優(yōu)化表賭注？（提示：不?。?
任何人都知道為什么優(yōu)化不再是一種專(zhuān)門(mén)的做法并且已經(jīng)變成賭注的想法已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位？Bueller？
回到2006年底，當(dāng)時(shí)的主題是“是優(yōu)化火箭科學(xué)嗎？”當(dāng)然不是，除非你指的是將你的有機(jī)交通提升到類(lèi)似火箭的軌跡或試圖通過(guò)噴射數(shù)學(xué)來(lái)打動(dòng)某人PageRank的等式。
作為一個(gè)新興行業(yè)，當(dāng)時(shí)似乎有些人認(rèn)為優(yōu)化（優(yōu)化）是一種黑暗藝術(shù)，或者至少是外行人無(wú)法理解的東西。
閃現(xiàn)了12年，許多優(yōu)化的流行感已經(jīng)徹底改變了。現(xiàn)在，我聽(tīng)說(shuō)他們不僅覺(jué)得優(yōu)化不是火箭科學(xué)，而且它已經(jīng)走到了另一個(gè)極端并且已成為賭注，這是與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的每個(gè)人都應(yīng)該知道的基本做法。
在一些公司，優(yōu)化已經(jīng)變得如此普遍，高層管理人員認(rèn)為不再需要特殊的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并且正在消除專(zhuān)門(mén)的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樗麄?/span>削減了編輯和內(nèi)容人員。
我親眼看到了一些這種不屑一顧的態(tài)度。2015年，前雇主取消了優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，不久之后，流量下降了接近30％。消除的原因是什么？優(yōu)化是賭注。
為什么優(yōu)化不再是一種專(zhuān)業(yè)化的做法，而且已經(jīng)變成了賭注？
優(yōu)化是運(yùn)動(dòng)的白發(fā)
優(yōu)化已經(jīng)存在，自1990年代中期以來(lái)已經(jīng)成熟。曾經(jīng)被認(rèn)為是一個(gè)家庭手工業(yè)，優(yōu)化公司已經(jīng)成長(zhǎng)，并且整個(gè)行業(yè)已成為一個(gè)強(qiáng)大的實(shí)體，獨(dú)立從業(yè)者和上市公司并肩工作。
優(yōu)化作為一門(mén)學(xué)科已經(jīng)融入傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，大多數(shù)中型和大型公司都有內(nèi)部?jī)?yōu)化專(zhuān)家或使用代理來(lái)處理他們的工作。優(yōu)化已成為一種常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，也是公司無(wú)處不在的一部分。
不夠快
優(yōu)化不是推動(dòng)流量的唯一渠道，也不是唯一應(yīng)該關(guān)注的渠道，還有其他一些，如付費(fèi)搜索，社交網(wǎng)絡(luò)，電子郵件和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)。所有四個(gè)共同點(diǎn)，優(yōu)化不是結(jié)果的速度。
優(yōu)化缺乏即時(shí)結(jié)果，您今天所做的更改可能無(wú)法顯示幾個(gè)月的完整結(jié)果，或直到Google進(jìn)行下一次核心更新。而通過(guò)付費(fèi)搜索工作，社交或電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，可以看到結(jié)果，并且相當(dāng)快地確定投資回報(bào)率。這種緩慢的反應(yīng)減少了優(yōu)化的吸引力。
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了解基礎(chǔ)知識(shí)
任何值得他們鹽的內(nèi)部?jī)?yōu)化都在他們的公司內(nèi)部制定了一個(gè)培訓(xùn)計(jì)劃，以確保每個(gè)人都經(jīng)過(guò)優(yōu)化培訓(xùn)，以便他們能夠有效地完成工作。
這意味著開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)將了解技術(shù)優(yōu)化，以便他們可以實(shí)施技術(shù)建議，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)將接受編輯優(yōu)化，其他團(tuán)隊(duì)將足夠了解，以便能夠確定何時(shí)需要聯(lián)系優(yōu)化團(tuán)隊(duì)獲取建議。
因此，你會(huì)有“做優(yōu)化”的人，但不是明確的優(yōu)化。遵循80/20規(guī)則，這些人將能夠完成80％的優(yōu)化，內(nèi)容，關(guān)鍵字研究，元標(biāo)記和內(nèi)部鏈接工作。這是很好的，直到出現(xiàn)問(wèn)題，你需要周?chē)娜丝梢宰龈y20％。
許多消除多個(gè)優(yōu)化職位的公司并不理解一個(gè)人可以“做出困難”的需要，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為80％的人能夠充分發(fā)揮作用。
另一個(gè)問(wèn)題是谷歌。 谷歌不斷對(duì)其算法進(jìn)行更改，許多都是次要的，沒(méi)有被注意到，但是有些會(huì)影響很多。有些是特定行業(yè)，有些是搜索類(lèi)型，有些則是相關(guān)性和質(zhì)量問(wèn)題。即使是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，從主要Google更新中恢復(fù)也可能具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)橹挥性贕oogle更新后才能看到所做的任何更改。但是如果團(tuán)隊(duì)中沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的優(yōu)化，那么公司可能會(huì)等待更長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)橐胪獠看韼椭靶迯?fù)”需要更多時(shí)間的事情。
通過(guò)專(zhuān)門(mén)的員工優(yōu)化，谷歌的更新很可能不會(huì)影響網(wǎng)站，因?yàn)樗S護(hù)并保持最新的當(dāng)前做法。
經(jīng)驗(yàn)和關(guān)系
專(zhuān)門(mén)的內(nèi)部?jī)?yōu)化應(yīng)該精通現(xiàn)代最佳實(shí)踐，了解未來(lái)的搜索方向，并在算法發(fā)生變化時(shí)隨時(shí)掌握。他們應(yīng)該與業(yè)內(nèi)人士建立良好的關(guān)系，并與同齡人建立良好的聯(lián)系，以便互相幫助和集思廣益。問(wèn)題是，隨著行業(yè)的發(fā)展和成熟，隨著人們退休，晉升或改變職業(yè)道路，您的同伴網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始萎縮。核心專(zhuān)家的減少對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)產(chǎn)生了影響，因?yàn)樾碌膹臉I(yè)人員沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的好處，轉(zhuǎn)向“快速”策略，如付費(fèi)搜索和社交網(wǎng)絡(luò)，以查看結(jié)果。
表達(dá)“一點(diǎn)知識(shí)是一件危險(xiǎn)的事情”絕對(duì)適用于優(yōu)化尤其是新的從業(yè)者。很容易陷入快速，簡(jiǎn)單和廉價(jià)的策略，但如果他們違反谷歌的服務(wù)條款并損害網(wǎng)站，引入專(zhuān)家和工具來(lái)解決問(wèn)題需要的不僅僅是支付專(zhuān)門(mén)的優(yōu)化來(lái)維護(hù)網(wǎng)站。
現(xiàn)在付我或者以后付錢(qián)給我。
所以我問(wèn)，你還認(rèn)為優(yōu)化是桌上賭注嗎？如果您已經(jīng)閱讀了這篇文章，那么這位作者的觀點(diǎn)非常明顯，但重申一下：
- 優(yōu)化仍然是一個(gè)重要的交通驅(qū)動(dòng)因素。
- 如果你不及時(shí)更新，優(yōu)化可能會(huì)萎縮。
- 每個(gè)人都應(yīng)該知道優(yōu)化，但你需要有經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)注的人來(lái)領(lǐng)導(dǎo)它。