如何理解搜索者的意圖,并用它來提高優(yōu)化排名
了解您定位的關鍵字背后的意圖簡化了整個優(yōu)化過程,貢獻者馬庫斯米勒說。下面看看如何根據(jù)意圖了解和分類關鍵字。
搜索引擎存在為用戶提供與搜索查詢相關的結(jié)果。智能優(yōu)化活動建立在了解您的受眾如何搜索您的行業(yè),產(chǎn)品和服務的基礎上。
這里的一個關鍵點是理解給定關鍵字搜索背后的意圖。用戶想要查找特定信息,而搜索引擎具有高級算法和大量的分析流量,以確定哪些結(jié)果最適合關鍵字。
了解廣泛的意圖類別對于開發(fā)優(yōu)化和內(nèi)容策略至關重要,以便不僅針對關鍵字而且針對關鍵字背后的意圖。
在本文中,我們將看看如何根據(jù)意圖為關鍵字進行理解和分類,為您的優(yōu)化(優(yōu)化)和內(nèi)容營銷提供堅實的基礎。
了解搜索者意圖
在許多方面,通過優(yōu)化或付費方式進行搜索引擎營銷的策略很簡單。如果你是一個小鎮(zhèn)的水管工,并且有人搜索“水管工”加上鎮(zhèn)的名字,那么你很有可能提供他們需要的東西。在他們有要求的時候趕到人們面前是很好的營銷。
不幸的是,商業(yè)條款在付費搜索和有機搜索方面競爭激烈。對于大多數(shù)企業(yè)而言,在營銷渠道中還有其他品牌推廣和定位客戶的機會。我們只需要深入了解搜索關鍵詞背后的意圖。
這里的第一步是了解三類搜索查詢:
導航搜索查詢
你有沒有在瀏覽器中輸入“Google.com”或“Facebook.com”?或者你只是直接在地址欄中輸入“Google”或“Facebook”?這是一個導航查詢,是為了直接訪問特定網(wǎng)站,甚至是網(wǎng)站上的頁面而執(zhí)行的搜索。
不久之前,人們實際上會輸入“www.Google.com”或“www.Facebook.com”,因為您無法從地址欄中進行搜索。Google通過在地址欄中啟用搜索功能來改變Chrome的所有功能,其他瀏覽器也很快跟進。
沒有必要輸入“www”或“.com”。我們所要做的就是搜索公司或品牌并拉動觸發(fā)器。
導航搜索需要考慮兩件事情:
1. 這是搜索品牌或商家的高價值流量,因此請確保您 查看搜索引擎結(jié)果中的部分內(nèi)容。
2. 有機會與其他企業(yè)一起上市,并有可能建立品牌知名度,甚至竊取點擊。你也可以對競爭品牌產(chǎn)生恐懼,不確定和疑慮; 付費搜索和有機物品清單都可以在這里使用。
信息搜索查詢
就數(shù)量而言,這是漏斗的頭等大事。在那里的所有主題中有大量的潛在查詢。商業(yè),市場營銷,健康,健身 - 名單繼續(xù)。通過信息搜索,信息是最終目標。幾乎所有的企業(yè)都有機會進行信息搜索。
從業(yè)務角度來看,我們希望確定與您提供的產(chǎn)品或服務相關的查詢。然后,您將著眼于開發(fā)回答這些問題的內(nèi)容或提供有關某些主題的信息。這會讓你置身于潛在的觀眾面前。例如:
· 什么是優(yōu)化?
· [關鍵字]的優(yōu)化提示。
· 針對[行業(yè)類型]的小型企業(yè)的營銷理念。
這里的關鍵機會是在觀眾面前建立品牌知名度,可信度和網(wǎng)站流量。
您也可以使用此流量來通過使用諸如“下載免費指南”之類的短語來通過內(nèi)容升級形式來產(chǎn)生線索。
一種流行的策略是使用對該網(wǎng)站的訪問來限定感興趣的領域并構(gòu)建再營銷列表,這將嘗試產(chǎn)生潛在客戶或宣傳您的產(chǎn)品或服務。
請記住,這里的搜索者可能沒有準備好購買你正在銷售的東西,這沒關系。期待建立你的品牌,以便當他們準備好時,你正在跑步。
商業(yè)或交易搜索查詢
商業(yè)或交易性查詢涉及您希望潛在客戶采取的期望操作。
這些范圍可以從顯而易見的范圍 - 比如搜索“水管工” - 更多研究導向,如“伯明翰最好的餐館”或“三星銀河合同”。
您希望某人采取的行動將取決于業(yè)務,并可能包括注冊試用版,簡報或新社交網(wǎng)絡等內(nèi)容。該交易涉及您的業(yè)務的理想行為,例如增加簡報注冊和銷售。
這些關鍵詞本質(zhì)上都是高度商業(yè)化的,因此具有很高的價值。不僅要定位這些關鍵字非常重要,還要確保您專注于幫助訪問者在到達您的網(wǎng)站后完成目標。
含糊不清的關鍵字和個性化結(jié)果
并非所有關鍵詞在其分類或意圖中都很清晰。以“優(yōu)化”為例。如果用戶搜索“優(yōu)化”,他們究竟在尋找什么?
