Google也會(huì)在廣告結(jié)果中顯示“人們也會(huì)搜索”建議
本周，一些營(yíng)銷人員指出 ，在用戶點(diǎn)擊廣告然后返回搜索結(jié)果頁后，Google的有機(jī)“人物也搜索”一欄建議的查詢會(huì)顯示在付費(fèi)搜索結(jié)果中。
我們之前沒有注意到此功能在付費(fèi)搜索結(jié)果中顯示，但事實(shí)證明在廣告部分中包含這些建議并非全新。 我們已經(jīng)了解到Google在2017年9月開始在移動(dòng)設(shè)備上顯示“人們也搜索”付費(fèi)搜索結(jié)果中的建議，并且最近在5月將其擴(kuò)展到桌面付費(fèi)搜索結(jié)果。
“用戶還搜索了”在用戶點(diǎn)擊目標(biāo)網(wǎng)頁后，廣告下方也會(huì)顯示結(jié)果。
有機(jī)“人們也搜索” 查詢細(xì)化功能已經(jīng)存在了好幾年。 它顯示在搜索結(jié)果頁面的底部，并且在延遲時(shí)或用戶單擊結(jié)果然后單擊返回搜索結(jié)果時(shí)也會(huì)顯示在自然結(jié)果中。
我們的想法是，在有機(jī)和付費(fèi)結(jié)果中包含建議的查詢可以使用戶無法滾動(dòng)到頁面底部，如果他們知道該功能在那里，并允許他們?cè)谒麄冋也坏剿麄兿胍膬?nèi)容時(shí)快速執(zhí)行精確搜索在目前的結(jié)果中。 這也可能意味著他們?cè)陔x開您的網(wǎng)站后最終會(huì)搜索具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌名稱。 正如您在下面的數(shù)字營(yíng)銷人員Julie Bacchini的推文中所看到的，這些建議有時(shí)包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條款。
廣告商對(duì)此功能的反應(yīng)并不樂觀，毫不奇怪。 除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的建議之外，還有一些問題包括這些建議看起來有點(diǎn)像廣告附加信息，而且它們會(huì)減少對(duì)網(wǎng)頁上其他廣告的關(guān)注。 從好的方面來說，這些建議是關(guān)鍵字研究以及廣告創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁優(yōu)化創(chuàng)意的素材。 由于結(jié)果通常與結(jié)果頁面底部的“與搜索相關(guān)的”查詢建議相同，因此您無需點(diǎn)擊廣告即可查看將顯示的內(nèi)容。