你不能忽視的技術(shù)優(yōu)化的5個(gè)基本方面
根據(jù)內(nèi)容市場研究所的數(shù)據(jù),百分之八十八的B2B營銷人員現(xiàn)在報(bào)告內(nèi)容營銷的推廣策略。
開發(fā)內(nèi)容和使用優(yōu)化推動(dòng)排名和流量已經(jīng)成為數(shù)字戰(zhàn)略的基本部分,不僅僅是行業(yè)的思想領(lǐng)袖,而且已經(jīng)成為全面的標(biāo)準(zhǔn)。
在很大程度上由于在線內(nèi)容的大量開發(fā),現(xiàn)在有超過10億個(gè)在線網(wǎng)站。
這種巨大的增長導(dǎo)致了競爭日益激烈的在線市場,品牌不可能通過猜測和直覺找到成功。相反,他們必須依靠更復(fù)雜的策略和誘惑新客戶的手段。
優(yōu)化的藝術(shù)在于幫助客戶在訪問您的網(wǎng)站時(shí)為他們創(chuàng)造愉快的體驗(yàn),幫助客戶找到您相關(guān)的有用內(nèi)容。因此,營銷人員不要忽視他們的技術(shù)優(yōu)化,這一點(diǎn)至關(guān)重要。
網(wǎng)站仍然需要建立和結(jié)構(gòu)化,以便他們可以被發(fā)現(xiàn),爬行和編入索引,希望對(duì)相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。有一些技術(shù)性的優(yōu)化策略,特別是我們認(rèn)為品牌應(yīng)該密切關(guān)注他們的網(wǎng)站在競爭對(duì)手面前。
技術(shù)優(yōu)化如何影響底線?
根據(jù)我公司的研究,BrightEdge,您網(wǎng)站上超過50%的流量是有機(jī)的。這意味著訪問您的頁面的大多數(shù)人到達(dá)那里是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為您在SERP上的列表似乎與他們的需求最相關(guān)。
那些忽視技術(shù)優(yōu)化的人會(huì)發(fā)現(xiàn)這可能會(huì)損害他們的網(wǎng)頁在SERP上的排名以及在實(shí)際網(wǎng)站上的參與。換句話說,不應(yīng)用這些核心技術(shù)的優(yōu)化概念將會(huì)對(duì)接收到的訪客數(shù)量產(chǎn)生負(fù)面影響,從而影響品牌收入。
客戶報(bào)告說,網(wǎng)站的運(yùn)行情況對(duì)他們是否進(jìn)行購買的決定有很大的影響。超過四分之三的客戶 (79%)報(bào)告說,當(dāng)他們遇到網(wǎng)站的表現(xiàn)問題時(shí),他們不太可能再次從他們那里購買。
這些客戶也將站點(diǎn)保持在高標(biāo)準(zhǔn),頁面加載僅次于延遲,客戶滿意度下降了16%。關(guān)于網(wǎng)站的其他常見消費(fèi)者投訴包括網(wǎng)站崩潰,格式不正確和錯(cuò)誤通知。
技術(shù)優(yōu)化使用戶更容易找到網(wǎng)站,然后導(dǎo)航。它對(duì)排名和流量以及整體用戶體驗(yàn)有直接影響。因此,很明顯,不利的技術(shù)策略和孤兒頁面對(duì)于任何組織來說都可以產(chǎn)生巨大的影響。
技術(shù)優(yōu)化的5個(gè)基本方面不容忽視
1.網(wǎng)站可訪問性
網(wǎng)站所有者應(yīng)定期驗(yàn)證該網(wǎng)站是否完全可訪問搜索引擎蜘蛛和用戶。例如,Robots.txt在您不希望將頁面編入索引時(shí)有用,但是意外地標(biāo)記頁面以阻止該蜘蛛會(huì)損壞排名和流量。
品牌也應(yīng)密切關(guān)注他們的JavaScript編碼,以確保網(wǎng)站的重要信息易于發(fā)現(xiàn)。由于客戶還經(jīng)常抱怨錯(cuò)誤消息和網(wǎng)站無法加載,品牌應(yīng)該檢查404頁面和相關(guān)錯(cuò)誤。
鑒于現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上的搜索量比桌面設(shè)備更多,而即將切換到Google上的移動(dòng)設(shè)備首選索引,品牌也應(yīng)確保發(fā)布的任何內(nèi)容都是針對(duì)移動(dòng)設(shè)備使用而構(gòu)建的。
當(dāng)談到用戶體驗(yàn)時(shí),訪問者自己也會(huì)對(duì)負(fù)載速度付出相當(dāng)大的關(guān)注。品牌應(yīng)優(yōu)化負(fù)載速度,觀看網(wǎng)站功能(如Cookie和圖像),可能會(huì)在不正確使用時(shí)減慢頁面速度。
要改善網(wǎng)站的可訪問性,請(qǐng)執(zhí)行以下操作:
· 檢查robots.txt是否阻止重要頁面的排名
· 確保robots.txt包含站點(diǎn)地圖URL
· 驗(yàn)證所有重要資源(包括JS和CSS)都可以抓取
· 查找并修復(fù)任何404錯(cuò)誤
· 檢查所有內(nèi)容(包括視頻)是否輕松在手機(jī)上播放
· 優(yōu)化負(fù)載速度
2.場地結(jié)構(gòu)
整個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)航也應(yīng)該是一個(gè)主要的優(yōu)先事項(xiàng)。看看網(wǎng)站頁面的組織以及客戶從網(wǎng)站的一個(gè)部分到另一個(gè)部分的容易程度。應(yīng)該最小化到達(dá)所需位置所需的點(diǎn)擊次數(shù)。
