有利于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)因素
移動(dòng)設(shè)備采用率以驚人的速度增長(zhǎng)，僅2016年就超過(guò)了80％。在當(dāng)今數(shù)字化和互聯(lián)化的世界中，定制營(yíng)銷(xiāo)工作以使其適合移動(dòng)設(shè)備的重要性不容小覷。
以下是營(yíng)銷(xiāo)人員需要評(píng)估作為其數(shù)字戰(zhàn)略一部分的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)重要性的五個(gè)考慮因素：
1.用戶在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多
2016年，美國(guó)人每天平均花費(fèi)10個(gè)小時(shí)在移動(dòng)設(shè)備上。據(jù)eMarketer稱，近三分之一的時(shí)間花在了智能手機(jī)或平板電腦上。這意味著美國(guó)人平均每年花費(fèi)超過(guò)500小時(shí)瀏覽網(wǎng)站或在他們的移動(dòng)設(shè)備上聊天，并在他們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁使用的設(shè)備上討論業(yè)務(wù)。廣告趨勢(shì)也在響應(yīng)這一發(fā)展：據(jù)估計(jì)，到2019年，將近72％的營(yíng)銷(xiāo)資金用于開(kāi)發(fā)移動(dòng)平臺(tái)的應(yīng)用和廣告。
2.移動(dòng)商務(wù)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)齊頭并進(jìn)
消費(fèi)者正在使用他們的移動(dòng)設(shè)備從亞馬遜，eBay和其他電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品。大的企業(yè)以及小的企業(yè)都認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并開(kāi)發(fā)用戶喜歡的門(mén)戶網(wǎng)站以促進(jìn)銷(xiāo)售。事實(shí)上，預(yù)計(jì)到2017年底，60％的電子商務(wù)訪問(wèn)將在移動(dòng)設(shè)備上啟動(dòng)。開(kāi)發(fā)綜合移動(dòng)廣告系列以引導(dǎo)消費(fèi)者從產(chǎn)品推介到銷(xiāo)售的企業(yè)將獲得相當(dāng)大的收入增長(zhǎng)。
3.消費(fèi)者在實(shí)體店購(gòu)物
移動(dòng)技術(shù)讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在商業(yè)街上逛街時(shí)進(jìn)行購(gòu)物和比較不同商店物品的價(jià)格。擁有活躍的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的企業(yè)可以利用這一點(diǎn)：優(yōu)化和易于瀏覽的網(wǎng)站可以在消費(fèi)者準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)時(shí)為您的企業(yè)提供優(yōu)勢(shì)。此外，搜索引擎正在提高他們的靈敏度，以便移動(dòng)用戶搜索適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站。這使得企業(yè)需要改善其網(wǎng)站形式，并將新形式的自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)與其運(yùn)營(yíng)相結(jié)合。
4.短消息服務(wù)（SMS）開(kāi)放率高于電子郵件
SMS的開(kāi)放率為98％，打開(kāi)郵件的人中有高達(dá)90％的人會(huì)在三秒鐘內(nèi)閱讀。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電子郵件營(yíng)銷(xiāo)或其他數(shù)字渠道。定制您的營(yíng)銷(xiāo)短信以吸引潛在客戶，這將使他們有理由進(jìn)一步研究您的產(chǎn)品或服務(wù)。
5.移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入更廣闊的市場(chǎng)
智能手機(jī)和平板電腦正成為越來(lái)越受歡迎的人口統(tǒng)計(jì)通信工具。制造商也在響應(yīng)消費(fèi)者需求并開(kāi)發(fā)更快，更強(qiáng)大和更便宜的移動(dòng)設(shè)備。這些發(fā)展意味著營(yíng)銷(xiāo)人員有機(jī)會(huì)將他們的營(yíng)銷(xiāo)信息交到消費(fèi)者手中，而移動(dòng)設(shè)備允許營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告商通過(guò)這樣做來(lái)覆蓋更廣泛的受眾。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在該戰(zhàn)略中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)變是一種將繼續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，企業(yè)需要確保他們有一個(gè)連貫的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃來(lái)與這些數(shù)字消費(fèi)者建立聯(lián)系。