如何使你的移動(dòng)廣告脫穎而出？
如何使你的移動(dòng)廣告脫穎而出？
移動(dòng)廣告又迎來(lái)了另一個(gè)輝煌的一年 - IAB Europe報(bào)告稱，移動(dòng)設(shè)備目前占顯示廣告總量的42％，而Forrester預(yù)計(jì)，到2022年，移動(dòng)廣告支出占數(shù)字廣告支出的70％。如果你從事移動(dòng)營(yíng)銷廣告的業(yè)務(wù)，這種持續(xù)投資顯然非常有潛力。然而，研究顯示，有一半的消費(fèi)者認(rèn)為他們?cè)谑謾C(jī)上看到的大多數(shù)廣告都很乏味，而另一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明普通人每天忽略了7個(gè)以上的移動(dòng)廣告。
在英國(guó)，橫幅應(yīng)占41.8億英鎊顯示預(yù)算的31％，但在移動(dòng)設(shè)備上，這一數(shù)字下降了一半，僅為16％，這表明缺乏優(yōu)質(zhì)庫(kù)存和創(chuàng)新解決方案以致未能激發(fā)廣告商的靈感。如果移動(dòng)設(shè)備要繼續(xù)增長(zhǎng)，那么廣告商將需要在引人入勝的廣告和破壞性的用戶體驗(yàn)的之間徘徊。這意味著不斷創(chuàng)新和思考如何脫穎而出而不會(huì)侵入小屏幕上的用戶體驗(yàn)，這是非常具有挑戰(zhàn)性的。
要在移動(dòng)廣告上制作有影響力的廣告系列，品牌和廣告客戶應(yīng)首先考慮其廣告創(chuàng)意。眾所周知，較短的廣告在小屏幕上的效果更好。但是，還可以添加許多新技術(shù)功能，以使其廣告更具吸引力。
即使許多廣告客戶現(xiàn)在在其客戶服務(wù)門戶網(wǎng)站中使用聊天機(jī)器人，但品牌在其在線廣告中使用它們的情況越來(lái)越普遍。 通過(guò)視頻廣告素材上的號(hào)召性用語(yǔ)訪問(wèn)機(jī)器人。這是一種鼓勵(lì)用戶參與的簡(jiǎn)單但非常有效的方式，因?yàn)樗麄兡軌蛟儐?wèn)聊天機(jī)器人的問(wèn)題，以幫助他們發(fā)現(xiàn)品牌新系列中的作品。
隨著越來(lái)越接近2019年，移動(dòng)廣告營(yíng)銷還將面臨更多挑戰(zhàn)。然而，那些充分利用最新技術(shù)創(chuàng)新來(lái)增強(qiáng)其創(chuàng)意力量的營(yíng)銷人員擁有比以往更具吸引力的商機(jī)。