面對谷歌移動(dòng)廣告新趨勢，Google 認(rèn)為“原生廣告”將成為未來主流
作為全世界數(shù)字廣告領(lǐng)域當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者，Google 也在面臨移動(dòng)化時(shí)代的到來。根據(jù)市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，今年的數(shù)字廣告市場規(guī)模達(dá) 2000 億美元，其中移動(dòng)廣告市場規(guī)模達(dá)到 1000 億美元。
面對新的媒介形式和市場環(huán)境，谷歌移動(dòng)廣告新趨勢，Google 如何應(yīng)對？他們面對移動(dòng)化的大潮做了哪些事？又有哪些新的想法？
要滿足三方需求，Google 做了四件事
第一，技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新
人人都知道，我們在使用移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備時(shí)的模式是不一樣的。Google 之前在桌面端確實(shí)積累了不少的經(jīng)驗(yàn)，但如果簡單地把他們移植到移動(dòng)端，那恐怕不會(huì)獲得一個(gè)很好的結(jié)果。
舉個(gè)例子，用戶在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)的耐心就要短一些，如果你一個(gè)網(wǎng)頁加載的速度太慢，用戶很快就沒耐心走掉了。所以，Google 在去年發(fā)布了兩個(gè)技術(shù)——Progressive Web Apps（PWA）與 Accelerated Mobile Pages（AMP）。PWA 目的在于在移動(dòng)網(wǎng)頁提供像 App 使用的經(jīng)驗(yàn)，可以更好的提高使用者黏度。AMP 是通過技術(shù)解決讓移動(dòng)網(wǎng)頁的速度可以更快，效益會(huì)更高。
事實(shí)上，如果大家對這方面的內(nèi)容比較關(guān)注的話，我在去年的時(shí)候就為大家介紹過 AMP 技術(shù)的相關(guān)情況，它能夠讓移動(dòng)網(wǎng)頁的使用體驗(yàn)好上不少。通過這些新的技術(shù)，Google 在移動(dòng)端已經(jīng)能在基礎(chǔ)技術(shù)上已經(jīng)能夠滿足一些用戶的需求了。
第二，廣告形式上更靠近產(chǎn)品本身
Natives ads（原生廣告）已經(jīng)成為了這兩年最炙手可熱的廣告形式，現(xiàn)在它已經(jīng)變成了一個(gè)大家公認(rèn)的選擇。無論是從廣告主的角度，還是從開發(fā)者或者發(fā)布商的角度，原生廣告都已經(jīng)是大家非常喜聞樂見的一種形式。Google 也表示：“我們認(rèn)為原生廣告是下一代新的廣告形式”。
同時(shí)，為了幫助開發(fā)者能夠快速方便地做出原生廣告，Google 還推出了 Native Express 的簡易版本。這個(gè)版本對于開發(fā)者來說非常簡單，開發(fā)者可以在服務(wù)器端直接修改原生廣告的模板、顏色、字體、感覺等，而不用修改整個(gè)應(yīng)用。它能夠最大程度減少 Native Ads Express 需要的 Java 代碼數(shù)量，同時(shí)可幫助發(fā)布商在其應(yīng)用中顯示看起來很自然的廣告。
第三，盡最大努力確保用戶體驗(yàn)不受干擾
對于 Google 來說，他們在廣告形式上面有一個(gè)特點(diǎn)，那就是以提供很低調(diào)的非侵入性廣告形式而著稱。Google 亞太區(qū)商業(yè)合作部總監(jiān)黃萍為我們舉了一個(gè)例子：
Google 有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)，一直都在監(jiān)控什么時(shí)候廣告會(huì)出現(xiàn)。如果用戶正在玩游戲的時(shí)候，插屏廣告突然就出現(xiàn)了，那么我們肯定會(huì)馬上聯(lián)系開發(fā)者，它的廣告也會(huì)馬上被下線。
第四，推出更多的分析工具幫助開發(fā)者更有效地發(fā)布廣告
