Site building skills：企業(yè)英文網(wǎng)站如何選取一個好域名？
Site building skills：企業(yè)英文網(wǎng)站如何選取一個好域名？看過不少外貿 soho 和外貿企業(yè)選取一些非常 low 的網(wǎng)站域名，實在是看不下去。希望所有需要建站的外貿人都能看到這篇文章并且認真看看。做外貿這么些年，我曾經(jīng)瀏覽過的國外公司網(wǎng)站，少說也上萬個了，因此對于企業(yè)網(wǎng)站的域名也多少有點心得。想要建立企業(yè)英文網(wǎng)站，選取一個好域名十分重要。一個好的域名，不僅僅有利于獲取更多的流量和點擊，也更容易推廣和被人記住。更重要的是，當你的網(wǎng)站流量越來越多之后，你的域名的品牌效應也會慢慢浮現(xiàn)。請遵循以下原則：
容易被記住好的域名的特征之一就是容易被記住。
那些
zjxjwoodenproducts.com
szbjglighting.com
cngdplastics.com之類的域名簡直一坨屎，拼音或者拼音縮寫在企業(yè)英文網(wǎng)站域名中都是應該首先拋棄的對象。要想在眾多網(wǎng)站中被被人記住，第一要義就是：
把你的域名一眼就種到別人腦海里，讓它永遠也不會被忘記。
盡量短！越短越好
這條原則建立在上一條原則的基礎上，當然不是一味地追求短。又短又好記的域名一定要作為重要備選域名！
有學員問：cnledmanufacturing.com 這樣的域名好不好？
我給他的意見是：看了想吐！ledmfg.com 不是更好？
結果該學員無比惋惜地告訴我，這個域名11月初剛剛才被別人注冊：
domain-registration
我也只能安慰他：不好意思，你晚問我一步。。
的確是這樣，很多很不錯的域名其實你多想想，還是有機會的。像這樣的域名，客戶一眼看到就忘不了。有人可能會問縮寫也行嗎？行啊，為什么不行？我搜索客戶的時候看到不少潛在客戶的網(wǎng)站域名里都有 mfg，他們也在網(wǎng)站里強調 products made in USA.
老美能用，我們?yōu)槭裁床荒苡?mfg 呢？更何況 mfg=manufacturing 幾乎跟中國人思維里的 北大=北京大學 沒兩樣！
慎用“中橫線”
中橫線域名，我也稱之為“串串”域名。
簡單來講，就是不要用 https://www.abc-dd.com 甚至 https://www.abc–def–ghijk.com 這類的域名。類似的代表有：https://www.made-in-china.com
估計肯定有人會說，你說不要用中橫杠符號，人家中國制造網(wǎng)反而做得那么大呢。那是 B2B 平臺，跟你的企業(yè)英文網(wǎng)站不一樣！人家有上千億資本巨大的預算投谷歌廣告，有幾百人的電話銷售團隊，有專門的 優(yōu)化 技術部門，你有嗎？而且最重要的是，客戶群體不一樣。人家有錢任性，就是要拿“made in China”這句人人皆知的短語做域名！寫在一起madeinchina不直觀，為了加深印象干脆直接都串一起了。所以別扯那些詭辯論，吃瓜群眾們好好往下看。
我見過不少外貿人的網(wǎng)站注冊的域名類似：
smart-xxxx.com
ideal-xxxxx.com
chinese-xxx-xxxx.com
cool-xxxxxxx.com
這樣的。
的確，很多人在注冊域名的時候會發(fā)現(xiàn)不少好記得，短的域名都已經(jīng)被注冊了，于是就想辦法加個中橫杠，覺得似乎解決了問題。
但我個人認為這是最差的一種辦法，我寧愿繼續(xù)去想去挖掘更好的域名也絕不用這種“串串”結構的域名。
接下來我來說說為什么不建議用“串串”結構的域名：
1）容易被搶流量
