如何利用Google廣告提高轉(zhuǎn)化率？這些實用技巧教你輕松搞定
Google是搜索引擎的領(lǐng)導(dǎo)者，無論是自然搜索還是付費搜索，營銷者都會優(yōu)先選擇Google。今天，我就來分享一些Google廣告的創(chuàng)意特點和不同廣告類型的營銷技巧。
Google搜索廣告Tips：
標(biāo)題（Headline）：
（1）要用能吸引用戶注意力的詞語。比如“免費”、“新品”等形容詞。但要注意遵守Google的關(guān)鍵詞編輯指導(dǎo)規(guī)則，如果用了“免費”，那么你的廣告鏈接的頁面必須提供免費產(chǎn)品或服務(wù)；如果用了“新品”，那么你推出的產(chǎn)品或服務(wù)不能超過半年。
（2）Google不允許廣告中出現(xiàn)“最佳”、“最便宜”、“頂級”、“第一”等具有絕對性質(zhì)的詞語，因為這些詞語可能會誤導(dǎo)用戶點擊。
描述（Description Line 1/2）：
（1）要盡量把產(chǎn)品或服務(wù)的特點展示在廣告描述中，如果用戶在搜索相關(guān)產(chǎn)品時就能看到你的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢，他們就更有可能點擊你的廣告。
（2）要用簡潔有力的語言介紹你的網(wǎng)站提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓用戶對你的品牌有信心。
顯示網(wǎng)址（Display URL）：
顯示網(wǎng)址可以和目標(biāo)網(wǎng)址一樣，但如果目標(biāo)網(wǎng)址太長，就只寫最重要的域名部分。因為鏈接太長會讓用戶不敢點擊。
目標(biāo)網(wǎng)址（Destination URL）：
（1）著陸頁（landing page），就是用戶點擊廣告后跳轉(zhuǎn)到的頁面。這個頁面要和廣告內(nèi)容完全匹配。舉個例子，你的網(wǎng)站賣衣服、鞋子和帽子三種商品，但你要做的廣告是鞋子，那么目標(biāo)網(wǎng)址就應(yīng)該是鞋子這個子頁面，而不是網(wǎng)站首頁。
（2）當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)廣告時，文字廣告會被加粗顯示，為了吸引用戶，廣告要突出產(chǎn)品能給用戶帶來什么好處。比如：保持年輕、減肥、身體更健康、生活更快樂等等。
（3）著陸頁的加載速度很重要，如果跳出率超過30%，轉(zhuǎn)化率就會很低。所以要優(yōu)化著陸頁的加載速度，并且保證著陸頁適配移動端。
（4）用戶到達著陸頁后，會根據(jù)自己對關(guān)鍵詞的期待尋找產(chǎn)品或服務(wù)。這時候頁面的導(dǎo)航布局、產(chǎn)品信息的設(shè)計就會影響最終的轉(zhuǎn)化效果。
Google展示廣告
用戶在瀏覽Google時，系統(tǒng)通常會推送展示廣告，通常是以圖片和文字折扣的形式展示給目標(biāo)用戶。
Google展示廣告素材Tips：
支持的圖片格式有：GIF、JPG、PNG、SWF。圖片的命名可以包含關(guān)鍵詞，但不要過度堆砌關(guān)鍵詞。
Google的廣告類型雖然沒有Facebook和Instagram那么多樣，但它的用戶規(guī)模非常龐大，通常做搜索廣告的賣家都會優(yōu)先選擇Google。
1、搜索廣告和展示廣告適合做自然搜索或付費搜索的營銷。
2、搜索廣告的標(biāo)題要用能吸引用戶注意力的詞語，描述要簡潔有力地展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點，著陸頁要和廣告內(nèi)容完全匹配，優(yōu)化著陸頁的加載速度和產(chǎn)品頁面的設(shè)計。
3、展示廣告的圖片要注意命名，不要過度堆砌關(guān)鍵詞，顯示網(wǎng)址和目標(biāo)網(wǎng)址的建議和搜索廣告一樣。