Google的算法學會了在其服務中自動化廣告的所有部分
Google周二發(fā)布了一些基于人工智能的廣告工具，旨在幫助營銷人員實現(xiàn)自動化和開發(fā)更有效的廣告活動，讓人工智能微調(diào)廣告。
現(xiàn)在，自動化將集成到每種形式的廣告系列管理中，從出價到動態(tài)標題，以及廣告素材和定位。
在Google Marketing Live活動中為Google廣告推出的工具包括使用機器學習的自適應搜索廣告，通過自動調(diào)整出價，混合，匹配和優(yōu)化內(nèi)容，以及優(yōu)化YouTube上的廣告效果。
谷歌產(chǎn)品管理副總裁Jerry Dischler在博客文章中解釋說，日益復雜的平臺遠遠超過了營銷人員設計廣告高效廣告活動的能力。他寫道，營銷人員可以選擇最多15個標題和4個描述行，谷歌將通過選擇最佳組合來完成剩下的工作。 Google會通過測試不同的組合來了解哪個廣告廣告針對任何搜索查詢的效果最佳，因此搜索相同內(nèi)容的用戶可能會根據(jù)上下文看到不同的廣告。
新工具還包括本地廣告系列，旨在通過優(yōu)化廣告在各種Google服務（如搜索，YouTube，展示廣告，地圖等）中的展示位置，吸引更多消費者進入實體店。
廣告客戶提供商家位置和廣告素材等信息。他們還必須設置預算，并根據(jù)輸入系統(tǒng)的廣告素材元素自動生成廣告，類似于Google于6月份為小型企業(yè)推出的智能廣告系列。
然后是智能購物，與之前版本稍作更新，根據(jù)營銷人員選擇的標準和目標優(yōu)化廣告系列。
Shopify是Google首個電子商務平臺集成，允許企業(yè)設置和管理智能購物廣告系列，而無需在平臺之間切換。擁有Shopify帳戶的營銷人員可以在其平臺上本地設置智能購物廣告系列。
eBay公司GittiGidiyor正在通過Google廣告平臺使用智能購物廣告系列，以簡化他們管理廣告的方式并獲得更好的結果。 GittiGidiyor能夠將廣告支出回報率提高28％，并將銷售額提高4％，同時節(jié)省管理廣告系列的時間。