AMP的改造：更新您對(duì)移動(dòng)設(shè)備的承諾
無論利基是什么，都是時(shí)候開始你的移動(dòng)優(yōu)化游戲，AMP可以提供幫助。了解您可以采取的具體步驟。
谷歌對(duì)移動(dòng)消費(fèi)者用戶體驗(yàn)的承諾已證明是無情的; 如今，未能優(yōu)先考慮移動(dòng)設(shè)備的品牌錯(cuò)失了多種機(jī)會(huì)。
早在2016年夏天，Google就與我們分享了40％的消費(fèi)者離開的頁面加載時(shí)間超過3秒。這顯然給美國零售商帶來了一個(gè)巨大的問題，特別是因?yàn)榇藭r(shí)的平均頁面加載時(shí)間是該閾值的兩倍以上，為6.9秒。
提高這些頁面速度是AMP的推動(dòng)力，AMP是由Google支持的加速移動(dòng)頁面計(jì)劃于2015年10月與少數(shù)技術(shù)公司合作伙伴共同推出的。2016年2月24日，Google正式將AMP列表整合到其移動(dòng)搜索結(jié)果中，如今，您將在超過2500萬個(gè)域中找到AMP 。
AMP繼續(xù)發(fā)展。谷歌最近表示，“有超過700人在數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)站上運(yùn)行超過10,000個(gè)提交，”AMP正在轉(zhuǎn)向“ 開放治理模式”。就其本身而言，Bing終于宣布推出Bing AMP查看器， Bing移動(dòng)搜索者可以從搜索結(jié)果中訪問啟用AMP的網(wǎng)頁。
展望2019年，您必須在營銷的各個(gè)方面考慮一般的移動(dòng)友好性，特別是AMP。這不僅僅是格式化內(nèi)容以在較小的屏幕上正確呈現(xiàn)。在SERP中可以利用AMP特有的功能 - 例如，這是在Top Stories輪播中展示的唯一方式。鑒于即將到來的假日購物季節(jié)，現(xiàn)在沒有時(shí)間像現(xiàn)在一樣更新您對(duì)移動(dòng)的承諾。
在本文中，我將探討三個(gè)特定的重點(diǎn)領(lǐng)域，以改善您的移動(dòng)戰(zhàn)略：
本地
BrightEdge（我公司）的研究發(fā)現(xiàn)，截至去年，美國所有在線流量中有57％來自智能手機(jī)和平板電腦。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)公司思科稱，到2021年，來自無線和移動(dòng)設(shè)備的流量將占IP流量總量的63％以上。世界在線，地球上的大多數(shù)人都在使用移動(dòng)設(shè)備來尋找他們眼前需求的答案。
在本地內(nèi)容方面，移動(dòng)使用更為普遍，因?yàn)?/span>30％的移動(dòng)查詢是基于位置的。移動(dòng)搜索者也表現(xiàn)出極大的購買意愿; 根據(jù)Think With Google的研究，76％表現(xiàn)“靠近我”搜索（無論他們是否使用該實(shí)際名詞）在一天內(nèi)訪問當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。更重要的是，28％的搜索結(jié)果導(dǎo)致購買。
對(duì)于國內(nèi)品牌，85％的參與都發(fā)生在本地媒體資產(chǎn)上，例如本地登陸頁面。您如何利用移動(dòng)本地機(jī)會(huì)，無論是針對(duì)您的單一位置業(yè)務(wù)還是針對(duì)全國數(shù)百個(gè)地點(diǎn)？
· 使用位置數(shù)據(jù)來定位客戶。已經(jīng)有50％的品牌正在這樣做。你需要進(jìn)入游戲，仍然有超越當(dāng)?shù)馗偁帉?duì)手的空間，這些競爭對(duì)手的速度較慢。
