是什么讓人們點(diǎn)擊搜索廣告(Search advertising)？
搜索廣告(Search advertising)與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴是有原因的 - 即使他們知道自己是廣告。
大多數(shù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者并不了解搜索結(jié)果中廣告與有機(jī)列表之間的差異。但是那些了解并確認(rèn)點(diǎn)擊廣告的消費(fèi)者呢？是什么讓他們點(diǎn)擊？機(jī)構(gòu)研究公司Clutch的一項(xiàng)新調(diào)查開(kāi)始回答這個(gè)問(wèn)題 - 包括Google，Bing，YouTube和亞馬遜。
人們說(shuō)他們點(diǎn)擊搜索廣告的主要原因是什么？廣告回答了他們的問(wèn)題。這可能聽(tīng)起來(lái)很明顯，但這是一個(gè)很好的提醒，廣告應(yīng)該與搜索者想要找到的內(nèi)容相關(guān)。如果我正在尋找“出售吹雪機(jī)”，我不會(huì)尋找宣傳最新型號(hào)或花哨功能的廣告。我想在廣告中看到“促銷(xiāo)”，“交易”或“清算”等字樣。
毫不奇怪，人們也被迫點(diǎn)擊提及他們已經(jīng)熟悉的品牌的廣告。26％的受訪者表示這是他們點(diǎn)擊搜索廣告的原因，知名品牌是人們點(diǎn)擊YouTube和亞馬遜搜索廣告的主要原因。這強(qiáng)調(diào)了跨渠道品牌建設(shè)的重要性，以最大化您的廣告投資。
大多數(shù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者并不了解搜索結(jié)果中廣告與有機(jī)列表之間的差異。但是那些了解并確認(rèn)點(diǎn)擊廣告的消費(fèi)者呢？是什么讓他們點(diǎn)擊？機(jī)構(gòu)研究公司Clutch的一項(xiàng)新調(diào)查開(kāi)始回答這個(gè)問(wèn)題 - 包括Google，Bing，YouTube和亞馬遜。
為什么你應(yīng)該關(guān)心
在一項(xiàng)針對(duì)506人的調(diào)查中，有75％的人表示他們?cè)谶^(guò)去一個(gè)月內(nèi)點(diǎn)擊了付費(fèi)搜索廣告，75％的人表示廣告可以讓他們更輕松地找到他們正在尋找的信息。這是一個(gè)很好的跡象，他們認(rèn)為這些廣告與他們的搜索相關(guān)。人們說(shuō)他們點(diǎn)擊搜索廣告的主要原因是什么？廣告回答了他們的問(wèn)題。這可能聽(tīng)起來(lái)很明顯，但這是一個(gè)很好的提醒，廣告應(yīng)該與搜索者想要找到的內(nèi)容相關(guān)。如果我正在尋找“出售吹雪機(jī)”，我不會(huì)尋找宣傳最新型號(hào)或花哨功能的廣告。我想在廣告中看到“促銷(xiāo)”，“交易”或“清算”等字樣。
毫不奇怪，人們也被迫點(diǎn)擊提及他們已經(jīng)熟悉的品牌的廣告。26％的受訪者表示這是他們點(diǎn)擊搜索廣告的原因，知名品牌是人們點(diǎn)擊YouTube和亞馬遜搜索廣告的主要原因。這強(qiáng)調(diào)了跨渠道品牌建設(shè)的重要性，以最大化您的廣告投資。
更多來(lái)自調(diào)查
- 49％的人表示他們點(diǎn)擊文字廣告; 購(gòu)物廣告占31％; 視頻廣告占16％。
- 77％的受訪者表示他們相信他們可以在結(jié)果中識(shí)別搜索廣告（盡管對(duì)于Google文字廣告而言可能比其他格式和平臺(tái)更為真實(shí)）。與Clutch所詢(xún)問(wèn)的其他引擎相比，他們更有可能點(diǎn)擊Google上的廣告。63％的受訪者表示他們會(huì)點(diǎn)擊Google廣告，而只有15％的受訪者表示他們會(huì)點(diǎn)擊亞馬遜上的廣告，9％的點(diǎn)擊YouTube和6％的Bing廣告。值得注意的是，這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并不反映出點(diǎn)擊率可能會(huì)對(duì)各個(gè)廣告客戶(hù)進(jìn)行比較。
- 調(diào)查結(jié)果表明顯然需要將廣告文案與查詢(xún)相關(guān)聯(lián)。這不是什么新鮮事。正在發(fā)生變化的是機(jī)器學(xué)習(xí)在查詢(xún)匹配中的作用。