在之前的文章中，我們討論了什么是負(fù)面優(yōu)化，以及如何確定給你是否真的被負(fù)面優(yōu)化所擊中。隨著基礎(chǔ)知識的出現(xiàn)，現(xiàn)在是時候看看如何保護(hù)您的網(wǎng)站免受負(fù)面優(yōu)化（優(yōu)化）活動的影響。

首先，我有一些壞消息：沒有黑客攻擊這樣的事情。

并且沒有負(fù)面的優(yōu)化證明！

你可以合理地采取行動，通過減少攻擊向量來減少成為受害者的可能性。這樣，任何想要造成傷害的人都必須比對普通網(wǎng)站更加復(fù)雜并付出更大的努力。

在我們的負(fù)面優(yōu)化系列的這一部分中，我們將優(yōu)化分為三個方面：內(nèi)容，鏈接和用戶信號，并專注于保護(hù)每個，以及您的網(wǎng)站整體，從成為負(fù)面優(yōu)化的受害者。

內(nèi)容和基礎(chǔ)設(shè)施

托管。 您的主人可以做些什么來幫助您擺脫困境？實(shí)際上，相當(dāng)多。我辯論過包括托管作為用戶信號向量，但是這個特定的推薦還有另一個關(guān)鍵因素：聲譽(yù)。

如果您要解決本文中所有問題的百分之百，但您恰好在一個共享IP上與十幾個其他域標(biāo)記為分發(fā)惡意軟件或被電子郵件垃圾郵件檢測服務(wù)阻止或受到手動鏈接操作的影響來自谷歌，你的時間很糟糕。

您至少會希望確保為您關(guān)注的域擁有專用IP，并且理想情況下，將該站點(diǎn)放在其自己的專用服務(wù)器上。

不共享托管服務(wù)器的另一個好處是什么？它試圖執(zhí)行負(fù)面優(yōu)化可以使用它變得少一個攻擊向量。他們無法通過同一主機(jī)上安全性較低的域訪問您的主機(jī)，這使您更安全一些。

CMS考慮因素。 并非所有內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）都是平等的。當(dāng)您嘗試創(chuàng)建單個頁面時，某些會自動生成常規(guī)，存檔和單獨(dú)的圖像頁面。有些人會自動允許對帖子進(jìn)行dofollow評論，這是對垃圾郵件的公開邀請。

由于世界上大多數(shù)網(wǎng)站都在WordPress上運(yùn)行，因此禁用評論，向標(biāo)記頁面添加無索引，作者歸檔頁面和類別頁面對我來說都是有意義的。有些人不同意，但我的重點(diǎn)是嘗試僅對高價值頁面進(jìn)行索引和排名，標(biāo)簽，存檔和類別頁面的障礙很少被清除。

對于某些內(nèi)容管理系統(tǒng)，重要的是確保使用適當(dāng)?shù)囊?guī)范化來防止由于分頁和其他查詢字符串無意義而導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容被索引。

robots.txt的。我發(fā)現(xiàn)robots.txt操縱是一把雙刃劍。這不是因?yàn)檎业娇赡軐?dǎo)致整個域被去索引的錯誤，而且因?yàn)榕佬幸?guī)則過于嚴(yán)格時會發(fā)生什么。

考慮到Google如何處理域的固有權(quán)限以及URL中使用的關(guān)鍵字，可以對URL字符串中包含不良短語的頁面進(jìn)行排名。例如：

exampledomain.com/directory/ undesirablekeywordphrase

由于robot.txt阻止Google實(shí)際抓取網(wǎng)頁，因此Google必須相信該網(wǎng)頁可能“好”（或根本不存在），然后（通常）對其進(jìn)行排名。

這比其他行業(yè)更容易困擾大型媒體網(wǎng)站。對于我們其他人來說，最大的風(fēng)險降低之一是禁止搜索頁面被抓取和編入索引。在不知道您使用哪個CMS的情況下，這里有一些通用建議供您選擇：

