“將創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體融合在一起是關(guān)鍵” - Adobe on Advertising Cloud Creative
“我認為這對行業(yè)來說非常重要，”Adobe廣告云副總裁兼總經(jīng)理Keith Eadie說。“而且，目前的形式不僅僅是廣告云創(chuàng)意Advertising Cloud Creative，而是整個行業(yè)需要在創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體交叉方面做得更好。
“我們都必須更好地創(chuàng)造技術(shù)和價值鏈，使創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體能夠共同發(fā)展。廣告云創(chuàng)意只是其中的第一步。它可以將極好的創(chuàng)意帶入云創(chuàng)意并放入一個清晰的用戶界面 - 這樣您就可以將數(shù)據(jù)應用到不同的創(chuàng)意包中，然后提供一種無縫的方式來直接從該工具激活媒體，“他繼續(xù)說。
“我們認為這是向前邁出的重要一步，但你會看到我們在創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體方面以多種不同的方式發(fā)展，以使其更加強大?！?br />
Eadie認為，廣告云創(chuàng)意的推出有點類似于程序化平臺的到來 - 他們消除了通過電話或傳真購買媒體的痛苦，并釋放了人們做更重要的事情。
“我認為廣告云創(chuàng)意在創(chuàng)意方面做同樣的事情，”Eadie說?！八梢宰屇切┧烙浻脖常瑔握{(diào)和大批量的活動自動化 - 從而騰出時間思考策略，考慮定位與不同創(chuàng)意資產(chǎn)相關(guān)的軟件包，以及從中浮出的所有東西。我認為人們會接受?！?br />
廣告云并不是Adobe龐大的生態(tài)系統(tǒng)中唯一可以從創(chuàng)意中受益的領(lǐng)域，使用云營銷和Adobe Sensei（公司的AI技術(shù)）獲得更多資源。
隨著整個生態(tài)系統(tǒng)的集成度不斷提高，Adobe正在研究如何將其創(chuàng)意資產(chǎn)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)和媒體激活資產(chǎn)結(jié)合起來，為品牌和代理商提供更多價值。
“通過支持從Creative Cloud導入資產(chǎn)或?qū)①Y產(chǎn)從Adobe Experience Manager資產(chǎn)導入Creative Cloud，我們基本上創(chuàng)建了創(chuàng)意內(nèi)容工作流程，使我們的各種解決方案之間的創(chuàng)意流程更加無縫，”Eadie說。
“同時，Sensei幾乎適用于我們所做的一切。關(guān)于廣告素材，它應用于了解不同廣告素材的效果 - 根據(jù)應用的定位套餐 - 然后適當調(diào)整投資，以便我們繼續(xù)優(yōu)化效果最佳的廣告素材?！?br />
憑借其可支配的大量工具，Adobe相信它處于“獨特的位置”，可提供這些類型的集成和解決方案。并且知道它的工具已經(jīng)被全球大多數(shù)創(chuàng)意機構(gòu)使用。
根據(jù)Eadie的說法，通過使用這些創(chuàng)造性工具，Adobe能夠在其創(chuàng)意庫和體驗云庫之間創(chuàng)建工作流程，使“內(nèi)容在他們之間快速無縫地流動”。
展望未來，Adobe將繼續(xù)在其各種解決方案之間建立連接，因為它希望“在分析，受眾管理器和品牌用于接觸消費者的不同渠道上的解決方案之間為客戶創(chuàng)造價值”，Eadie說。通過這樣做，Adobe希望能夠讓品牌以整體方式管理他們的客戶旅程。
重申廣告云創(chuàng)意的重要性，Adobe希望幫助行業(yè)更多地關(guān)注創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體之間的關(guān)系。盡管如此，它清楚地意識到它的平臺只是一個開始，業(yè)界真的需要一起努力為消費者創(chuàng)造更好的數(shù)字廣告體驗。
“我們給了這個行業(yè)一把錘子，一切看起來像釘子，”Eadie說?！拔覀?yōu)樗麄兲峁┝艘惶壮绦蚧脚_，允許他們使用價值可疑的第三方數(shù)據(jù)以大量的方式投放廣告。
