Levi’s 母公司計(jì)劃將 DTC 占營(yíng)收比重提升至 55%
公司的三大增長(zhǎng)策略分別為 Brand Led、DTC First 和 Diversify the Portfolio。
未來五年，公司財(cái)務(wù)目標(biāo)為，到 2027 年凈營(yíng)收達(dá)到 90-100 億美元，年增長(zhǎng)率保持在 6%-8%，調(diào)整后 EBIT 利潤(rùn)率提高至 15%。同時(shí)計(jì)劃到 2027 年將 DTC 占比提升至總營(yíng)收的 55%，電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)兩倍。
未來五年，Levi's 母公司的三大增長(zhǎng)策略分別為 Brand Led、DTC First 和 Diversify the Portfolio：
Brand Led（品牌主導(dǎo)）：通過更加有效整合產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和消費(fèi)者店內(nèi)體驗(yàn)，提升和加強(qiáng)旗下 Levi's、Dockers 和 Beyond Yoga 等品牌；
DTC First（DTC 為先）：加快對(duì)門店、在線平臺(tái)和其他數(shù)字能力的投資，同時(shí)提供一體化的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)；
Diversify the Portfolio（多元化擴(kuò)展）：進(jìn)一步擴(kuò)大每個(gè)品牌的影響力，并在不同地區(qū)、類別、性別和渠道中擴(kuò)大市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)到 2027 年，女性和上衣類目營(yíng)收將增長(zhǎng)近一倍。
按渠道來看Levi's2022年凈銷售額：
DTC 渠道：同比增長(zhǎng) 16%，其中自營(yíng)店鋪和線上銷售額分別占總凈銷售額的 23%及 3%；
批發(fā)渠道：同比增長(zhǎng) 15%。
官方表示，將持續(xù)推進(jìn)「以品牌為主導(dǎo)，直接面向消費(fèi)者，推出多樣化的產(chǎn)品組合」的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。
Levi Strauss & Co. 成立于 1853 年，以牛仔褲起家，目前旗下品牌包括 Levi’s、Dockers、Signature by Levi Strauss & Co. 、Denizen，以及 Beyond Yoga。
Levi Strauss & Co. 于 1971 年在紐約證劵交易所上市，后因轉(zhuǎn)型失敗及業(yè)績(jī)問題，在 1984 年進(jìn)行了私有化退市。2019 年 Levi Strauss & Co. 再次向紐約證劵交易所遞交 IPO 申請(qǐng)，最終以股票代碼「LEVI」上市。