abcd-efg.com 這樣的域名的流量很容易被不帶 – 符號的域名網(wǎng)站搶走一部分，即很容易被人搭便車。當某一天某個客戶要看你的網(wǎng)站時，或許在瀏覽器一欄輸入的時候根本就忘記了要輸入那個中橫杠，那么你的流量就這樣貢獻給了別人的站。當然，這只是你流量流失的一小部分，并不算太大，但仍然不可忽視。
其實，更大的一部分流失是在谷歌搜索結果頁。你費勁力氣去優(yōu)化和推廣，但客戶只要搜索你域名里的關鍵詞，立即和你網(wǎng)站同類競爭網(wǎng)站 abcdefg.com 同樣出現(xiàn)在結果頁上，會給你的潛在 visitors 造成短暫的困擾。在這時一定會有一部分流量被引導競爭對手的網(wǎng)站上，如果競爭對手做得比你更好，那么這或許就是為他人做了嫁衣。
2）表達上有障礙
當你給國外客戶打電話，對方公司的同事告訴你你要找的人這幾天不在公司，你留下你的郵箱地址，回來之后會轉告。這時，你是否能準確地表達你的郵箱地址呢？
比較一下，sam@ledmfg.com 和 sam@china-ledlights.com，哪個更容易去表達？
關于那個中橫線，你會怎么表達？你會說 hyphen 還是 dash？
對方能聽得懂你的表達嗎？
對方如果不是英語母語或者英語特別好怎么辦？
顯然，如果使用串串域名，一定會在某些情形下，對你和接收你信息的人都造成困擾。It’s hard to say, it’s hard to remember!
如果你是個喜歡打電話的外貿業(yè)務員，一天要打幾十通 Cold Call，你一定會想：短域名太重要了，好記的域名太重要了，不帶 – 中橫線的域名太重要了！
問題是，誰會為你考慮這些細節(jié)問題？公司老板們想過這些問題嗎？經(jīng)理想過這些問題嗎？
幾乎沒有人會告訴你，簡單的一個網(wǎng)站域名可能會給你的銷售工作帶來這么多的困擾。
如果你已經(jīng)注冊了串串域名，那么可能暫時已經(jīng)不太好改了。或許你已經(jīng)綁定了企業(yè)郵箱，和不少客戶已經(jīng)用此郵箱在聯(lián)系了（如果只有少量客戶，我還是建議早點改用域名?？赡芏唐诼闊┮恍?，但要看長遠，還是非常值得的）。
那么當你告知對方郵箱的時候，中橫線到底怎么說呢？答案是：盡量用 hyphen。如果聽不懂，就說 middle dash。
如果你直接用 dash，別人也會弄不清楚，到底是 middle dash 還是 bottom dash ?。?br />作為經(jīng)常打 Cold call 的老司機，這里給大家普及一些郵件英語小常識：
中橫線 = hyphen / middle dash
下劃線 = underscore / bottom dash （注意不用 underline）
慎用 .cn 域名
原因不多說了。一句話：中國的有關部門對 .cn 這種國家域名的注冊和備案信息的管控比其他類型域名后綴更加嚴格。
只用 .com 類域名，絕不嘗試非主流個性域名后綴
原因：
這個世界上最值錢的網(wǎng)站 99% 都是 .com 后綴的網(wǎng)站
.com 是最符合大眾認知的后綴類型，同樣也是最安全的選擇
商業(yè)/企業(yè)類網(wǎng)站如果用 .org .net .cc .xyz 總有一種戰(zhàn)士穿著法師長袍的即視感
發(fā)音簡單、可讀
發(fā)音簡單為什么也要考慮？我們一般不都是直接輸入網(wǎng)址或者放在一個鏈接里去點擊嗎？
話是沒錯，但是正如我以前在福步連載帖子說到英語口語的學習問題，我提及很多人聽力不佳是因為耳朵對某些陌生單詞的發(fā)音音頻不敏感。域名其實也是一樣，發(fā)音簡單好記會強化記憶，很多時候聽和說也是互通的。所以一個音節(jié)太多的域名也無法讓人記住。有些網(wǎng)站的域名很難發(fā)音，那么同理也很難被記住。
