Instagram是全球意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷的最重要的推廣營(yíng)銷平臺(tái)
意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷是一種強(qiáng)有力的策略。從全球來(lái)看，Instagram是許多意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷活動(dòng)的主要推廣營(yíng)銷平臺(tái)，但它并不是唯一的。
以中國(guó)為例，大多數(shù)主要的國(guó)際社交網(wǎng)絡(luò)，包括Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube被禁止。中國(guó)的意見(jiàn)領(lǐng)袖最鐘愛(ài)的是微信和微博。
在奧地利、德國(guó)和瑞士等國(guó)家，Instagram和YouTube是最重要的，至少在意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷支出方面。根據(jù)Goldmedia的數(shù)據(jù)，這兩個(gè)平臺(tái)上的贊助內(nèi)容分別占2017年意見(jiàn)領(lǐng)袖總收入的34%和31%。
收入數(shù)字并不總能說(shuō)明問(wèn)題。雖然Goldmedia考慮了貨幣和非貨幣補(bǔ)償，但意見(jiàn)領(lǐng)袖可能會(huì)對(duì)特定平臺(tái)上的帖子收取溢價(jià)，這可能會(huì)增加其收入份額。
不過(guò)這對(duì)研究消費(fèi)者追隨意見(jiàn)領(lǐng)袖的趨勢(shì)方面還是有意義的。根據(jù)M Science for Wavemaker在2018年3月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，德國(guó)的社交媒體用戶既愿意在YouTube追隨意見(jiàn)領(lǐng)袖，也愿意在Instagram上這么做，73%的受訪者這么表示。大約一半的受訪者在Facebook關(guān)注意見(jiàn)領(lǐng)袖。
Instagram在意見(jiàn)領(lǐng)袖活動(dòng)方面越來(lái)越重要。
2018年2月由意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Activate進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球88.9%的意見(jiàn)領(lǐng)袖表示他們?cè)贗nstagram進(jìn)行的意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷活動(dòng)比一年前更多了。除了Feed上的帖子，Instagram Stories是贊助廣告最常用的。
隨著平臺(tái)用戶的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，Instagram越來(lái)越受營(yíng)銷人員的關(guān)注，印度就是其中的一個(gè)例子。根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，2017年印度Instagram用戶數(shù)量增長(zhǎng)了123%，是全球增長(zhǎng)最快的。根據(jù)2017年12月意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Buzzoka的一項(xiàng)調(diào)查，78%的印度意見(jiàn)領(lǐng)袖將Instagram視為今年意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷的重要平臺(tái)。
總體而言，eMarketer預(yù)計(jì)全球Instagram用戶數(shù)量將在2018年增長(zhǎng)18.4%，打動(dòng)7.144億。瑞典是Instagram用戶普及率最高的，占社交網(wǎng)絡(luò)用戶的68.9%，其次是印度尼西亞（62.8%）和挪威（57.7%）。