盤(pán)點(diǎn)Facebook營(yíng)銷(xiāo)廣告運(yùn)營(yíng)的9個(gè)錯(cuò)誤
（1）未對(duì)Facebook的廣告業(yè)務(wù)變動(dòng)作出相應(yīng)改變
Facebook營(yíng)銷(xiāo)廣告技術(shù)一直在不斷變化，而相應(yīng)的政策、投放和算法也是如此。如果賣(mài)家不能跟上這些變化，并根據(jù)需要調(diào)整廣告投放和廣告組系列的設(shè)置，那么賣(mài)家的廣告效果可能會(huì)被削弱。
（2）未進(jìn)行測(cè)試
盡管有一些指導(dǎo)方針和投放案例可以參考，但每一個(gè)廣告主體都有自己的特點(diǎn)，每一個(gè)客戶群體也是如此，所以賣(mài)家需要進(jìn)行廣告效果測(cè)試來(lái)確定廣告的反響是否盡如人意。
（3）缺少相應(yīng)調(diào)整
當(dāng)賣(mài)家著重于某些廣告的效果時(shí)，如果沒(méi)有調(diào)整其它廣告以達(dá)到良好效果的標(biāo)準(zhǔn)，那么賣(mài)家就會(huì)錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)，并且無(wú)法完全利用Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)。
（4）對(duì)受眾了解不充分
賣(mài)家需要了解用戶的年齡范圍，地理位置和其他人口統(tǒng)計(jì)因素。還需要更進(jìn)一步，在個(gè)人層面上了解客戶群，例如個(gè)人喜好等。如果賣(mài)家不熟悉自己的客戶，則無(wú)法很好地定位Facebook廣告，從而無(wú)法達(dá)到理想效果。
（5）廣告文案過(guò)于平淡無(wú)趣
如果商家的廣告文案過(guò)于平淡無(wú)趣且無(wú)法引起用戶的興趣，那么廣告的效果也不盡如人意。Facebook廣告文案不僅應(yīng)該有趣，還應(yīng)該保持簡(jiǎn)潔明了。
（6）站點(diǎn)本身存在專(zhuān)業(yè)性問(wèn)題
賣(mài)家需要確保站點(diǎn)本身的專(zhuān)業(yè)性。文字過(guò)多、網(wǎng)站橫幅跳閃、窗口不斷彈出、不專(zhuān)業(yè)的標(biāo)識(shí)和其他無(wú)關(guān)板塊都會(huì)給潛在目標(biāo)受眾留下糟糕的印象，從而離開(kāi)站點(diǎn)放棄繼續(xù)瀏覽。
（7）長(zhǎng)期未更新Facebook頁(yè)面
賣(mài)家切記要保持Facebook主頁(yè)的更新頻率。如果賣(mài)家沒(méi)有定期發(fā)帖，回復(fù)評(píng)論一些留言和問(wèn)題，以及以其他方式保持Facebook頁(yè)面的更新，那么可能導(dǎo)致潛在目標(biāo)受眾懷疑品牌是否還在經(jīng)營(yíng)中、是否合法、是否能正常完成訂單的交付。
（8）廣告預(yù)算過(guò)低
賣(mài)家不應(yīng)該將所有資金投入到單個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道中，但需要為每個(gè)渠道準(zhǔn)備適當(dāng)?shù)念A(yù)算。如果Facebook廣告的預(yù)算過(guò)低，那么將無(wú)法獲得理想ROI（ReturnonInvestment，投資回報(bào)率）所需的運(yùn)行時(shí)間或曝光率。
（9）廣告中缺少?gòu)?qiáng)有力的CTA
CTA是所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要組成部分。如果商家在廣告中缺少?gòu)?qiáng)烈的號(hào)召性表述，那么受眾可能就沒(méi)有強(qiáng)烈傾向點(diǎn)擊內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。如果商家希望自己的Facebook廣告達(dá)到更好的效果，則需要有號(hào)召力的CTA來(lái)喚起消費(fèi)者的緊迫感和興奮感。
