盡管對廣告商來說，衡量和追蹤廣告帶來的流量至關(guān)重要，但總是存在一些折衷，因?yàn)樯婕暗募夹g(shù)流程可能會(huì)延緩頁面加載時(shí)間?，F(xiàn)在，在本周的平行跟蹤公告中，這種折衷可能不再是AdWords廣告客戶的一個(gè)因素。

如果您的AdWords帳戶利用了點(diǎn)擊測量重定向服務(wù)器（即使用AdWords中的“跟蹤網(wǎng)址”字段），那么這項(xiàng)新功能可以減少廣告點(diǎn)擊到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)頁所需的時(shí)間。這可以改善用戶的著陸頁體驗(yàn)。和著陸頁體驗(yàn)  中的一個(gè)重要因素的質(zhì)量得分，這當(dāng)然會(huì)影響您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用和廣告排名。

對于針對移動(dòng)設(shè)備和使用移動(dòng)著陸頁的廣告客戶來說，這一變化將特別受歡迎，因?yàn)榧虞d速度對于移動(dòng)設(shè)備而言至關(guān)重要。例如，當(dāng)我 在2017年5月撰寫關(guān)于 AdWords和AMP的報(bào)道時(shí)，如果廣告點(diǎn)擊必須通過一次或多次點(diǎn)擊測量重定向，廣告客戶才能實(shí)現(xiàn)低于一秒的網(wǎng)頁加載量，這并不清楚。通過平行跟蹤，完全實(shí)施AMP的最終技術(shù)障礙已經(jīng)下降。

所以，雖然這個(gè)技術(shù)公告對于普通營銷人員來說看起來并不是那么有趣，但這并不是一個(gè)隨意忽略的機(jī)會(huì)，特別是如果您已經(jīng)（或計(jì)劃部署）使用AMP的更快的著陸頁面。

但更重要的是，AdWords宣布，自2018年10月30日起，所有廣告客戶都需要此選擇加入功能。因此，每個(gè)使用重定向網(wǎng)址的廣告客戶都必須盡快考慮此問題。

入門：廣告點(diǎn)擊測量如何工作

當(dāng)您使用點(diǎn)擊量測量重定向時(shí)（無論是您自己的還是第三方技術(shù)提供商的），首先點(diǎn)擊您廣告的人必須通過一臺(tái)或多臺(tái)重定向服務(wù)器退回，然后他們的瀏覽器才能請求廣告的登陸頁面。

根據(jù)完成的方式以及使用多少重定向，這可以增加用戶體驗(yàn)的秒數(shù)。正如我之前提到的，秒鐘很重要。頁面加載時(shí)間延遲會(huì)影響用戶的著陸頁體驗(yàn)，因此會(huì)對您的質(zhì)量得分產(chǎn)生負(fù)面影響。

這就是為什么平行跟蹤似乎為廣告商和用戶增加了很多價(jià)值的原因。簡而言之，啟用并行跟蹤功能后，點(diǎn)擊該廣告的用戶會(huì)立即進(jìn)入您的著陸頁。繁榮！同時(shí)，所有這些點(diǎn)擊測量重定向都在后臺(tái)安靜地執(zhí)行（對于極客們來說，這是通過這個(gè) 新的Web標(biāo)準(zhǔn)完成的）。

這對廣告客戶意味著什么？

由于點(diǎn)擊AdWords廣告會(huì)導(dǎo)致瀏覽器發(fā)出兩條并行請求（一條來自著陸頁，另一條來自廣告點(diǎn)擊度量服務(wù)器），因此AdWords必須清楚地了解到達(dá)著陸頁需要哪些網(wǎng)址參數(shù)。

因此，您應(yīng)該聯(lián)系您的點(diǎn)擊測量提供商以確定可能需要進(jìn)行最終到達(dá)網(wǎng)址和跟蹤網(wǎng)址調(diào)整（如果有），以確保正確的參數(shù)可以繼續(xù)到達(dá)您的著陸頁。另外，所有點(diǎn)擊測量網(wǎng)址/請求都需要通過HTTPS利用加密。因此，您或您的點(diǎn)擊測量提供商可能還需要更新一些跟蹤網(wǎng)址以將“HTTP”替換為“HTTPS”。

最后一點(diǎn)對網(wǎng)絡(luò)沖浪者來說是一個(gè)福音，因?yàn)樗鼮樗麄兲峁┝祟~外的數(shù)據(jù)保護(hù)層。它與HTTPS Everywhere運(yùn)動(dòng)完美  契合，其中Google是一個(gè)支持者。事實(shí)上，谷歌的Chrome瀏覽器瀏覽器最近宣布，該公司正在采取措施  ，更嚴(yán)格地將未加密的網(wǎng)頁稱為“不安全”。

所以，采用并行跟蹤可能需要一些額外的工作，但好處可能是值得的。

缺點(diǎn)是什么？在Google的幫助文章中，強(qiáng)烈建議您首先與您的測量提供商聯(lián)系，因?yàn)椴患嫒菘赡軐?dǎo)致您的點(diǎn)擊測量停止工作。也就是說，由于AdWords已經(jīng)知道您的目標(biāo)網(wǎng)頁的網(wǎng)址，因此點(diǎn)擊您廣告的用戶應(yīng)該始終訪問您的目標(biāo)網(wǎng)頁（即，您的某個(gè)點(diǎn)擊測量系統(tǒng)無法關(guān)閉）。

下一個(gè)是什么？

平行跟蹤目前是一項(xiàng)可選功能。但在10月30日之前，所有AdWords廣告客戶都需要這樣做。考慮到有些AdWords帳戶需要進(jìn)行一些URL調(diào)整，今天開始與您的點(diǎn)擊測量提供商進(jìn)行交流是明智的做法，因此您不會(huì)在最后一刻結(jié)束爭取達(dá)到10月的最后期限。

而且，如果不明顯，那么早期采用并行跟蹤技術(shù)的用戶應(yīng)該從相對速度的提高中獲益，而不是那些選擇遲到的用戶。所以現(xiàn)在有更多的動(dòng)機(jī)來研究這一點(diǎn)。

最后，現(xiàn)在AdWords已經(jīng)在沙灘上劃出了一條線，并宣布所有點(diǎn)擊測量都應(yīng)該異步處理，但看看哪些其他主要廣告平臺(tái)也會(huì)效仿，這會(huì)很有趣。