· 縮小您當(dāng)?shù)氐臓I銷范圍。消費(fèi)者將更頻繁地購買更少的服裝或汽車維修，但93％的人通常需要20分鐘或更短的時(shí)間才能滿足他們的一般購物需求。根據(jù)當(dāng)?shù)厮阉鲄f(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，“占所有購物者的83％的城市消費(fèi)者更喜歡更短的距離，92％的人在15分鐘或更短的時(shí)間內(nèi)旅行...... 因此，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)必須調(diào)整其營銷范圍，以考慮其受眾的小半徑。然而，觀眾可能包括當(dāng)?shù)鼐用?/span>，在附近工作的通勤者或外地旅行者。所以請(qǐng)記住，當(dāng)需要出現(xiàn)時(shí)，距離在微觀時(shí)刻變得相關(guān)，而不是每個(gè)人的靜態(tài)點(diǎn)。“
· AMP您當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)網(wǎng)頁。弗雷德里克·瓦萊伊斯（Frederick Vallaeys）寫了一篇很棒的文章， 其中包括一些案例研究，帶有Google代表的問答以及入門提示。無論您是在線銷售，依賴廣告收入還是為現(xiàn)實(shí)商店增加流量，您都會(huì)發(fā)現(xiàn)他的AMP提示很有用。
· 優(yōu)先考慮您的AMP工作。AMP通過卓越的代碼衛(wèi)生和AMP緩存減少了HTML頁面的重量，從而改善了移動(dòng)用戶體驗(yàn)。從本質(zhì)上講，AMP標(biāo)記使您能夠提供針對(duì)在移動(dòng)設(shè)備上快速交付而優(yōu)化的頁面的單獨(dú)版本。Google在自己的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)（CDN）上托管AMP文件，因此內(nèi)容的行為就像是從瀏覽器緩存而不是遠(yuǎn)程服務(wù)器加載。即便如此，整個(gè)網(wǎng)站也不一定需要它。
· 審核您的域以查找站點(diǎn)錯(cuò)誤。請(qǐng)注意緩慢加載時(shí)間和無索引標(biāo)記，并使用頁面平均時(shí)間和跳出率來更好地了解用戶如何與您的內(nèi)容互動(dòng)。
視覺
最近，Google移動(dòng)搜索結(jié)果中顯示的圖片縮略圖數(shù)量急劇增加。谷歌繼續(xù)投資視覺搜索。最近，谷歌宣布通過“幫助人們更直觀地查找信息，讓人們更容易追求人們來谷歌圖片獲取幫助的內(nèi)容”，使視覺內(nèi)容在搜索中更有用。在這些最新更新中：
· 除了搜索和新聞之外，AMP Stories現(xiàn)在將顯示在Google圖片和發(fā)現(xiàn)中。
· 谷歌開始使用AI智能地構(gòu)建AMP故事并在搜索中展示這些內(nèi)容。
· 用戶現(xiàn)在可以通過搜索中的精選視頻直觀地預(yù)覽主題
· 谷歌圖像算法在過去一年中進(jìn)行了“徹底檢查”，以對(duì)在頁面上具有出色圖像和精彩內(nèi)容的結(jié)果進(jìn)行排名。頁面權(quán)限和內(nèi)容新鮮度是該算法中具有相當(dāng)大權(quán)重的兩個(gè)排名信號(hào)。
· Google圖片會(huì)顯示更多圖片背景，包括向用戶顯示每張圖片發(fā)布網(wǎng)頁標(biāo)題的標(biāo)題。
· Google鏡頭正在整合到Google圖像中，以幫助搜索者探索和了解他們在圖像搜索過程中找到的可視內(nèi)容的更多信息。
這是Google雄心勃勃，剛剛公布的20年搜索前景的一部分，正如您可能已經(jīng)猜到的那樣，它依賴于人工智能。（閱讀Google搜索副總裁Ben Gomes的觀點(diǎn)。）
您可以做些什么來提升您的視覺搜索性能，并著眼于移動(dòng)設(shè)備？
· 專注于告訴搜索者和搜索引擎您的圖像的數(shù)據(jù)。優(yōu)化圖像標(biāo)簽，數(shù)據(jù)，標(biāo)簽和描述符，以幫助Google更好地索引圖形和圖像。
