移動(dòng)SERP生存：技術(shù)優(yōu)化清單之二
Hreflang標(biāo)簽
如果您有一個(gè)國(guó)際網(wǎng)站，您可能正在使用hreflang標(biāo)簽來指示不同國(guó)家和語言的內(nèi)容的替代版本。如果是這種情況，您可能需要在網(wǎng)站的移動(dòng)版本上更新hreflang標(biāo)記。
谷歌表示，它希望在您的桌面和移動(dòng)網(wǎng)站上看到適當(dāng)?shù)?/span>hreflang引用。因此，如果您的網(wǎng)站使用單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)址，請(qǐng)確保移動(dòng)設(shè)備上的hreflang標(biāo)記指向您國(guó)際內(nèi)容的移動(dòng)版本：
分頁
有時(shí)，為了獲得流暢的移動(dòng)用戶體驗(yàn)，網(wǎng)站不會(huì)像移動(dòng)用戶那樣以與桌面用戶相同的方式為內(nèi)容分頁。您的移動(dòng)網(wǎng)站可能會(huì)為移動(dòng)用戶使用無限滾動(dòng)，或者根本沒有任何分頁，只顯示有限的內(nèi)容集，而不是指向更深層次的網(wǎng)頁的鏈接。如果是這種情況，您需要在將站點(diǎn)切換到移動(dòng)優(yōu)先索引之前解決此問題。缺乏分頁或錯(cuò)誤的實(shí)現(xiàn)可能意味著Googlebot不會(huì)超出分頁內(nèi)容的第一頁。
如果Googlebot無法看到它，則無法對(duì)其進(jìn)行抓取，最終可能會(huì)完全退出Google的索引。
因此，請(qǐng)確保在移動(dòng)設(shè)備上正確處理您的分頁，并使用完全可抓取的分頁網(wǎng)址。
此外，您的網(wǎng)站可能會(huì)使用分頁原標(biāo)記來指示分頁內(nèi)容。使用rel = prev和rel = next，您可以對(duì)分頁內(nèi)容進(jìn)行簽名，例如產(chǎn)品列表或分布在多個(gè)頁面上的文章。
當(dāng)您使用動(dòng)態(tài)投放或單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)址時(shí)，您需要確保您的分頁元標(biāo)記在移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備上都已就位。
內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)
當(dāng)Googlebot抓取網(wǎng)站時(shí)，它基本上只會(huì)查找要跟蹤和抓取的鏈接。鏈接是人們?yōu)g覽網(wǎng)頁的方式，也是搜索引擎抓取網(wǎng)絡(luò)的方式。我們知道鏈接對(duì)排名至關(guān)重要。Google仍然使用PageRank來幫助評(píng)估網(wǎng)頁的排名，鏈接是PageRank在網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)的方式。
這不會(huì)隨著移動(dòng)優(yōu)先索引而改變。鏈接仍然非常重要，這意味著您需要以與在桌面上相同的方式查看移動(dòng)網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。
通常，網(wǎng)站的移動(dòng)版本會(huì)顯示較少的鏈接來更緊密地管理用戶的體驗(yàn)。移動(dòng)設(shè)備具有較小的屏幕并使用不同的交互模型（觸摸屏與鼠標(biāo)和鍵盤），因此鏈接到更深頁面的空間更小。缺點(diǎn)是它可能會(huì)影響您網(wǎng)站的移動(dòng)優(yōu)化。
由于鏈接對(duì)Google至關(guān)重要，因此您移動(dòng)網(wǎng)站上的鏈接數(shù)量減少意味著您的網(wǎng)站會(huì)有不同的PageRank分發(fā)。這可能意味著，一旦您的網(wǎng)站切換到移動(dòng)優(yōu)先索引，您的某些深層網(wǎng)頁就會(huì)失去排名能力。
在桌面和移動(dòng)設(shè)備上檢查網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的一種好方法是使用Sitebulb之類的工具來抓取您的網(wǎng)站。
將Sitebulb配置為使用桌面用戶代理抓取您的網(wǎng)站，然后使用移動(dòng)用戶代理再次抓取您的網(wǎng)站。然后，比較兩個(gè)版本的爬網(wǎng)映射，并查看它們的不同之處。
或者，您可以使用像DeepCrawl這樣的云爬蟲來執(zhí)行相同操作。
DeepCrawl使用名為DeepRank的內(nèi)部鏈接指標(biāo)來指示站點(diǎn)上每個(gè)URL的內(nèi)部鏈接值，而不是可視化爬網(wǎng)映射。通過比較桌面和移動(dòng)網(wǎng)址的DeepRank分?jǐn)?shù)，您可以了解移動(dòng)網(wǎng)站上的鏈接值與桌面網(wǎng)站的不同之處。
