在網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)后恢復(fù)優(yōu)化流量和排名
經(jīng)過審核以確認(rèn)流量下降后，可以修復(fù)一些典型問題（如重定向，丟失頁(yè)面和協(xié)議以及域名問題），以使您的優(yōu)化重回正軌。
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在建立新網(wǎng)站時(shí)，保留和改善您的優(yōu)化和自然流量應(yīng)該是一個(gè)關(guān)鍵的設(shè)計(jì)目標(biāo)。這需要清楚地了解優(yōu)化和網(wǎng)站設(shè)計(jì)如何協(xié)同工作以及仔細(xì)規(guī)劃網(wǎng)站遷移。如果一切都正確完成，您應(yīng)該保留（并改進(jìn)）排名和流量。
不幸的是，在現(xiàn)實(shí)世界中，這通常不會(huì)發(fā)生。該網(wǎng)站啟動(dòng)。有機(jī)交通坦克。然后恐慌開始了。不幸的是，我每周都會(huì)收到這樣的電話。大多數(shù)情況下，小企業(yè)主失去有機(jī)流量意味著銷售或銷售放緩并使企業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)。
重要的是要意識(shí)到一切都沒有丟失，在大多數(shù)情況下，有一些常見的嫌疑人應(yīng)該為流量損失負(fù)責(zé)。在本文中，我將介紹如何在網(wǎng)站設(shè)計(jì)出錯(cuò)時(shí)診斷和恢復(fù)流量和排名。
第1步 - 收集信息
我們這里不需要太多，但在理想的世界中，我們需要以下內(nèi)容：
- 谷歌分析
- Google Search Console
- 發(fā)布日期
- 網(wǎng)址
- 歷史或替代URL
- 歷史關(guān)鍵字排名（如果有）
第2步 - 確認(rèn)
現(xiàn)在是時(shí)候深入了解Google Analytics和Search Console并查看流量下降。我們?cè)谶@里尋找的是從重新設(shè)計(jì)的一天或一周開始的下降。這種下降可能是緩慢而穩(wěn)定的，或者通常是突然的，明顯的下降。
例如，下圖顯示了90％的流量下降。這是一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)的重新設(shè)計(jì)失敗。在發(fā)生這種情況后，他們聯(lián)系了我們，我們做了一些無(wú)償工作，以幫助他們回到正軌。這可能是我見過的最糟糕的情況，但它表明有機(jī)交通出了多么糟糕的事情。
您的第一個(gè)?？奎c(diǎn)應(yīng)該是Google Analytics：
Google Analytics>獲取>所有流量>渠道
為了進(jìn)一步確認(rèn)流量大幅下降，我們可以看到有機(jī)流量或各種渠道。如果我們看到有機(jī)下降和其他渠道相對(duì)不受影響，那么這進(jìn)一步表明重新設(shè)計(jì)是這里的罪魁禍?zhǔn)住?/span>
如果您擁有Google搜索控制臺(tái)和關(guān)鍵字排名，則可以對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行審核，以幫助您確認(rèn)丟棄的日期。
第3步 - 了解損失
在我們希望改進(jìn)之前，我們必須了解損失，以幫助我們進(jìn)行分析和修復(fù)。為此，我們希望更好地了解受影響最大的關(guān)鍵字排名和網(wǎng)頁(yè)。
排名
如果您有歷史排名數(shù)據(jù)，則運(yùn)行這些報(bào)告以概述位置可能已丟失的一些關(guān)鍵區(qū)域。如果沒有歷史關(guān)鍵字排名，一些流行的優(yōu)化工具可以提供歷史排名數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。或者，網(wǎng)站所有者通常會(huì)知道他們用來排名的關(guān)鍵字 - 這不是非?？茖W(xué)，但它可以給我們一個(gè)想法（如果可用，我們可以在Search Console中驗(yàn)證）。
登陸頁(yè)面流量
我們希望在流量前后進(jìn)行比較：
Google Analytics：行為>網(wǎng)站內(nèi)容>目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)
如果我們有幾周（或更長(zhǎng)時(shí)間）的遷移，我們可以比較之前的時(shí)段，看看哪些頁(yè)面產(chǎn)生了最多的流量。
