一篇文章看懂SEM與信息流廣告的情感糾葛!
其實(shí)在付費(fèi)推廣的領(lǐng)域里，主要廣告形式有兩種，一種是基于搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告，另外一種是基于APP和網(wǎng)站的展示類廣告。SEM屬于前者，信息流廣告則是后者。
信息流廣告雖然誕生已久，但大熱還是近兩三年的事情。一時(shí)間，“feed流”、“程序化交易”等術(shù)語橫掃各種媒體，充斥朋友圈和各大公眾賬號。
信息流廣告其實(shí)并不難理解，其實(shí)就是信息平臺在對接自身的已經(jīng)被廣告交易平臺（AdX）分門別類的流量（廣告受眾）的基礎(chǔ)之上，對平臺自有用戶閱讀，瀏覽，搜索內(nèi)容等數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，并篩選出與之對應(yīng)的廣告，向流量（廣告受眾）展現(xiàn)。就好比在商場里購物，你總是會留戀于自己感興趣的柜臺，最終被導(dǎo)購小姐姐說服，心甘情愿的掏了腰包一樣。
而SEM廣告就相對簡單多了，用戶出于自己的意愿，利用關(guān)鍵詞在搜索引擎中尋找想要得到的結(jié)果。
兩者最根本的區(qū)別在于一個(gè)是被動接受，一個(gè)是主動尋找，很顯然SEM屬于后者！
從本質(zhì)上講信息流廣告與SEM廣告都屬于呈獻(xiàn)給廣告受眾的“有用”的信息；二者的潛在優(yōu)化邏輯相同，都是通過調(diào)整設(shè)置與創(chuàng)意來提高相關(guān)性；兩者的難點(diǎn)相同，都在于前后端數(shù)據(jù)經(jīng)常無法打通。
而兩者的不同之處在于：
與SEM廣告守株待兔式的被動等待潛在受眾“翻牌子”相比，信息流廣告則是一種主動的將廣告主廣告內(nèi)容展現(xiàn)在受眾面前的一種廣告形式，同時(shí)SEM廣告所響應(yīng)的是受眾的即時(shí)需求；而信息流廣告則因?yàn)闄C(jī)制的原因?qū)?yīng)的是廣告受眾潛在需求、規(guī)律性需求或者長期需求；
兩者在整合營銷中擔(dān)任的角色也有很大不同，SEM因?yàn)樗阉饕娴奶匦远鶕?dān)當(dāng)?shù)氖亲罱K轉(zhuǎn)化收割的角色；本質(zhì)上信息流廣告屬于原生的范疇，通過“潛伏”在眾多其它信息之中來降低受眾對于操作體驗(yàn)被干擾的反感度，通過相對隱蔽的形式，通過瀏覽轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)助攻。
其實(shí)從前面的內(nèi)容不難看出，雖然在百度廣告位縮減之后。使得某些行業(yè)在展示類廣告領(lǐng)域加大投放，但是從長遠(yuǎn)的角度來看，SEM和信息流廣告始終還是互相配合的一對CP，通常主流的做法是在SEM上求精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，在信息流廣告上求海量曝光，這是一種“揚(yáng)長避短”的做法，而兩者相結(jié)合則是一種“取長補(bǔ)短”的做法。
未來互聯(lián)網(wǎng)廣告會在形式上呈現(xiàn)更加多樣化的趨勢，同時(shí)在定位的精準(zhǔn)性與媒體的填充率的均衡上會有更加精細(xì)化的做法，而且大的方向已經(jīng)顯現(xiàn)，那就是廣告與信息之間的界限會越來越模糊，這一點(diǎn)上從近幾年信息流廣告的迅猛發(fā)展和熱門影視劇的植入大行其道可見其端倪。
信息流廣告雖然誕生已久，但大熱還是近兩三年的事情。一時(shí)間，“feed流”、“程序化交易”等術(shù)語橫掃各種媒體，充斥朋友圈和各大公眾賬號。
信息流廣告其實(shí)并不難理解，其實(shí)就是信息平臺在對接自身的已經(jīng)被廣告交易平臺（AdX）分門別類的流量（廣告受眾）的基礎(chǔ)之上，對平臺自有用戶閱讀，瀏覽，搜索內(nèi)容等數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，并篩選出與之對應(yīng)的廣告，向流量（廣告受眾）展現(xiàn)。就好比在商場里購物，你總是會留戀于自己感興趣的柜臺，最終被導(dǎo)購小姐姐說服，心甘情愿的掏了腰包一樣。
而SEM廣告就相對簡單多了，用戶出于自己的意愿，利用關(guān)鍵詞在搜索引擎中尋找想要得到的結(jié)果。
兩者最根本的區(qū)別在于一個(gè)是被動接受，一個(gè)是主動尋找，很顯然SEM屬于后者！
從本質(zhì)上講信息流廣告與SEM廣告都屬于呈獻(xiàn)給廣告受眾的“有用”的信息；二者的潛在優(yōu)化邏輯相同，都是通過調(diào)整設(shè)置與創(chuàng)意來提高相關(guān)性；兩者的難點(diǎn)相同，都在于前后端數(shù)據(jù)經(jīng)常無法打通。
而兩者的不同之處在于：
與SEM廣告守株待兔式的被動等待潛在受眾“翻牌子”相比，信息流廣告則是一種主動的將廣告主廣告內(nèi)容展現(xiàn)在受眾面前的一種廣告形式，同時(shí)SEM廣告所響應(yīng)的是受眾的即時(shí)需求；而信息流廣告則因?yàn)闄C(jī)制的原因?qū)?yīng)的是廣告受眾潛在需求、規(guī)律性需求或者長期需求；
兩者在整合營銷中擔(dān)任的角色也有很大不同，SEM因?yàn)樗阉饕娴奶匦远鶕?dān)當(dāng)?shù)氖亲罱K轉(zhuǎn)化收割的角色；本質(zhì)上信息流廣告屬于原生的范疇，通過“潛伏”在眾多其它信息之中來降低受眾對于操作體驗(yàn)被干擾的反感度，通過相對隱蔽的形式，通過瀏覽轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)助攻。
其實(shí)從前面的內(nèi)容不難看出，雖然在百度廣告位縮減之后。使得某些行業(yè)在展示類廣告領(lǐng)域加大投放，但是從長遠(yuǎn)的角度來看，SEM和信息流廣告始終還是互相配合的一對CP，通常主流的做法是在SEM上求精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，在信息流廣告上求海量曝光，這是一種“揚(yáng)長避短”的做法，而兩者相結(jié)合則是一種“取長補(bǔ)短”的做法。
未來互聯(lián)網(wǎng)廣告會在形式上呈現(xiàn)更加多樣化的趨勢，同時(shí)在定位的精準(zhǔn)性與媒體的填充率的均衡上會有更加精細(xì)化的做法，而且大的方向已經(jīng)顯現(xiàn)，那就是廣告與信息之間的界限會越來越模糊，這一點(diǎn)上從近幾年信息流廣告的迅猛發(fā)展和熱門影視劇的植入大行其道可見其端倪。