· 仔細(xì)選擇圖像。注意圖像的圖像質(zhì)量，加載速度，可視性，背景，真實(shí)性和一般視覺吸引力。
· 了解圖像放置。谷歌發(fā)布的這一最新消息稱，“我們現(xiàn)在優(yōu)先考慮圖像對(duì)頁面至關(guān)重要的網(wǎng)站，以及網(wǎng)頁上的更高位置。”
· 將產(chǎn)品的視頻和圖像用于此目的。根據(jù)Google的說法，“使用計(jì)算機(jī)視覺，我們現(xiàn)在能夠深入了解視頻內(nèi)容，并幫助您在稱為精選視頻的新體驗(yàn)中快速找到最有用的信息。”
· 熟悉AMP Stories。對(duì)于早期采用者品牌而言，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以與Google創(chuàng)新保持一致， 并在競爭激烈的SERP中獲得可見性
聲音搜索
語音激活助手的流行以及搜索者使用語音進(jìn)行移動(dòng)查詢的趨勢已經(jīng)產(chǎn)生了兩種截然不同的利潤豐厚的“零位置”類型。
第一個(gè)是通過SERP頂部的直接答案，這不僅使有機(jī)結(jié)果，而且也使廣告黯然失色。Google會(huì)選擇一個(gè)最簡單的句子或單個(gè)段落中最能回答用戶查詢的資源，并為其提供最突出的頁面放置。
第二種類型的“位置零”是對(duì)數(shù)字助理的語音查詢返回的單個(gè)結(jié)果。當(dāng)然，由于沒有可視界面，因此沒有其他藍(lán)色鏈接可供點(diǎn)擊或視頻或圖片仔細(xì)閱讀。
不過，購物者對(duì)語音搜索還不滿意。根據(jù)Slyce.it的報(bào)告，74％的購物者報(bào)告純文字搜索不足以找到他們想要的產(chǎn)品。
如何提高語音“可見度”并為語音搜索者提供更滿意的用戶體驗(yàn)？
· 注意網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和架構(gòu)。如果您有桌面和移動(dòng)設(shè)備的單獨(dú)網(wǎng)址，請(qǐng)確保所有桌面內(nèi)容都與您的移動(dòng)網(wǎng)址一對(duì)一地映射。
· 口頭查詢的結(jié)構(gòu)內(nèi)容。語音搜索傾向于使用完整句子和自然語言，而不是短的，以關(guān)鍵字為中心的文本搜索。語音查詢也可能更具體和上下文，這需要不同的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的方法。谷歌建議，“為了獲得最佳的音頻用戶體驗(yàn)，我們建議每段可說的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)大約20到30秒的內(nèi)容，或大約兩到三個(gè)句子。”
· 鏡像提供語音結(jié)果的問答風(fēng)格。您的內(nèi)容為搜索者回答的問題是什么？在您的標(biāo)題或副標(biāo)題中加入，以增加Google選擇最相關(guān)答案的機(jī)會(huì)。
· 將Google的最佳實(shí)踐應(yīng)用于可說的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。例如，使用簡潔的標(biāo)題和/或摘要，為用戶提供可理解和有用的信息。
RE-AMP檢查清單
1. 評(píng)估您網(wǎng)站的移動(dòng)準(zhǔn)備情況，以確保速度和可用性。
2. 按設(shè)備跟蹤和趨勢移動(dòng)排名。
3. 檢查您的移動(dòng)語音共享，并注意您可能在移動(dòng)SERP和桌面SERP中有不同的競爭對(duì)手
4. 跟蹤AMP對(duì)重要關(guān)鍵字的可見性，并準(zhǔn)備在您看到更高的AMP利用率時(shí)遷移內(nèi)容和頁面。
5. 為本地搜索和語音搜索配置跟蹤。
AMP只是移動(dòng)冰山的一角，最近的變化和新聞意味著您應(yīng)該優(yōu)先考慮移動(dòng)設(shè)備的搜索，內(nèi)容和數(shù)字營銷策略。