這可能很棘手，因?yàn)橹匦略O(shè)計(jì)中頁(yè)面名稱經(jīng)常會(huì)發(fā)生變化。因此，您必須確定排名和收到最多流量的網(wǎng)頁(yè)，并將它們與新網(wǎng)站上的對(duì)應(yīng)網(wǎng)站進(jìn)行比較。
在最糟糕的情況下，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)先前網(wǎng)站上存在但尚未在新網(wǎng)站上創(chuàng)建的內(nèi)容或頁(yè)面。無(wú)內(nèi)容。沒有交通。如果新網(wǎng)站上存在內(nèi)容但是沒有收到流量，那么我們可能會(huì)考慮更多的技術(shù)問題。
如果這是一個(gè)大型網(wǎng)站，它可以幫助將這些信息放在電子表格中，這樣您就可以匹配舊頁(yè)面和新頁(yè)面以便于參考。
我非常喜歡在這里使用Wayback Machine查看以前版本的網(wǎng)站：https：//web.archive.org/。使用此工具，我們可以查看這些排名的頁(yè)面，并將它們與新網(wǎng)站上的相關(guān)頁(yè)面進(jìn)行比較。同樣，這可以更好地幫助我們理解頁(yè)面的物理變化。
第4步 - 通常的嫌疑人
通過對(duì)損失的理解，我們可以看到常見問題以及我們可以采取哪些措施來確保每個(gè)方案的正確性。
重定向
重定向。是否丟失或配置錯(cuò)誤是我們看到的最常見問題。在啟動(dòng)新網(wǎng)站時(shí)，我們希望對(duì)所有重要網(wǎng)頁(yè)執(zhí)行以下操作之一：
- 保持URL相同（理想）
- 301從舊頁(yè)面重定向到新頁(yè)面
測(cè)試此功能的一種簡(jiǎn)單方法是將前一站點(diǎn)（來自分析或Wayback Machine）中的10個(gè)最高流量URL聚集在一起，并嘗試在瀏覽器中訪問這些頁(yè)面。如果沒有重定向，那么這是您問題的一部分。
如果頁(yè)面需要重定向，則需要在ScreamingFrog或任何在線HTTP標(biāo)頭工具（有許多免費(fèi)的可用文件）工具中檢查它們，以確保您看到301重定向到正確的頁(yè)面。
我最近交談的網(wǎng)站所有者對(duì)優(yōu)化有了基本的把握，并測(cè)試了重定向，所以確定他們沒問題。當(dāng)我檢查標(biāo)題時(shí)，它們都是302臨時(shí)重定向。這個(gè)問題得到了解決，流量開始回升到原來的水平。
在最近的另一份工作中，內(nèi)部營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)測(cè)試了所有舊URL，并且可以看到他們都有301重定向。不幸的是，他們沒有檢查他們被重定向到的頁(yè)面，因?yàn)檫@些都是404。
你真的必須測(cè)試這種端到端。在瀏覽器中。在爬行工具中。測(cè)試所有舊網(wǎng)址。測(cè)試重定向的頁(yè)面。確保它可以正常工作并驗(yàn)證所有重要的重定向。
缺少頁(yè)面
另一個(gè)常見問題是先前執(zhí)行的內(nèi)容不再在網(wǎng)站上。如果內(nèi)容不存在，則無(wú)法排名。確保所有高流量?jī)?nèi)容都存在且正確的重定向到位。
這可以花費(fèi)更多的手動(dòng)工作，但是通過您在步驟3中確定的高流量頁(yè)面工作，您可以了解正在發(fā)生的事情。如果這些頁(yè)面現(xiàn)在只是404或重定向到通用頁(yè)面（主頁(yè)是一個(gè)死的贈(zèng)品），那么您可能會(huì)遇到內(nèi)容問題。
內(nèi)容更改內(nèi)容更改
也會(huì)產(chǎn)生影響。如果頁(yè)面存在但內(nèi)容已更改，則您需要執(zhí)行定性審核。新頁(yè)面和舊頁(yè)面一樣好嗎？發(fā)生了什么變化？網(wǎng)絡(luò)存檔是你的朋友。
協(xié)議和域問題
如果您的站點(diǎn)以前在http://example.com上，并且使用新站點(diǎn)，您還對(duì)協(xié)議（https），子域（www）或域進(jìn)行了更改，那么您的重定向需要考慮到這一點(diǎn)。https://www.example-2.com與http://example.com不同。在這里，您只需要仔細(xì)考慮如何將重定向放在一起，并注意有關(guān)域，子域和協(xié)議的詳細(xì)信息。
歷史性變化
2018年，許多站點(diǎn)都進(jìn)行了多次迭代，通常會(huì)對(duì)協(xié)議，域名和子域進(jìn)行許多更改。我們已經(jīng)看到遷移看似處理得很好但流量仍在下降的情況。原因最終與域名的歷史性變化有關(guān)，而這一變化未被考慮在內(nèi)。
