Bing Ads推出了目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)策略
廣告系列在過(guò)去30天內(nèi)只需至少15次轉(zhuǎn)化才有資格獲得任何一種新的出價(jià)策略。
Bing Ads 周一宣布，針對(duì)澳大利亞，加拿大，法國(guó)，德國(guó)，英國(guó)或美國(guó)的廣告系列現(xiàn)已普遍提供自動(dòng)出價(jià)策略目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)。這兩種策略都已經(jīng)進(jìn)行了一年多的測(cè)試。
“最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)”旨在在廣告系列的預(yù)算范圍內(nèi)生成盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。還可以選擇在廣告系列一級(jí)設(shè)置最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（每次點(diǎn)擊費(fèi)用），但廣告客戶不會(huì)設(shè)置單個(gè)廣告組或關(guān)鍵字出價(jià)。
目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用旨在按廣告客戶在廣告系列一級(jí)設(shè)置的平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用產(chǎn)生轉(zhuǎn)化次數(shù)。通過(guò)此策略，廣告客戶也可以為添加的出價(jià)控制設(shè)置最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，并且廣告客戶不會(huì)使用此出價(jià)策略在廣告系列中設(shè)置或更改廣告組或關(guān)鍵字出價(jià)。
要使用這些基于轉(zhuǎn)化的出價(jià)策略，廣告系列必須在過(guò)去30天內(nèi)至少進(jìn)行15次轉(zhuǎn)化。與所有機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)的自動(dòng)化一樣，培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)越多越好。Bing Ads建議允許策略運(yùn)行至少兩到三周，以便系統(tǒng)學(xué)習(xí)并實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
有幾個(gè)獨(dú)特的功能可供選擇：
- Bing Ads允許廣告客戶通過(guò)為廣告組或關(guān)鍵字選擇手動(dòng)出價(jià)策略類型，對(duì)廣告系列集中的各個(gè)廣告組或關(guān)鍵字使用人工出價(jià)，以使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)。
- 廣告客戶可以使用介于-90％和+ 900％之間的出價(jià)系數(shù)值與自動(dòng)出價(jià)來(lái)增加或減少?gòu)V告系列從定位選項(xiàng)（設(shè)備類型，位置，廣告投放時(shí)間或受眾群體）獲得的點(diǎn)擊量。出價(jià)修正值-100％仍可用作退出相關(guān)定位選項(xiàng)的方式。Bing指出，使用自動(dòng)出價(jià)的廣告系列中的出價(jià)調(diào)整不會(huì)改變每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)，并且“可能會(huì)導(dǎo)致出價(jià)超過(guò)最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用”。
最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)和目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用都要求帳戶在其網(wǎng)站上實(shí)施通用事件跟蹤（UET）以進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤，如果您使用的是第三方管理工具，則對(duì)其進(jìn)行的出價(jià)調(diào)整將不適用于使用其中任何一種的廣告系列策略。Bing Ads在下面匯總了一個(gè)方便的對(duì)比圖表，以幫助廣告客戶評(píng)估其出價(jià)策略選項(xiàng)。
Bing使用各種信號(hào)來(lái)告知其出價(jià)策略，例如瀏覽活動(dòng)，操作系統(tǒng)，搜索查詢和廣告文案。系統(tǒng)還可以根據(jù)一天中的時(shí)間或星期幾，用戶位置和設(shè)備類型實(shí)時(shí)進(jìn)行出價(jià)調(diào)整。