一個定義?
一些教程?
一個機構(gòu)?
搜索者可能不完全確定,可能只是開始調(diào)查一個主題。
在意圖不一定清楚的情況下,Google通常會顯示一個涵蓋各種潛在答案的結(jié)果頁面。“優(yōu)化”的搜索結(jié)果包括初學者指南,優(yōu)化的定義,一些初學者級別的教程和一些新聞文章。
根據(jù)您之前的查詢或瀏覽習慣,我們還會看到一些輕量級的搜索結(jié)果。如果Google認為自己的意圖超出了您的關鍵字暗示的意圖,則可能會調(diào)整搜索結(jié)果以顯示更好的結(jié)果。
將搜索者意圖映射到關鍵字
了解搜索者意圖可讓您構(gòu)建更多戰(zhàn)略性關鍵字列表。這有助于我們了解如何最好地定位給定的關鍵字,以及該關鍵字適用于我們的整體優(yōu)化和內(nèi)容營銷策略。
為此,我們希望在我們的關鍵字研究電子表格中添加一些新列,以涵蓋關鍵字的意圖和潛在財務價值。
· 意向?qū)⒎纸鉃椋簩Ш?,信息和交易?/span>
· 財務價值將是:低,中,高。
這里我們有三個關鍵詞,涵蓋了一系列導航,信息和商業(yè)意圖。讓我們分析每種類型的價值:
1. Google Search Console。這個短語顯示了巨大的音量,但帶有導航搜索意圖。這沒有什么價值,因為很難定位并且不能真正提供有用的選擇。
2. 優(yōu)化技巧。該術語顯示了較低的數(shù)量和信息搜索意圖。這些搜索可能指向網(wǎng)站所有者想要優(yōu)化自己的網(wǎng)站。有一些品牌塑造,建立信譽和將用戶添加到潛在潛在客戶名單的機會。有可能推動再營銷和領先一代進一步在這里進行基于許可的營銷。
3. 優(yōu)化公司。該術語與交易搜索意圖相關聯(lián)。用戶正在尋找一家優(yōu)化公司。這提供了高財務價值,是一個理想的關鍵詞。
AdWords CPC和競爭
在我的代理機構(gòu)中,我們還在關鍵字電子表格中添加了AdWords每次點擊費用(AdWords),AdWords競爭和關鍵字難度,以幫助我們?nèi)媪私怅P鍵字的潛在價值。適用于Chrome的“關鍵字無處不在”插件使這項工作變得簡單快捷。
使用該工具,我看到“優(yōu)化公司”的平均每次點擊費用為28.77美元,“Google搜索控制臺”的每次點擊費用為0.00美元。這有助于進一步證實我們的思想,即“優(yōu)化公司”是一個偉大的關鍵字。然而,盡管有大量搜索量的誘惑,但“Google Search Console”不太可能導致任何業(yè)務!
如何澄清搜索者的意圖
搜索者的目的并不總是100%清楚,并且很容易將關鍵詞歸類為商業(yè)廣告,事實上它們可能更具信息性質(zhì)。
這里的一個例子是“小型企業(yè)優(yōu)化”。我最初的看法是,這將是一個商業(yè)關鍵字,意圖是尋找優(yōu)化提供商的小企業(yè)主。
但是,如果我們使用Google搜索術語“小企業(yè)優(yōu)化”,那么一旦您通過廣告,我就不會看到太多的商業(yè)結(jié)果。實際上,返回的內(nèi)容幾乎都是信息性的。
我最初的想法是不正確的。但是,通過搜索關鍵字并查看結(jié)果,我可以更好地理解Google將其視為意圖,并用它來幫助通知我們的策略。
這與我們經(jīng)??吹降膯栴}有關,更多的是在小型商業(yè)領域,這是嘗試對錯誤內(nèi)容進行排名。如果您試圖將您的家庭或服務頁面排列為信息關鍵字,那么您將很難獲得任何支持。
這里的要點是,你不應該相信你的意圖。搜索關鍵字并仔細查看結(jié)果,并且可以闡明谷歌認為的意圖。
成功的優(yōu)化活動的基本組成部分是理解意圖并獲得最佳的內(nèi)容資產(chǎn)。您的優(yōu)化活動,然后成為推動這些內(nèi)容,以幫助建立有機可見性。
內(nèi)容策略和意圖清晰
了解您定位的關鍵字背后的意圖可以簡化整個優(yōu)化流程。嘗試對消息的意圖與搜索詞的意圖不同的內(nèi)容進行排名注定會失敗。
創(chuàng)建好排名并轉(zhuǎn)換用戶的內(nèi)容需要清楚地了解搜索者所尋找的內(nèi)容。通過簡單地搜索我們想要定位的術語并檢查哪些內(nèi)容排名很好,我們可以確定我們應該創(chuàng)建什么類型的內(nèi)容。
一旦我們理解了這個意圖,我們就可以檢查排名和尋找機會的內(nèi)容,我們知道我們可以改進已經(jīng)排名的內(nèi)容。
如果我們知道我們對特定問題的回答是最好和最有用的答案,那么提高優(yōu)化排名過程的其余部分變得更容易。