有些人將谷歌對(duì)其算法的變化視為增加新的規(guī)則和處罰，但大多數(shù)時(shí)候，公司只是重塑現(xiàn)有的訂單。
2011年的熊貓算法為谷歌的排名因素引入了一種新的結(jié)構(gòu)，并被實(shí)施以保持劣質(zhì)內(nèi)容的排名。熊貓對(duì)我們的行業(yè)產(chǎn)生了地震影響，并改變了優(yōu)化（優(yōu)化）和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）行業(yè)如何處理內(nèi)容創(chuàng)作。在新算法下，精簡(jiǎn)內(nèi)容不僅會(huì)貶低網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值，還會(huì)貶低整個(gè)網(wǎng)域的質(zhì)量。
一般來(lái)說(shuō)，解析頁(yè)面應(yīng)該逐案進(jìn)行，以評(píng)估可充分利用每個(gè)單獨(dú)頁(yè)面的價(jià)值的不同策略。
處理精簡(jiǎn)內(nèi)容有三種基本策略：您可以更新或重定向它，也可以在搜索索引中不希望的網(wǎng)頁(yè)上使用noindex標(biāo)記。每種策略都有其優(yōu)點(diǎn)，盡管您的決定應(yīng)取決于內(nèi)容本身的目的和公平性。
向Google工程師詢問保留精簡(jiǎn)內(nèi)容，更新或完全刪除內(nèi)容會(huì)更好，并且您會(huì)收到幾個(gè)不同的答案。谷歌網(wǎng)站管理員趨勢(shì)分析師John Mueller對(duì)noindex瘦身內(nèi)容說(shuō)：
更新內(nèi)容的注意事項(xiàng)
根據(jù)您網(wǎng)站或博客的大小，您可能會(huì)有數(shù)百個(gè)精簡(jiǎn)或過(guò)時(shí)的帖子需要優(yōu)化。我們將精簡(jiǎn)和過(guò)時(shí)的內(nèi)容定義為：
- 文章/帖子少于400字。
- 沒有關(guān)鍵字焦點(diǎn)。
- 針對(duì)最佳優(yōu)化最佳做法（填充關(guān)鍵字，垃圾郵件鏈接配置文件等）未優(yōu)化。
- 過(guò)時(shí)的材料/內(nèi)容。
- 重復(fù)的內(nèi)容。
并非所有人都認(rèn)為精簡(jiǎn)或過(guò)時(shí)的內(nèi)容“不好”。在很多情況下，它可以為網(wǎng)站增加價(jià)值。例如，如果有人發(fā)布了一篇名為“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的最佳實(shí)踐”的舊博客文章，該文章仍然是反向鏈接和流量的重要來(lái)源，但他們可能不希望更改帖子，以免丟失流量。
這里的關(guān)鍵問題是“多大年紀(jì)”？如果該帖子是在2012年撰寫的，目前頁(yè)面很有可能無(wú)法用于最終用戶; 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)界發(fā)生了很多變化。
在這種情況下，咨詢數(shù)據(jù)非常重要，例如流量，反向鏈接和關(guān)鍵字排名，但隨著時(shí)間的推移，糟糕的用戶信號(hào)將侵蝕谷歌眼中這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值。今天沒有人在尋找網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)信息，對(duì)2012年的內(nèi)容感興趣。
在決定刪除還是更新現(xiàn)有內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)自問以下問題：
- 該頁(yè)面在買方今天的旅程中扮演什么角色？
- 此頁(yè)面是否與我的行業(yè)或業(yè)務(wù)提供相關(guān)？
- 我仍然收到來(lái)自此網(wǎng)頁(yè)的流量或參與度？
在醫(yī)療，會(huì)計(jì)或法律等高度技術(shù)領(lǐng)域，需要定期更新內(nèi)容以符合現(xiàn)行法規(guī)。
考慮到這一切，我們來(lái)看看哪些情況可能需要?jiǎng)h除或更新您網(wǎng)站上的精簡(jiǎn)內(nèi)容。
重定向或刪除內(nèi)容