許多網(wǎng)站使用分類層次結(jié)構(gòu)來構(gòu)建網(wǎng)站很方便。創(chuàng)建清晰的頁面類別可以幫助網(wǎng)站整理內(nèi)容,同時(shí)減少訪問者必須遵守的步驟,以充分吸引品牌。
當(dāng)您瀏覽您的網(wǎng)站導(dǎo)航時(shí),還可以驗(yàn)證網(wǎng)頁是如何相互聯(lián)系的,以便潛在的客戶參與一個(gè)內(nèi)容很容易導(dǎo)致他們可能會(huì)喜歡的其他材料。還查看可能難以找到的孤兒頁面和其他內(nèi)容。強(qiáng)大的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵是考慮用戶體驗(yàn),以便直觀地找到有用的材料。
3.模式標(biāo)記
模式標(biāo)記 為搜索引擎提供了有關(guān)您網(wǎng)站上的頁面的更多信息,例如可用的銷售和多少內(nèi)容,而不是通過蜘蛛和算法進(jìn)行解釋。
盡管Google對(duì)于網(wǎng)站的目的往往比較準(zhǔn)確,但模式標(biāo)記可以幫助您最大限度地減少任何錯(cuò)誤的發(fā)生。在競爭日益激烈的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中,品牌不想讓自己開放錯(cuò)誤。
Schema也引起了人們的注意,因?yàn)樗锌赡軒椭放埔钥焖倩卮鸷推渌ㄓ脙?nèi)容的形式試圖對(duì)SERP加以注意。例如,要在新的Google Events SERP功能中包含事件的品牌應(yīng)該使用模式來調(diào)用搜索引擎對(duì)該事件及其細(xì)節(jié)的關(guān)注。
要做的是確保您的網(wǎng)站具有正確的模式標(biāo)記級(jí)別:
· 已為“快速答案”和其他豐富的答案進(jìn)行了優(yōu)化的標(biāo)記頁面
· 標(biāo)記您在頁面上列出的任何事件或視頻的成績單
· 檢查常見的模式錯(cuò)誤,包括拼寫錯(cuò)誤,缺少斜杠和大小寫錯(cuò)誤
· 使用Google的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具確保標(biāo)記已正確完成
4.網(wǎng)站標(biāo)簽
隨著網(wǎng)站變得更加技術(shù)性,例如開發(fā)海外版本網(wǎng)站的多種語言的內(nèi)容,品牌也需要更加注意頁面上使用的標(biāo)記和標(biāo)簽。例如,正確使用的hreflang標(biāo)簽將確保內(nèi)容與正確的國家/地區(qū)正確匹配。
雖然Google可能能夠說明網(wǎng)站是用英文寫的,但是hreflang標(biāo)簽可以幫助確保英文版的英文版本和美國版的英文版本。向觀眾顯示錯(cuò)誤的網(wǎng)站版本可能會(huì)損害品牌的聲譽(yù)和與觀眾接觸的能力。
許多品牌也會(huì)發(fā)現(xiàn)規(guī)范標(biāo)簽非常有用。使用這些標(biāo)簽將向Google表示任何特定內(nèi)容的版本是原始的,哪些是分布式或復(fù)制版本。如果營銷人員想在其他網(wǎng)站上發(fā)布聯(lián)合內(nèi)容,甚至創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁的PDF格式,那么規(guī)范標(biāo)簽可以幫助避免重復(fù)的內(nèi)容懲罰,從而削弱內(nèi)容的可視性。
要做的是確保您的網(wǎng)站內(nèi)容被正確標(biāo)記:
· 使用hreflang標(biāo)簽來確保Google知道內(nèi)容是針對(duì)哪個(gè)國家/地區(qū)和語言
· 驗(yàn)證hreflang標(biāo)簽是否使用正確的返回標(biāo)簽
· 僅使用具有hreflang標(biāo)簽的絕對(duì)URL
· 必要時(shí)使用規(guī)范標(biāo)簽避免重復(fù)的內(nèi)容
5.有效優(yōu)化
雖然這似乎是基本的優(yōu)化,但它仍然是最重要的步驟之一。當(dāng)我們創(chuàng)建這個(gè)壯觀的內(nèi)容是針對(duì)特定用戶意圖和生活在一個(gè)良好的網(wǎng)站上定制的,仍然是頁面本身必須得到很好的優(yōu)化。
如果該頁面沒有正確的關(guān)鍵字,那么搜索引擎應(yīng)該了解哪些內(nèi)容應(yīng)該被排名和排列是一個(gè)挑戰(zhàn)。通過關(guān)鍵字研究仔細(xì)確定google關(guān)鍵詞優(yōu)化,然后構(gòu)建將術(shù)語和長尾關(guān)鍵字鏈接在一起的句子,使搜索引擎和考慮消費(fèi)內(nèi)容的搜索引擎清楚您的主題和專業(yè)知識(shí)。
今天要提高技術(shù)優(yōu)化的事情:
· 使用關(guān)鍵字研究來查找重要和按需的搜索主題
· 創(chuàng)建句子,有效地將不同的關(guān)鍵字鏈接在一起顯示上下文
· 將關(guān)鍵字放在頁面標(biāo)題,H標(biāo)簽,URL中,并在內(nèi)容中自然
即使行業(yè)隨著微觀時(shí)刻和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)策略的成熟,技術(shù)搜索引擎仍然是成功建立強(qiáng)大網(wǎng)站的關(guān)鍵。
我們認(rèn)為,所有品牌都應(yīng)確保這五個(gè)技術(shù)優(yōu)化領(lǐng)域成為數(shù)字化戰(zhàn)略的一部分。