舉個(gè)例子：
2008年 - 2016年該網(wǎng)站在www.example.com上運(yùn)行
2016 - 2017年 - 該網(wǎng)站使用www.example-2.com與www.example.com 301重定向
當(dāng)一個(gè)新站點(diǎn)在2018年啟動(dòng)時(shí)，遷移從舊到新正確處理，但開發(fā)人員不知道以前的域，并且歷史重定向從未到位。不幸的是，在一個(gè)關(guān)鍵的例子中，有超過10年歷史的原始域名丟失了。
這里的內(nèi)容是回顧并理解在此初始設(shè)計(jì)之前的任何歷史域更改和重定向。
技術(shù)問題
有時(shí)新網(wǎng)站沒有很好地組合在一起，問題與新網(wǎng)站的技術(shù)優(yōu)化有關(guān)。抓取問題，規(guī)范網(wǎng)址，索引 - 有很多可能出錯(cuò)的地方。在這種情況下，您將需要進(jìn)行優(yōu)化和網(wǎng)站審核，以確保技術(shù)優(yōu)化100％撥入。
優(yōu)化問題
與技術(shù)一樣，有時(shí)優(yōu)化不會(huì)使其從舊網(wǎng)站到新網(wǎng)站。遺憾的是，我們?nèi)匀辉谒许?yè)面上看到具有相同頁(yè)面標(biāo)題的網(wǎng)站，而其他真正的基礎(chǔ)知識(shí)卻沒有正確完成。抓取您的網(wǎng)站并確保基本操作正確完成。
動(dòng)蕩
此處需要考慮的其他因素是網(wǎng)站遷移可能產(chǎn)生的影響。這是我所在的機(jī)構(gòu)，我們稱之為動(dòng)蕩。現(xiàn)場(chǎng)越大越復(fù)雜，我們就能看到越多的湍流。這里的要點(diǎn)是耐心等待。檢查一切。仔細(xì)檢查一切。但是，如果您確定一切都處于良好狀態(tài)，流量會(huì)在幾周左右跳躍，只需保持穩(wěn)定，同時(shí)新頁(yè)面將被編入索引，舊頁(yè)面將脫離索引。
第5步 - 如果一切似乎好怎么辦？
所以你推出了新網(wǎng)站。你有一個(gè)可靠的遷移計(jì)劃。你檢查了一切，沒有問題。但是，你仍然在失去流量。是什么賦予了？
分析
您的分析設(shè)置是否正常運(yùn)行？確保所有頁(yè)面都已正確標(biāo)記并報(bào)告頁(yè)面視圖。考慮最近的更改，如AMP頁(yè)面。
算法更改
您的網(wǎng)站是否在Google算法更改的時(shí)間范圍內(nèi)啟動(dòng)？該Panguin工具允許您報(bào)告映射您的分析所有的谷歌更新的時(shí)間表。使用此工具，您可以識(shí)別流量下降是否與特定算法更新對(duì)齊。
季節(jié)性
在一年的這個(gè)時(shí)候，您的流量是否總是呈下降趨勢(shì)？查看前幾年的分析和Google趨勢(shì)，以確保這不僅僅是一次自然衰退。
SERP更改
搜索引擎頁(yè)面布局的更改可能會(huì)影響自然流量。精選摘要甚至從三到四個(gè)廣告的移動(dòng)都會(huì)對(duì)點(diǎn)擊產(chǎn)生影響。確保此處沒有緩解因素。
手動(dòng)處罰
如果您的優(yōu)化并不總是吱吱作響，那么值得檢查一下您是否有人工懲罰。登錄Search Console，查看手動(dòng)操作。
安全問題/黑客黑客
攻擊和安全問題也會(huì)影響流量。如果您的網(wǎng)站遭到黑客入侵，您應(yīng)該會(huì)在Search Console中收到通知，并且您的SERP列表可能會(huì)在您的網(wǎng)址下方顯示“此網(wǎng)站可能被黑客入侵”或“此網(wǎng)站可能會(huì)損害您的計(jì)算機(jī)”。谷歌并不總是得到這個(gè)，所以運(yùn)行一個(gè)site：命令讓你的URL查看索引頁(yè)面并識(shí)別任何可疑的東西。
回到正軌
在理想的世界里，我們永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)現(xiàn)自己處于這種狀況。我們將確保我們了解有關(guān)優(yōu)化和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的所有信息，并仔細(xì)規(guī)劃網(wǎng)站遷移以保護(hù)我們的優(yōu)化。
但是，如果你確實(shí)發(fā)現(xiàn)自己處于這種不良情況，那么按照這里的步驟應(yīng)該可以幫助你讓你的優(yōu)化重回正軌，再一次讓你的小企業(yè)優(yōu)化成為現(xiàn)實(shí)。