Google廣告為響應(yīng)式搜索廣告引入了“廣告強(qiáng)度”指標(biāo)和報(bào)告功能
當(dāng)廣告客戶創(chuàng)建自適應(yīng)搜索廣告以及網(wǎng)絡(luò)界面中的新列時(shí)，廣告實(shí)力將會顯示。
到目前為止，我聽到的關(guān)于谷歌新的響應(yīng)式搜索廣告的最大抱怨之一- 仍然處于測試階段 - 是缺乏關(guān)于哪種組合效果最佳的報(bào)告。另一個(gè)方法是如何判斷廣告客戶提供的選項(xiàng)是否足夠多，同時(shí)仍然與廣告組相關(guān)。谷歌周一宣布了一些更新，以幫助廣告客戶更有效地管理自適應(yīng)搜索廣告。
廣告強(qiáng)度指標(biāo)
谷歌已經(jīng)推動廣告客戶在一年多的時(shí)間內(nèi)每個(gè)廣告組至少擁有三個(gè)廣告，并且自適應(yīng)搜索廣告旨在幫助廣告客戶實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。我們的想法是，更多廣告應(yīng)能為整個(gè)廣告組帶來更多展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。谷歌強(qiáng)調(diào)，這些廣告應(yīng)該是“多樣化的” - 例如，僅僅微觀測試“立即購買”與“立即購物”的日子已經(jīng)過時(shí)了。新廣告強(qiáng)度衡量響應(yīng)式搜索廣告中廣告文案的相關(guān)性，數(shù)量和多樣性。該指標(biāo)的范圍從“差”到“優(yōu)秀”，并提供諸如“添加更多標(biāo)題”之類的建議。
從9月初開始，廣告強(qiáng)度將作為界面中的列提供。它將顯示在廣告制作界面中，以便在接下來的幾周內(nèi)投放響應(yīng)式搜索廣告。在接下來的幾個(gè)月中，它還可用于響應(yīng)式展示廣告。
報(bào)告自適應(yīng)搜索廣告
廣告客戶可以在創(chuàng)建自適應(yīng)搜索廣告時(shí)預(yù)覽他們的部分廣告組合，現(xiàn)在新報(bào)告會顯示有關(guān)熱門組合，標(biāo)題和說明的統(tǒng)計(jì)信息。要在Google廣告界面中查看此報(bào)告，請轉(zhuǎn)到廣告和附加信息，然后在“屬性”下添加廣告類型過濾器，并選擇“響應(yīng)式搜索廣告”。
Google現(xiàn)在建議每個(gè)廣告組至少包含三個(gè)廣告，包括自適應(yīng)搜索廣告。谷歌建議，響應(yīng)式搜索廣告通常至少應(yīng)包含5個(gè)標(biāo)題。