Google看好中國的移動營銷市場
根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2016年數(shù)字廣告市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2000億美元，其中移動廣告市場規(guī)模達(dá)到1000億美元。而根據(jù)預(yù)測，2016年至2019年，移動廣告市場規(guī)模有望翻倍達(dá)到1955.5億美元。
目前，全球至少64%的消費(fèi)者同時(shí)使用筆記本電腦和移動設(shè)備，這對廣告主造成了很大的復(fù)雜性。在這樣的背景下，如何與消費(fèi)者建立更好的關(guān)聯(lián)，對營銷來說已經(jīng)成為了一個(gè)最大的課題。
“移動應(yīng)用和移動網(wǎng)頁，其實(shí)都各自扮演著不同的角色。Google要做的事情是幫助客戶和合作伙伴在移動網(wǎng)頁上解決他們在技術(shù)上遇到的挑戰(zhàn)，讓他的使用經(jīng)驗(yàn)更好，可以發(fā)揮他該有的價(jià)值?！薄癟hink Mobile with Google”主題大會上，Google 中國銷售副總裁林妤真在接受環(huán)球網(wǎng)科技采訪時(shí)這樣表述在移動廣告市場規(guī)模不斷增長的情況下，Google正在嘗試做的事情。
移動應(yīng)用和移動頁面哪個(gè)才是最好的營銷渠道？在過去的一段時(shí)間，移動應(yīng)用往往是廣告主們的首選，而在Google看來，被忽略的移動頁面仍然是不可忽視的營銷渠道。移動頁面對于開發(fā)者和廣告主來說，在新用戶的獲取方面往往占有重要的地位。要知道，消費(fèi)者在使用移動設(shè)備的時(shí)候并不會僅僅使用app。
移動頁面雖然被選擇性忽略，但不可忽視的問題是：廣告主總是無法兼顧移動應(yīng)用和移動頁面的投放。在有限的預(yù)算、精力、展現(xiàn)形式以及展現(xiàn)效果上，往往很難在兩者間同時(shí)進(jìn)行推廣并達(dá)到相同的良好效果。
而消費(fèi)者在使用移動端設(shè)備時(shí)，時(shí)間更加碎片化，直接將PC端的素材和形式搬移到移動端已經(jīng)無法抓住消費(fèi)者的注意力，這也就對移動頁面的營銷方式提出了新的要求。同時(shí)，開發(fā)者也在擔(dān)心，在通過廣告帶來穩(wěn)定的收入的同時(shí)，如何能夠保證消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，保證應(yīng)用的用戶活躍度。
這是一個(gè)很難解決的問題。最理想的狀況是：當(dāng)你在使用移動應(yīng)用的時(shí)候，插入的廣告不會使你覺得突兀，能夠讓你覺得這是移動應(yīng)用的一部分，甚至帶著藝術(shù)的美感。而這往往很難達(dá)成。一個(gè)“移動廣告”，帶來的卻是多方的煩惱。Google 也在嘗試在多方的需求中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。
根據(jù)Google 亞太區(qū)商業(yè)合作部總監(jiān)黃萍對記者的介紹，從最早的文字廣告，到現(xiàn)在的原生廣告、插屏廣告，Google一直都以提供很低調(diào)的非侵入性廣告形式而著稱。對于廣告的出入時(shí)間、廣告類別、插入形式，Google都會根據(jù)廣泛的數(shù)據(jù)監(jiān)控，為開發(fā)者和廣告主提供建議。
“通過這些分析工具，開發(fā)者能夠知道如果廣告形式不合適，或者廣告位置不合適的話，有可能導(dǎo)致用戶流量的損失。” Google 全球工程總監(jiān)Bodhi Mukherjee對環(huán)球科技補(bǔ)充到。這位技術(shù)達(dá)人，在從舊金山飛往北京的飛機(jī)上就通過Google自家產(chǎn)品用Firebase寫了一個(gè)移動應(yīng)用，專門用來整合自己的工作日程，而他未來的目標(biāo)是通過Google的Admob廣告營銷平臺，來實(shí)現(xiàn)移動應(yīng)用的變現(xiàn)。
移動廣告成為了連接廣告主、開發(fā)者和消費(fèi)者的新媒介，三方在移動廣告上都能得到不同的訴求。
而Google在移動廣告營銷領(lǐng)域正在試圖建立一個(gè)非常健康的生態(tài)環(huán)境?！斑@種生態(tài)環(huán)境中有三個(gè)主要的主體，用戶、發(fā)布商與廣告商。在這樣一個(gè)生態(tài)環(huán)境中，我們可以給用戶帶來更多的價(jià)值，幫助開發(fā)者開發(fā)出更多好的應(yīng)用，為廣告主帶來更好的移動營銷與品牌推廣效果?！盉odhi Mukherjee對環(huán)球網(wǎng)科技說道。
根據(jù)預(yù)測，從短期來看，全球領(lǐng)先市場，尤其是美國和中國將會推動移動廣告費(fèi)用的增長。在2016年，中國市場已經(jīng)有221.4億美元費(fèi)用花費(fèi)在移動廣告上。而在明年，美國和中國的移動廣告消費(fèi)都將會得到增長。
而Google方面對中國移動廣告的市場也十分看好。林妤真認(rèn)為移動廣告市場毋庸置疑的會持續(xù)高速增長;同時(shí)移動廣告的形式也將在不同的平臺上進(jìn)行發(fā)酵，產(chǎn)生交互影響，消費(fèi)者的體驗(yàn)成為首要考慮的因素;廣告主不再只追求短期的利益，而更加關(guān)注消費(fèi)者的參與度、后續(xù)行為的延續(xù)性。