我們都知道，Google 在今年的 IO 大會(huì)上發(fā)布了新的 Firebase 工具，不論從 Google 的戰(zhàn)略上來講，還是對于移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)來說，F(xiàn)irebase 都是一個(gè)一站式的平臺(tái)，集合了非常多的功能，包括 Google 的云平臺(tái)及 AdMob 等。
比如 Firebase 中有一個(gè) Analytics 的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，它能夠幫助開發(fā)者們了解并分析廣告的具體數(shù)據(jù)情況，更有效地進(jìn)行廣告的發(fā)布。
中國市場會(huì)繼續(xù)高速增長
對于 Google 來說，他們對中國的數(shù)字廣告市場也有自己的看法：
會(huì)繼續(xù)高速增長，這是毋庸置疑的，從各類型行業(yè)的廣告主來說對移動(dòng)的投入來說只會(huì)更多，這個(gè)增速不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)會(huì)放緩，只會(huì)更快。
移動(dòng)化開始在不同的平臺(tái)上面發(fā)酵，不管是視頻、相關(guān)的移動(dòng)搜索或者是其他的行為，移動(dòng)已經(jīng)慢慢交互的發(fā)酵，就像 PC 和移動(dòng)會(huì)交互發(fā)酵。所以已經(jīng)不是到底要放多少，而是一定有，只是在上面怎么創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。
數(shù)字廣告的復(fù)雜程度變得更高，廣告主不想要追求短期的利益，更關(guān)注的是消費(fèi)者的參與程度有多長，不是單純的追求下載而已，更關(guān)注的是后續(xù)的行為，后續(xù)性到底能不能延續(xù)。所以這種復(fù)雜的變化也是要點(diǎn)。
但不管廣告本身怎么變化，在用戶、廣告主以及發(fā)布商之間尋求平衡這一點(diǎn)不會(huì)變。
Google 最大的不同在于我們可以區(qū)分廣告和內(nèi)容。正因?yàn)槲覀兛梢赃@樣去區(qū)分，所以用戶才會(huì)信任 Google，從而信任我們的廣告，信任這些廣告里所出現(xiàn)的那些應(yīng)用。這樣一來，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)也就形成了一個(gè)良性的循環(huán)。
面對新的媒介形式和市場環(huán)境，谷歌移動(dòng)廣告新趨勢，Google 如何應(yīng)對？他們面對移動(dòng)化的大潮做了哪些事？又有哪些新的想法？
要滿足三方需求，Google 做了四件事
第一，技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新
人人都知道，我們在使用移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備時(shí)的模式是不一樣的。Google 之前在桌面端確實(shí)積累了不少的經(jīng)驗(yàn)，但如果簡單地把他們移植到移動(dòng)端，那恐怕不會(huì)獲得一個(gè)很好的結(jié)果。
舉個(gè)例子，用戶在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)的耐心就要短一些，如果你一個(gè)網(wǎng)頁加載的速度太慢，用戶很快就沒耐心走掉了。所以，Google 在去年發(fā)布了兩個(gè)技術(shù)——Progressive Web Apps（PWA）與 Accelerated Mobile Pages（AMP）。PWA 目的在于在移動(dòng)網(wǎng)頁提供像 App 使用的經(jīng)驗(yàn)，可以更好的提高使用者黏度。AMP 是通過技術(shù)解決讓移動(dòng)網(wǎng)頁的速度可以更快，效益會(huì)更高。
事實(shí)上，如果大家對這方面的內(nèi)容比較關(guān)注的話，我在去年的時(shí)候就為大家介紹過 AMP 技術(shù)的相關(guān)情況，它能夠讓移動(dòng)網(wǎng)頁的使用體驗(yàn)好上不少。通過這些新的技術(shù)，Google 在移動(dòng)端已經(jīng)能在基礎(chǔ)技術(shù)上已經(jīng)能夠滿足一些用戶的需求了。