“現(xiàn)在，我們需要縮減一點，并對消費者所說的內(nèi)容作出反應，即太多廣告是中斷性的，太多廣告不相關(guān)，很少有廣告在創(chuàng)造體驗。整個行業(yè)需要退一步說“好吧，創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體之間的結(jié)合是什么，可以提供更好的廣告體驗？”。因為如果有更好的廣告體驗，有更好的消費者體驗，那么品牌就會有更好的商業(yè)成果，“Eadie總結(jié)道。
“我們都必須更好地創(chuàng)造技術(shù)和價值鏈，使創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體能夠共同發(fā)展。廣告云創(chuàng)意只是其中的第一步。它可以將極好的創(chuàng)意帶入云創(chuàng)意并放入一個清晰的用戶界面 - 這樣您就可以將數(shù)據(jù)應用到不同的創(chuàng)意包中，然后提供一種無縫的方式來直接從該工具激活媒體，“他繼續(xù)說。
“我們認為這是向前邁出的重要一步，但你會看到我們在創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體方面以多種不同的方式發(fā)展，以使其更加強大?！?br />
Eadie認為，廣告云創(chuàng)意的推出有點類似于程序化平臺的到來 - 他們消除了通過電話或傳真購買媒體的痛苦，并釋放了人們做更重要的事情。
“我認為廣告云創(chuàng)意在創(chuàng)意方面做同樣的事情，”Eadie說?！八梢宰屇切┧烙浻脖常瑔握{(diào)和大批量的活動自動化 - 從而騰出時間思考策略，考慮定位與不同創(chuàng)意資產(chǎn)相關(guān)的軟件包，以及從中浮出的所有東西。我認為人們會接受?！?br />
廣告云并不是Adobe龐大的生態(tài)系統(tǒng)中唯一可以從創(chuàng)意中受益的領(lǐng)域，使用云營銷和Adobe Sensei（公司的AI技術(shù)）獲得更多資源。
隨著整個生態(tài)系統(tǒng)的集成度不斷提高，Adobe正在研究如何將其創(chuàng)意資產(chǎn)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)和媒體激活資產(chǎn)結(jié)合起來，為品牌和代理商提供更多價值。
“通過支持從Creative Cloud導入資產(chǎn)或?qū)①Y產(chǎn)從Adobe Experience Manager資產(chǎn)導入Creative Cloud，我們基本上創(chuàng)建了創(chuàng)意內(nèi)容工作流程，使我們的各種解決方案之間的創(chuàng)意流程更加無縫，”Eadie說。
“同時，Sensei幾乎適用于我們所做的一切。關(guān)于廣告素材，它應用于了解不同廣告素材的效果 - 根據(jù)應用的定位套餐 - 然后適當調(diào)整投資，以便我們繼續(xù)優(yōu)化效果最佳的廣告素材?！?br />
憑借其可支配的大量工具，Adobe相信它處于“獨特的位置”，可提供這些類型的集成和解決方案。并且知道它的工具已經(jīng)被全球大多數(shù)創(chuàng)意機構(gòu)使用。
根據(jù)Eadie的說法，通過使用這些創(chuàng)造性工具，Adobe能夠在其創(chuàng)意庫和體驗云庫之間創(chuàng)建工作流程，使“內(nèi)容在他們之間快速無縫地流動”。
展望未來，Adobe將繼續(xù)在其各種解決方案之間建立連接，因為它希望“在分析，受眾管理器和品牌用于接觸消費者的不同渠道上的解決方案之間為客戶創(chuàng)造價值”，Eadie說。通過這樣做，Adobe希望能夠讓品牌以整體方式管理他們的客戶旅程。
重申廣告云創(chuàng)意的重要性，Adobe希望幫助行業(yè)更多地關(guān)注創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體之間的關(guān)系。盡管如此，它清楚地意識到它的平臺只是一個開始，業(yè)界真的需要一起努力為消費者創(chuàng)造更好的數(shù)字廣告體驗。
“我們給了這個行業(yè)一把錘子，一切看起來像釘子，”Eadie說?！拔覀?yōu)樗麄兲峁┝艘惶壮绦蚧脚_，允許他們使用價值可疑的第三方數(shù)據(jù)以大量的方式投放廣告。
“現(xiàn)在，我們需要縮減一點，并對消費者所說的內(nèi)容作出反應，即太多廣告是中斷性的，太多廣告不相關(guān)，很少有廣告在創(chuàng)造體驗。整個行業(yè)需要退一步說“好吧，創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體之間的結(jié)合是什么，可以提供更好的廣告體驗？”。因為如果有更好的廣告體驗，有更好的消費者體驗，那么品牌就會有更好的商業(yè)成果，“Eadie總結(jié)道。