上投放廣告的方式的重大變化，但這也是我們從事工作的一部分令人興奮的地方——它在不斷發(fā)展，并在我們成長的過程中讓我們保持就業(yè)、學習和適應。
一個潛在的缺點是，如果您喜歡受眾研究并選擇目標對象和方式，ASC 會限制這一點，如上述設(shè)置部分所述。也沒有廣告展示位置控制，因此您的廣告將在 Meta 決定的任何地方投放。
Meta 只允許每個帳戶最多 8 個 ASC。我們還發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)品牌都有一個客戶名單，但如果您的品牌有多個產(chǎn)品線（例如，如果您是鞋類品牌并且銷售靴子、運動鞋和涼鞋），則可以通過細分客戶名單來提高績效。ASC 可能會發(fā)現(xiàn)使用一個客戶列表轉(zhuǎn)換相似但不同的客戶具有挑戰(zhàn)性，因此最好對您的受眾進行細分，而不是將所有客戶捆綁在一起，以推動更好的回報和優(yōu)化。
ASC 可用于潛在客戶和重新定位，但我們已經(jīng)看到漏斗頂部在推動更多銷售方面取得了更大的成功，類似于今年的非 ASC 目錄銷售活動，因此您可能還想花費更多的 ASC 預算頂部的漏斗。
令人驚訝的是，盡管如許多廣告商（包括我們自己的客戶帳戶）所報告的那樣取得了廣泛的成功，但并非所有帳戶都可以訪問 ASC。如果您不這樣做，請留意，詢問您的元廣告代表，或聯(lián)系聊天支持以查看請求是否有助于加快訪問速度。
利用 ASC
總的來說，Meta Advantage+ 購物活動為電子商務(wù)品牌提供了一種有效的方式，可以用更少的人工來最大限度地提高覆蓋面和績效。通過利用 Meta 收集的寶貴數(shù)據(jù)，企業(yè)可以利用 ASC 幫助他們接觸合適的客戶，同時仍保持在預算限制內(nèi)，并最大限度地提高銷售額。
如果您尚未對其進行測試，請考慮在新的一年中設(shè)置 Meta Advantage+ 購物廣告系列，看看自動化能為您做些什么——如果您已經(jīng)啟動并運行，請在 2023 年繼續(xù)測試新的創(chuàng)意并擴大規(guī)模。