同樣的道理，我們域名里為什么不用數(shù)字？一方面原因是數(shù)字使得你的網(wǎng)站看上去不夠正式化，也難以記憶，另一方面來說，也不利于發(fā)音。越長的數(shù)字越占發(fā)音音節(jié)。
可讀怎么理解呢？
比如你是做 噴繪打印機（Inkjet printer）的，你域名非要起一個 niceinkpt.com，你說你的縮寫是經(jīng)過哪個英文詞典認證過的？別人怎么看得出來 inkpt=inkjet printer？讓別人怎么讀呢？
比如有人問你，你網(wǎng)站域名是？本來你可以非常輕松地說 printbetter dot com，結果你只能說，nice “i” “n” “k” “p” “t”，多慘？
發(fā)音困難、可讀性差的域名，也不容易被記?。?br />單數(shù)還是復數(shù)？
很多人會情不自禁用產(chǎn)品名關鍵詞作為域名。那么到底是用單數(shù)好還是復數(shù)好呢？
我曾經(jīng)做過一些試驗和研究。相同的產(chǎn)品詞，從搜索次數(shù)上來看，復數(shù)要比單數(shù)多一些。另外，用復數(shù)詞在谷歌搜索，SERP 里面 90% 是復數(shù)，單數(shù)詞較少且排名位置不太靠前（每頁顯示100條結果下觀察）。而用單數(shù)詞在谷歌中搜索，SERP 中有不少的復數(shù)展示，并且也有較好的排名。
所以我的建議是，復數(shù)更好一些。
域名里要不要包含關鍵詞？域名里要不要包含品牌？
這可能是域名選取中最大的困擾。以關鍵詞為導向來選取域名 和 以品牌為導向來選取域名 是兩種不同的方式。
一）以關鍵詞為導向來選取域名
很多的 優(yōu)化 相關的文章都曾說過，域名中可以融入你的產(chǎn)品關鍵詞，這樣利于排名，因為在你的 URL 里面會有關鍵詞。但是，這樣的經(jīng)驗明顯已經(jīng)過時了。
谷歌給我的感覺：是個女人，一個善變的女人。每年谷歌的算法都會更新很多次，頻繁的時候可能每個月都會作出一些調整和更新。在以前，谷歌的確有些偏重域名中包含關鍵詞的因素，但過度的 優(yōu)化 導致谷歌現(xiàn)在對這些方面的權重已經(jīng)降低很多。谷歌更希望你放更多的精力在網(wǎng)站內容上，針對用戶做優(yōu)化。那么是不是意味著選取域名時不用考慮關鍵詞呢？
并不是。至少域名中包含關鍵詞可以很清楚地讓潛在的訪問者知道你的網(wǎng)站是關于什么的。并且我們很多時候可能需要在域名中顯示產(chǎn)品類或者行業(yè)，不是嗎？
二）以品牌為導向來選取域名
谷歌現(xiàn)在越來越注重品牌和獨特性。即使你的域名中沒有說明你的網(wǎng)站是關于什么，但只要長期去更新，去迎合訪問者，提供有價值的信息和服務，品牌為導向的域名站仍然能夠獲得很高的排名，如 gree.com, dji.com, moz.com …。需要考慮的是：你的產(chǎn)品是否值得去打造一個品牌？你是否有把企業(yè)品牌做大做強的戰(zhàn)略眼光？是否有專門的品牌運營團隊去運作品牌？
比如，一家做衛(wèi)浴產(chǎn)品的工廠，可能國內在行業(yè)內也不算多有影響力，老板也能力平平，沒有國際市場營銷的眼光和理念，還跟你談自己的國內品牌，顯然是沒什么價值的。就好比經(jīng)常聽到一些外貿人說，企業(yè)英文官網(wǎng)之類的話。我就納悶了，為什么有些人整天官網(wǎng)官網(wǎng)的。您到底是多大的企業(yè)？多響的品牌？
國內的品牌通常是沒有太大影響力的?？赡茏龃罅艘院?，你會發(fā)現(xiàn)你的國內品牌不利于國際市場推廣和傳播?？赡苣銜趪庾云放疲赡苣銜l(fā)現(xiàn)你的域名太長，在 SNS 等平臺上推廣的話有點麻煩，這時候你可能需要考慮是否模仿那些大品牌網(wǎng)站，砍掉除了品牌名稱之外的所有英文字母，只留品牌名。顯然，這需要勇氣。