Facebook營(yíng)銷(xiāo)廣告技術(shù)一直在不斷變化，而相應(yīng)的政策、投放和算法也是如此。如果賣(mài)家不能跟上這些變化，并根據(jù)需要調(diào)整廣告投放和廣告組系列的設(shè)置，那么賣(mài)家的廣告效果可能會(huì)被削弱。
（2）未進(jìn)行測(cè)試
盡管有一些指導(dǎo)方針和投放案例可以參考，但每一個(gè)廣告主體都有自己的特點(diǎn)，每一個(gè)客戶群體也是如此，所以賣(mài)家需要進(jìn)行廣告效果測(cè)試來(lái)確定廣告的反響是否盡如人意。
（3）缺少相應(yīng)調(diào)整
當(dāng)賣(mài)家著重于某些廣告的效果時(shí)，如果沒(méi)有調(diào)整其它廣告以達(dá)到良好效果的標(biāo)準(zhǔn)，那么賣(mài)家就會(huì)錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)，并且無(wú)法完全利用Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)。
（4）對(duì)受眾了解不充分
賣(mài)家需要了解用戶的年齡范圍，地理位置和其他人口統(tǒng)計(jì)因素。還需要更進(jìn)一步，在個(gè)人層面上了解客戶群，例如個(gè)人喜好等。如果賣(mài)家不熟悉自己的客戶，則無(wú)法很好地定位Facebook廣告，從而無(wú)法達(dá)到理想效果。
（5）廣告文案過(guò)于平淡無(wú)趣
如果商家的廣告文案過(guò)于平淡無(wú)趣且無(wú)法引起用戶的興趣，那么廣告的效果也不盡如人意。Facebook廣告文案不僅應(yīng)該有趣，還應(yīng)該保持簡(jiǎn)潔明了。
（6）站點(diǎn)本身存在專(zhuān)業(yè)性問(wèn)題
賣(mài)家需要確保站點(diǎn)本身的專(zhuān)業(yè)性。文字過(guò)多、網(wǎng)站橫幅跳閃、窗口不斷彈出、不專(zhuān)業(yè)的標(biāo)識(shí)和其他無(wú)關(guān)板塊都會(huì)給潛在目標(biāo)受眾留下糟糕的印象，從而離開(kāi)站點(diǎn)放棄繼續(xù)瀏覽。
（7）長(zhǎng)期未更新Facebook頁(yè)面
賣(mài)家切記要保持Facebook主頁(yè)的更新頻率。如果賣(mài)家沒(méi)有定期發(fā)帖，回復(fù)評(píng)論一些留言和問(wèn)題，以及以其他方式保持Facebook頁(yè)面的更新，那么可能導(dǎo)致潛在目標(biāo)受眾懷疑品牌是否還在經(jīng)營(yíng)中、是否合法、是否能正常完成訂單的交付。
（8）廣告預(yù)算過(guò)低
賣(mài)家不應(yīng)該將所有資金投入到單個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道中，但需要為每個(gè)渠道準(zhǔn)備適當(dāng)?shù)念A(yù)算。如果Facebook廣告的預(yù)算過(guò)低，那么將無(wú)法獲得理想ROI（ReturnonInvestment，投資回報(bào)率）所需的運(yùn)行時(shí)間或曝光率。
（9）廣告中缺少?gòu)?qiáng)有力的CTA
CTA是所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要組成部分。如果商家在廣告中缺少?gòu)?qiáng)烈的號(hào)召性表述，那么受眾可能就沒(méi)有強(qiáng)烈傾向點(diǎn)擊內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。如果商家希望自己的Facebook廣告達(dá)到更好的效果，則需要有號(hào)召力的CTA來(lái)喚起消費(fèi)者的緊迫感和興奮感。