禁止：/搜索/

不允許：/ *？s =

不允許：/ *？q =

正確的robots.txt設(shè)置不僅僅是為了將劣質(zhì)頁面保留在索引之外。要微調(diào)您的抓取預(yù)算，告訴搜索引擎不要抓取預(yù)覽頁面也很重要 - 這可以確保抓取機(jī)器人不會浪費(fèi)時間陷入蜘蛛陷阱。在WordPress中這樣做相對容易，因?yàn)檫@些是這些頁面的典型結(jié)構(gòu)：

禁止：*＆preview =

不允許：*？p =

不允許：*＆p =

刮。 不，我不打算建議你采取立場來抓取內(nèi)容作為保護(hù)自己的手段; 恰恰相反。您需要主動使用內(nèi)容保護(hù)服務(wù)，以確保未經(jīng)您的授權(quán)，您的圖像和書寫不會在網(wǎng)絡(luò)上的其他地方使用。

雖然谷歌現(xiàn)在更好地確定哪個網(wǎng)站是最初的來源，但使用權(quán)威域作為寄生主機(jī)仍然存在問題。

攻擊者有目的地通過嗅探他們的站點(diǎn)地圖來尋求持續(xù)抓取目標(biāo)域。然后，攻擊者會在您推送內(nèi)容的幾秒鐘內(nèi)將您上傳的任何新內(nèi)容發(fā)布到寄生主機(jī)上。

使用Copyscape或Plagium等服務(wù)查找這些內(nèi)容竊賊。如果他們成功竊取您的內(nèi)容，您可能需要通過移除請求聯(lián)系托管公司或發(fā)出DMCA訂單。

鏈接不好

通過用戶生成的內(nèi)容（UGC）的出站鏈接。  正如上面的CMS部分所述，我不喜歡公開評論，因?yàn)樗麄儽粸E用。但是其他UGC來源呢？

如果您在網(wǎng)站上添加社區(qū)/論壇部分，成員可以在其中進(jìn)行互動，我建議您執(zhí)行以下四項(xiàng)操作之一：

• 在所有外部鏈接上應(yīng)用nofollow屬性。
• 強(qiáng)制所有外部鏈接通過內(nèi)部頁面重定向以剝離出站鏈接權(quán)益。
• Noindex所有主題。
• 審核所有外部鏈接。

注入的出站鏈接。 這是一個比較棘手的問題，因?yàn)楦鶕?jù)定義，你真的是被動的。但是，您應(yīng)該經(jīng)常監(jiān)控您的Google Search Console，查看您網(wǎng)站上未找到的出站鏈接。

檢查您網(wǎng)站上注入的出站鏈接的另一種方法是使用一致的抓取腳本與多個用戶代理（Google而不是Google）來確定是否存在不應(yīng)存在的任何鏈接或內(nèi)容。這基本上是通過反向工程隱形軟件來嘗試去除注入的問題。

要執(zhí)行此操作，請?jiān)贑hrome或Firefox中設(shè)置抓取代理，以手動或使用用戶代理切換插件來模仿Googlebot。如果您要以Googlebot和普通用戶的身份查看您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁，您可以直觀地確定某些鏈接是否僅對Googlebot可見，從而有效地刪除注入的鏈接。

