SEM對于一個企業(yè)的意義
我經(jīng)歷過的企業(yè)，幾乎沒有不做SEM的。因為對于一個企業(yè)，特別是一種中小企業(yè)，SEM有效的解決了中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷：開展難、效果差、成本高、推廣平臺單一等瓶頸。大多數(shù)都是想通過網(wǎng)站賺錢的， SEM營銷是為企業(yè)提供一站式、全方位資源整合的網(wǎng)絡營銷模式，不斷增加企業(yè)的曝光率。對于很多公司來說，百度競價帶來的流量占整體流量的大多數(shù)，當然這是在運營人員將投入產(chǎn)出比做到合理的范圍內(nèi)的前提下。比如說，你投一塊錢能產(chǎn)出十塊錢，那么多投入就多產(chǎn)出，肯定是不虧的。到底該怎么做好SEM網(wǎng)上有很多教如何做SEM的文章，如果你全部都學，那很難做好，因為競價不是技巧，而是一整套系統(tǒng)，需要按照系統(tǒng)的思維來操作。廣告賬戶搭建要好好研究如果你要將一個項目進行推廣，那么你要做好以下充分準備工作，從而為準備進行下一階段搭建賬戶進行推廣。
首先要進行市場分析，人群定位，整理出有關這個項目所需的所有關鍵詞進行分類。這里所建議的一點是，不同屬性的關鍵詞分類，能分多細就分多細，這也是為一個精細化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準備。精細化賬戶這里在詳細說明一點，一個精細化賬戶指的是：每個計劃下，各個推廣單元內(nèi)添加的關鍵詞和關聯(lián)的創(chuàng)意和對應的著陸頁是否一一對應。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準，網(wǎng)站的訪客是不是你的目標客戶，能否產(chǎn)生詢盤和訂單。往往一個推廣賬戶沒能發(fā)揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關。賬戶后期優(yōu)化賬戶上線后你可能會遇到以下這些情況：關鍵詞沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量很低擴充匹配模式：廣泛匹配，短語匹配（包含三種模式），精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠遠大于短語匹配，短語匹配遠遠大于精確匹配，注意；這三種匹配模式有利也有弊，因此通過擴充匹配模式之后，一定要觀察展現(xiàn)是否有提升，點擊是否有變化?？傊?，你要不斷的測試對你來說有效的關鍵詞，并量化關鍵詞能帶來的效果。比如說，xx關鍵詞一天能給你帶來多少條銷售線索？能給你帶來多少銷售額？不用一下子加上很多關鍵詞，關鍵詞在精不在多。