例如蘋果，海爾，大疆，就拿大疆來說，他為什么用 dji.com 而不用 djidrones.com 呢？很顯然，一方面是他們把用戶放在第一位，沒有過度依靠優(yōu)化。另一方面，這些品牌都有專業(yè)的國際營銷團隊來不斷增加品牌含金量和價值。品牌發(fā)展到這個階段，幾乎可以不用太考慮 優(yōu)化了。
品牌詞多數(shù)都是要靠零售平臺把品牌鋪出來，輔助各類SNS平臺推廣。因此，如果你的產(chǎn)品比較偏 B2B類，平時的推廣不適合這些渠道，公司各方面實力也不是很強，那么我認為你可以先把你的 brand dream 放一邊。
三）虛擬品牌+產(chǎn)品名
這是外貿 Soho 很常用的域名取名方式。比如，有個做外浴缸 (bathtube) 的外貿soho 自己虛擬一個品牌名叫 Sebrantek。他打算用 sebrantek-bathtube.com 這樣的域名。
holyshit! 難讀難記又TM長還擼串串！
如果是我，我一定會 webathtube.com 這樣的域名?。ㄈ晕幢蛔耘叮?br />總結：
到底怎么選擇，其實我覺得沒有孰好孰壞。取決于網(wǎng)站對你的重要程度，以及你到底準備花多少時間、精力、金錢在你的網(wǎng)站上。你的資金實力，你的公司整體實力、發(fā)展計劃、發(fā)展階段等等。我在之前的一篇文章：料神米課：分清外貿 B2B 和 B2C 的業(yè)務思維 中也詳細提到，網(wǎng)站雖然重要，但是對于 B2B 和 B2C 的重要程度是不同的。
拿我自己的情況來說說：
傳統(tǒng) B2B
產(chǎn)品勞動密集型，同質化嚴重，想要脫穎而出很難，在國際上打造出品牌更難
初創(chuàng)企業(yè)，偏重于銷售為主，暫時沒有那么多資源資金去做營銷布局
主動出擊開發(fā)客戶，不太依靠 優(yōu)化 網(wǎng)站流量轉化詢盤
所以，我選取英文企業(yè)網(wǎng)站域名的時候，我更偏重于關鍵詞。我的域名策略通常是：
前綴+產(chǎn)品類別詞
產(chǎn)品類別詞+后綴
前綴++產(chǎn)品類別詞+后綴（一般不用，會長）
定期檢查是否有更好的域名注冊機會
或者說直白點：你的產(chǎn)品類別詞或者直接產(chǎn)品詞的注冊機會！
比如：如果我能拿下 disposableclothing.com 這個域名，我肯定會在贖回期就去等著，等域名放出來就第一時間搶注。在90%的安全防護類產(chǎn)品網(wǎng)站中，我這類產(chǎn)品基本上這個類別詞就已經(jīng)精確定位了。
雖然前面說過域名選取規(guī)則“域名越短越好“，但是這個詞直接就是我做的這類產(chǎn)品的類別詞，我拿下它，簡直就是活名片！任何潛在客戶都會對這個域名過目不忘！所以這就是在絕好的機會面前，這些域名選擇規(guī)則都可以先往邊上放放。我可以網(wǎng)站用兩個域名，把不那么好的域名但是已經(jīng)在用的域名通過 301 redirect 到更好的新域名上?，F(xiàn)實情況中，我就是這么干的。
我曾經(jīng)也取過一些很屎的域名，還好我及時醒悟，通過 301 redirect 把流量轉到了新域名上。你也可以，Why not？
域名盡量注冊久一些
域名真的是太便宜了，一年才 60 塊。我建議如果找到心儀的域名就 盡量注冊久一點，最少 3 年，最好 5 – 10 年。
原因在于：域名注冊時間長短也是眾多影響排名的因素之一，注冊時間長一些有利于積累和提升 DA（Domain Authority 域名權威度）。
畢竟，如果你對自己的網(wǎng)站都沒有信心經(jīng)營得久一些，又怎么能要求谷歌能長期信任你的網(wǎng)站呢？