您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)某些較深的頁面在移動(dòng)設(shè)備上的鏈接價(jià)值要低得多，您需要通過改進(jìn)的內(nèi)部鏈接來解決這個(gè)問題。
合理的沖浪方式
內(nèi)部鏈接的另一個(gè)方面是每個(gè)鏈接的價(jià)值，由其在您的內(nèi)容中的位置決定。
2004年，谷歌提交了一項(xiàng)專利，描述了一種“ 合理的沖浪 ”方法，用于評(píng)估鏈接應(yīng)具有的權(quán)重。簡(jiǎn)而言之，如果常規(guī)用戶（“合理的沖浪者”）可能會(huì)點(diǎn)擊鏈接，則該鏈接應(yīng)該比不太可能被點(diǎn)擊的鏈接承載更多權(quán)重。
因此，鏈接在您的內(nèi)容中的位置非常重要。不太可能被點(diǎn)擊的鏈接（例如頁腳鏈接）的價(jià)值將低于用戶可能點(diǎn)擊的鏈接，例如主體內(nèi)容中的鏈接。
沒有理由相信谷歌會(huì)停止在移動(dòng)優(yōu)先索引中應(yīng)用這種邏輯。這可能會(huì)對(duì)您網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接價(jià)值產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，尤其是當(dāng)您的網(wǎng)站使用移動(dòng)用戶體驗(yàn)（UX）技巧（如折疊內(nèi)容和隱藏的div）時(shí)。
確保您不僅評(píng)估內(nèi)部鏈接的存在，還評(píng)估移動(dòng)網(wǎng)站上存在這些鏈接的位置。它們是否突出且可點(diǎn)擊，或隱藏且不太可能被移動(dòng)用戶點(diǎn)擊？如果是后者，那么期望這些鏈接的重量比桌面上的重量要少。
網(wǎng)站配置
最后，您網(wǎng)站的某些方面的技術(shù)配置會(huì)影響您在移動(dòng)優(yōu)先索引中的有機(jī)效果。您的網(wǎng)站的這些區(qū)域在移動(dòng)設(shè)備上經(jīng)常被忽略，因?yàn)樗鼈冎饕m用于搜索引擎，對(duì)用戶幾乎沒有影響。
在移動(dòng)網(wǎng)站上仔細(xì)檢查這些方面，確保您為搜索引擎提供完整的體驗(yàn)是值得的。
robots.txt的
您網(wǎng)站的robots.txt文件包含搜索引擎在抓取您的網(wǎng)站時(shí)要遵守的指令。如果您有一個(gè)位于不同子域的單獨(dú)移動(dòng)網(wǎng)站，例如m.website.com，您可以為該移動(dòng)網(wǎng)站提供不同的robots.txt文件 - 或者更糟糕的是，根本沒有robots.txt文件。
確保您的移動(dòng)網(wǎng)站具有與桌面網(wǎng)站相同的robots.txt規(guī)則，以實(shí)現(xiàn)相同的目的。因此，如果您在robots.txt中使用disallow規(guī)則來阻止在桌面網(wǎng)站上抓取您網(wǎng)站的內(nèi)部搜索功能，則需要在移動(dòng)網(wǎng)站上執(zhí)行相同操作。
重定向
通常，站點(diǎn)將具有許多重定向，以便在更改或替換內(nèi)容時(shí)將用戶和搜索引擎發(fā)送到正確的頁面。您的重定向可能會(huì)在您的桌面網(wǎng)站上進(jìn)行最佳調(diào)整，但它們是否也適用于您的移動(dòng)網(wǎng)站？
您的移動(dòng)網(wǎng)站上缺少適當(dāng)?shù)闹囟ㄏ蚩赡軙?huì)導(dǎo)致各種優(yōu)化問題，因此請(qǐng)確保您的重定向適用于移動(dòng)用戶。
抓取率
當(dāng)您的網(wǎng)站切換到移動(dòng)優(yōu)先索引時(shí)，Google可能會(huì)提高其抓取您網(wǎng)站的速度，以確保它能夠找到您的所有移動(dòng)網(wǎng)頁。您的網(wǎng)站需要能夠正確處理此問題，而不會(huì)降低您的網(wǎng)站速度。
確保您網(wǎng)站的托管環(huán)境具有足夠的容量來處理提高的抓取速度，這不僅僅適用于優(yōu)化; 它還可以加速您的網(wǎng)站，具有各種額外的好處。
仔細(xì)檢查一切，然后再次檢查
移動(dòng)優(yōu)先索引是時(shí)間的問題，而不是如果。它遲早會(huì)發(fā)生在您的網(wǎng)站上，您需要做好準(zhǔn)備。
準(zhǔn)備移動(dòng)優(yōu)先索引時(shí)代意味著您需要檢查所有內(nèi)容，然后再次檢查。不要自滿; 積極的移動(dòng)友好測(cè)試只是一個(gè)開始。確保您網(wǎng)站的優(yōu)化的每個(gè)方面都適用于移動(dòng)設(shè)備和桌面，并且您的交換機(jī)應(yīng)該輕松無憂。