第二，廣告形式上更靠近產(chǎn)品本身
Natives ads（原生廣告）已經(jīng)成為了這兩年最炙手可熱的廣告形式，現(xiàn)在它已經(jīng)變成了一個(gè)大家公認(rèn)的選擇。無論是從廣告主的角度，還是從開發(fā)者或者發(fā)布商的角度，原生廣告都已經(jīng)是大家非常喜聞樂見的一種形式。Google 也表示：“我們認(rèn)為原生廣告是下一代新的廣告形式”。
同時(shí)，為了幫助開發(fā)者能夠快速方便地做出原生廣告，Google 還推出了 Native Express 的簡易版本。這個(gè)版本對于開發(fā)者來說非常簡單，開發(fā)者可以在服務(wù)器端直接修改原生廣告的模板、顏色、字體、感覺等，而不用修改整個(gè)應(yīng)用。它能夠最大程度減少 Native Ads Express 需要的 Java 代碼數(shù)量，同時(shí)可幫助發(fā)布商在其應(yīng)用中顯示看起來很自然的廣告。
第三，盡最大努力確保用戶體驗(yàn)不受干擾
對于 Google 來說，他們在廣告形式上面有一個(gè)特點(diǎn)，那就是以提供很低調(diào)的非侵入性廣告形式而著稱。Google 亞太區(qū)商業(yè)合作部總監(jiān)黃萍為我們舉了一個(gè)例子：
Google 有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)，一直都在監(jiān)控什么時(shí)候廣告會(huì)出現(xiàn)。如果用戶正在玩游戲的時(shí)候，插屏廣告突然就出現(xiàn)了，那么我們肯定會(huì)馬上聯(lián)系開發(fā)者，它的廣告也會(huì)馬上被下線。
第四，推出更多的分析工具幫助開發(fā)者更有效地發(fā)布廣告
我們都知道，Google 在今年的 IO 大會(huì)上發(fā)布了新的 Firebase 工具，不論從 Google 的戰(zhàn)略上來講，還是對于移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)來說，F(xiàn)irebase 都是一個(gè)一站式的平臺(tái)，集合了非常多的功能，包括 Google 的云平臺(tái)及 AdMob 等。
比如 Firebase 中有一個(gè) Analytics 的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，它能夠幫助開發(fā)者們了解并分析廣告的具體數(shù)據(jù)情況，更有效地進(jìn)行廣告的發(fā)布。
中國市場會(huì)繼續(xù)高速增長
對于 Google 來說，他們對中國的數(shù)字廣告市場也有自己的看法：
會(huì)繼續(xù)高速增長，這是毋庸置疑的，從各類型行業(yè)的廣告主來說對移動(dòng)的投入來說只會(huì)更多，這個(gè)增速不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)會(huì)放緩，只會(huì)更快。
移動(dòng)化開始在不同的平臺(tái)上面發(fā)酵，不管是視頻、相關(guān)的移動(dòng)搜索或者是其他的行為，移動(dòng)已經(jīng)慢慢交互的發(fā)酵，就像 PC 和移動(dòng)會(huì)交互發(fā)酵。所以已經(jīng)不是到底要放多少，而是一定有，只是在上面怎么創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。
數(shù)字廣告的復(fù)雜程度變得更高，廣告主不想要追求短期的利益，更關(guān)注的是消費(fèi)者的參與程度有多長，不是單純的追求下載而已，更關(guān)注的是后續(xù)的行為，后續(xù)性到底能不能延續(xù)。所以這種復(fù)雜的變化也是要點(diǎn)。
但不管廣告本身怎么變化，在用戶、廣告主以及發(fā)布商之間尋求平衡這一點(diǎn)不會(huì)變。
Google 最大的不同在于我們可以區(qū)分廣告和內(nèi)容。正因?yàn)槲覀兛梢赃@樣去區(qū)分，所以用戶才會(huì)信任 Google，從而信任我們的廣告，信任這些廣告里所出現(xiàn)的那些應(yīng)用。這樣一來，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)也就形成了一個(gè)良性的循環(huán)。