入站鏈接。 來自您自己以外的網(wǎng)站的入站鏈接比您的內(nèi)部鏈接更容易成為您的問題。為什么？因?yàn)槟銦o法控制其他人的行為。

您可以采取一些措施來保護(hù)自己免受錯誤的入站鏈接：

• 獲得很多鏈接。始終努力獲得盡可能多的高質(zhì)量入站鏈接，并使高質(zhì)量鏈接占您整體鏈接數(shù)的很大比例。我知道這聽起來很陳腐，但確實(shí)如此，如果你一直專注于制作最好的內(nèi)容，你將不斷獲得良好的鏈接。如果你只有一些不錯的鏈接，并且有人對你進(jìn)行負(fù)面優(yōu)化決定指向你的幾十萬個不良鏈接，谷歌幾乎肯定會對你不利。通過提高質(zhì)量鏈接來進(jìn)行攻擊越不經(jīng)濟(jì)，就越好。
• 觀看您的錨文本。一個簡單的過濾器過濾器仍然是錨文本的過度優(yōu)化，所以即使你吸引了很多鏈接，也一定不要依賴一組有限的錨文本短語。如果您確實(shí)看到您的錨文本開始過于集中，請尋找其他負(fù)面優(yōu)化攻擊的跡象。指向很多相同短語的錨點(diǎn)是開始制作負(fù)面廣告系列的更簡單，更便宜的方法之一。
• 否認(rèn)。我已經(jīng)記錄在案，因?yàn)槲也幌矚g這種拒絕工具，因?yàn)槲矣X得這表明谷歌內(nèi)部存在一種直到被證實(shí)無罪的惡意環(huán)境。但由于它確實(shí)存在，因此您需要根據(jù)風(fēng)險評分解決方案主動拒絕。請記住，這不僅僅是您需要解決的海外假冒色情和賭博鏈接，還包括那些似乎是任何微妙攻擊的一部分。

用戶信號

這里只有少數(shù)因素可以發(fā)揮作用，遺憾的是，你對其中一個因素的影響不大。

指標(biāo)。點(diǎn)擊率（CTR），網(wǎng)站停留時間和退回指標(biāo)一直被谷歌視為更值得信賴的信號。在Google Search Console和Google Analytics中了解您的基線統(tǒng)計信息非常重要，因?yàn)楹苋菀坠陀媒┦W(wǎng)絡(luò)和幾千名微型工作人員點(diǎn)擊結(jié)果并在一秒后反彈。

微型工作人員還可以提出他們訪問的域不是高質(zhì)量站點(diǎn)的建議。你真正希望做的就是注意奇怪的趨勢，然后嘗試補(bǔ)償; 如果它是一個明顯的僵尸網(wǎng)絡(luò)，請?jiān)诜?wù)器或內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）級別阻止它。但是，如果它是一群受激勵的用戶，那么您真正希望做的就是像處理您的入站鏈接一樣處理這種情況，目的是提供令人滿意的體驗(yàn)并獲取您知道將抵消糟糕指標(biāo)的流量。

速度。 為防止對您使用可能較慢的站點(diǎn)，請不要在不穩(wěn)定的設(shè)置上托管它。如果可能，請考慮使用CDN保護(hù)自己免受DDoS（服務(wù)）攻擊，并確保您的服務(wù)器環(huán)境是最新的，以防止零日問題，如用戶數(shù)據(jù)報協(xié)議（UDP）放大，Slowloris和其他攻擊。

除此之外，您還需要通過在服務(wù)器級別鎖定圖像的內(nèi)聯(lián)鏈接，刪除任何未使用的CMS插件并建立正確的緩存來調(diào)查個人可以從中獲取帶寬的任何方式。

惡意軟件。 惡意軟件作為用戶信號？當(dāng)然，盡管你可以說這更像是一個內(nèi)容問題。沒有任何東西會導(dǎo)致糟糕的體驗(yàn)，就像通過一些注入的JavaScript自動重定向到騙局網(wǎng)站一樣。為了防止出現(xiàn)這種情況，定期在您網(wǎng)站的服務(wù)器上運(yùn)行惡意軟件掃描程序以查找和刪除惡意軟件是健康的。

你越早發(fā)現(xiàn)問題就越好。值得慶幸的是，谷歌在解決已知的惡意軟件問題時非常寬容，但是他們并沒有抓住所有這些問題，并且當(dāng)他們錯過用戶數(shù)據(jù)時會將其視為正常使用情況。