Tik Tok 在其 2023 年“What’s Next”報(bào)告中分享了重要提示
在過去的兩年里，很少有平臺比 Tik Tok 具有更大的文化影響力。這款短視頻應(yīng)用程序引發(fā)了互動(dòng)領(lǐng)域的所有新變化，并改變了人們發(fā)現(xiàn)音樂、電影、創(chuàng)作者以及兩者之間一切的方式。
考慮到這一點(diǎn)，可以說沒有比這更適合預(yù)測未來趨勢的平臺了，并且基于其內(nèi)部洞察力，Tik Tok 今天發(fā)布了其2023 年“下一步是什么”報(bào)告，該報(bào)告從營銷角度審視了 TikTok 所看到的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，在整個(gè)應(yīng)用程序的更廣泛參與范圍內(nèi)。
這可能對您的計(jì)劃有很大幫助——您可以在此處查看完整的“下一步是什么”報(bào)告，但在這篇文章中，我們將看看其中的一些亮點(diǎn)。
這一次，TikTok 將其營銷趨勢預(yù)測分為三類：
· 可操作的娛樂
· 為歡樂騰出空間
· 社區(qū)建設(shè)的理想
Actionable Entertainment 與品牌如何在應(yīng)用程序中傳達(dá)他們的促銷活動(dòng)有關(guān)——在 TikTok 上，應(yīng)該以一種更有趣、平臺原生的方式進(jìn)行。
根據(jù)TikTok：
“對于品牌而言，TikTok 上最有效的信息是令人振奮、有趣和個(gè)性化，或者娛樂他們的觀眾。品牌可以通過使用將聲音同步到過渡或添加文本疊加等編輯技術(shù)來建立這種娛樂價(jià)值——這些技術(shù)可以有效地吸引觀眾的注意力。”
因此，讓您的消息與人們使用應(yīng)用程序的方式保持一致，而不是公開促銷。您越能與使用行為保持一致，您就越能與 TikTok 受眾建立聯(lián)系。
TikTok 還包括每個(gè)趨勢的示例和可操作提示：
與此同時(shí)，Making Space for Joy 與 TikTok 用戶希望如何在應(yīng)用程序中慶祝生活有關(guān)，品牌也應(yīng)該關(guān)注這些問題。
“無論是模因文化的發(fā)展——為人們提供一種語言，讓他們通過幽默建立聯(lián)系；人們分享幸福“生活秘訣”——每天的策略，使人們能夠在需要時(shí)為自己騰出空間；或者創(chuàng)作者強(qiáng)調(diào)他們?nèi)绾卧谌魏晤A(yù)算水平下獎(jiǎng)勵(lì)自己，人們正在以最適合他們的方式為快樂奉獻(xiàn)空間和時(shí)間。”
TikTok 表示，創(chuàng)建有助于人們?yōu)樽约簞?chuàng)造快樂的內(nèi)容，或通過幽默、放松和相關(guān)的觀點(diǎn)提供此類內(nèi)容，可能是 2023 年品牌的一個(gè)很好的方法。
最后，社區(qū)建設(shè)理想強(qiáng)調(diào)了在應(yīng)用程序中建立社區(qū)的重要性，以最大限度地提高消息共鳴。
“TikTok 不是市政廳會議。這是一個(gè)小型俱樂部的集合，人們可以在這里找到關(guān)于如何探索他們的激情和過他們的生活的新想法。事實(shí)上，與傳統(tǒng)社交平臺相比，TikTok 向人們介紹他們不知道自己喜歡的新話題的可能性高 1.8 倍。當(dāng)人們尋找打破現(xiàn)狀的方法時(shí)，他們會尋找能夠證明自己有信心按照自己想要的方式生活的同齡人和榜樣。”
TikTok 表示，人們越來越多地使用該應(yīng)用程序來尋找問題的答案并探索利基興趣，品牌可以通過認(rèn)識到這些討論的價(jià)值并融入這些行為來融入這一點(diǎn)。
總的來說，這里的概述與之前提到的 TikTok 建議非常一致——創(chuàng)建專注于娛樂的原生內(nèi)容。TikTok 尚未添加大量新上下文，但如果您希望制定更好的 TikTok 策略，則有一些有價(jià)值的指示和技巧可幫助指導(dǎo)您的方法。