Google 為 YouTube 廣告系列推出廣告頻率定位
隨著目標(biāo)頻率的推出，谷歌讓廣告商可以更好地控制人們?cè)?YouTube 上看到他們的廣告的次數(shù)。以前，只有在 Google Display & Video 360 中運(yùn)行聯(lián)網(wǎng)電視廣告系列時(shí)，才能控制 YouTube 上的廣告頻率。
現(xiàn)在，運(yùn)行 YouTube 廣告系列的所有廣告客戶都可以在全球范圍內(nèi)使用目標(biāo)頻率功能。
在一篇博客文章中，谷歌解釋了目標(biāo)頻率如何幫助廣告商實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)，而不會(huì)用太多的廣告來煩擾觀眾：
“這將幫助廣告商優(yōu)化更精確的覆蓋面和頻率，同時(shí)確保我們繼續(xù)為觀眾提供合適的廣告體驗(yàn)。目標(biāo)頻率允許廣告商選擇每周最多四次的頻率目標(biāo)，我們的系統(tǒng)將針對(duì)該所需頻率的最大獨(dú)特覆蓋面進(jìn)行優(yōu)化。”
在不影響投資回報(bào)率的情況下提高廣告頻率
重復(fù)向人們展示相同的廣告時(shí)，總是存在收益遞減的風(fēng)險(xiǎn)。最終，您會(huì)達(dá)到觀眾不感興趣的地步，而增加的展示次數(shù)會(huì)導(dǎo)致銷售額減少。谷歌承認(rèn)，看到同樣的廣告會(huì)讓觀眾感到無趣，對(duì)廣告商來說也是一種浪費(fèi)。
Google 委托進(jìn)行的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)頻率超過每周 6 次以上的展示次數(shù)時(shí)，電視廣告客戶的投資回報(bào)率會(huì)下降 41%，占所投放電視展示次數(shù)的 46%。
谷歌表示，這幾乎浪費(fèi)了一半的展示次數(shù)：
“在我們的研究中，幾乎一半的線性電視展示被認(rèn)為是浪費(fèi)，但尼爾森的同一項(xiàng)研究表明，品牌可以將其在 YouTube 上的平均每周頻率從 1 次提高到 3 次，并獲得一致的投資回報(bào)率。
對(duì)于營(yíng)銷人員來說，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，可以最大限度地影響他們今天已經(jīng)接觸到的同一組人群。”
通過目標(biāo)頻率，Google 旨在幫助廣告商增加展示次數(shù)，而不會(huì)對(duì)投資回報(bào)率產(chǎn)生負(fù)面影響。廣告商可以選擇頻次目標(biāo)，Google 將針對(duì)頻次目標(biāo)的最大獨(dú)特覆蓋面進(jìn)行優(yōu)化。在測(cè)試中，Google 表示 YouTube 上超過 95% 的目標(biāo)頻率廣告活動(dòng)在按照推薦的最佳做法進(jìn)行設(shè)置時(shí)實(shí)現(xiàn)了他們的頻率目標(biāo)。
可用性
目標(biāo)頻率適用于全球所有 Google Ads 廣告客戶。要開始使用頻率優(yōu)化的廣告系列，請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)新的視頻覆蓋率廣告系列，并將目標(biāo)設(shè)置為目標(biāo)頻率，然后選擇所需的每周頻率。