您可能會(huì)考慮完全刪除內(nèi)容的原因很多，例如重復(fù)或用戶生成的內(nèi)容。但是在更換內(nèi)容之前還有其他原因需要考慮刪除內(nèi)容：
- 內(nèi)容與當(dāng)前產(chǎn)品組合不一致。
- 位置頁(yè)面不反映當(dāng)前的業(yè)務(wù)位置。
- 長(zhǎng)榮內(nèi)容不反映當(dāng)前的行業(yè)趨勢(shì)或最佳實(shí)踐。
- 專題內(nèi)容已過(guò)時(shí)，不再流行。
- 內(nèi)容不符合現(xiàn)行法規(guī)。
除此之外，您可能會(huì)考慮更新或替換不能為您的客戶提供價(jià)值并且跳出率較高的內(nèi)容。
我不建議在具有任何關(guān)鍵字排名的網(wǎng)頁(yè)上插入404網(wǎng)關(guān)，而是建議將301重定向到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)以保留其權(quán)益。對(duì)于所有重復(fù)或過(guò)時(shí)的網(wǎng)頁(yè)，插入noindex標(biāo)記是防止中斷您的內(nèi)部導(dǎo)航并同時(shí)將其從搜索結(jié)果中移除的好方法。
如果網(wǎng)頁(yè)仍然收到一些積極的指標(biāo)，但最終不符合您當(dāng)前的產(chǎn)品組合或行業(yè)趨勢(shì)，請(qǐng)考慮將301重定向添加到可增加價(jià)值的相關(guān)來(lái)源。對(duì)于過(guò)時(shí)的產(chǎn)品頁(yè)面以及過(guò)時(shí)的法律頁(yè)面，應(yīng)遵循此策略。
實(shí)例更新內(nèi)容
另一方面，如果進(jìn)行了適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，可能會(huì)有一些博客文章和舊內(nèi)容可能會(huì)增加您的優(yōu)化的價(jià)值。這比創(chuàng)建一個(gè)新的內(nèi)容有很多優(yōu)點(diǎn)：
- 勞動(dòng)力密集度較低。
- 已經(jīng)包含反向鏈接和股權(quán)。
- 可以增加關(guān)鍵字排名。
- 保持您網(wǎng)站的規(guī)模，提高您的索引率。
即使安排您的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）更新您的帖子，使它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中顯得更清新，也可以增加關(guān)鍵字排名。您還可以考慮更新所有標(biāo)題，元描述和可用摘要，以提高帖子的點(diǎn)擊率（CTR）以及與特定關(guān)鍵字的相關(guān)性。
考慮重新使用舊內(nèi)容并使用多媒體內(nèi)容進(jìn)行更新。考慮創(chuàng)建一個(gè)信息圖或視頻來(lái)支持一些精簡(jiǎn)內(nèi)容，并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和電子郵件渠道進(jìn)行共享。
一個(gè)聰明的策略是盡可能地更新和重寫內(nèi)容。作為一項(xiàng)投資，你不想刪除你花時(shí)間創(chuàng)建的網(wǎng)頁(yè)，但如果它有意義，并增加了你的品牌，我會(huì)這樣做。
定期審核內(nèi)容
解析頁(yè)面是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。一個(gè)錯(cuò)誤的301或302重定向可能會(huì)為您的用戶體驗(yàn)（UX）和內(nèi)部導(dǎo)航帶來(lái)嚴(yán)重問題。
要解決內(nèi)容過(guò)時(shí)問題，重要的是安排每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的年度內(nèi)容審核，以評(píng)估表現(xiàn)及其與當(dāng)前網(wǎng)站焦點(diǎn)的相關(guān)性。使用Screaming Frog和Moz這樣的工具來(lái)幫助您逐頁(yè)瀏覽，以分析哪些內(nèi)容很薄且性能不佳。
定期審核可以成為尋找新機(jī)會(huì)接觸客戶并提供更多價(jià)值的第一步。