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您是否曾與上層管理人員進(jìn)行過(guò)此次對(duì)話？
老板：“ 如果我們實(shí)施您的建議，這將如何影響交通？”
你：“ 這取決于。”
老板：“ 如果我們創(chuàng)建一個(gè)新的內(nèi)容項(xiàng)目，它會(huì)產(chǎn)生大量的流量嗎？
你：“ 這取決于?！?/em>
“這取決于”是優(yōu)化專(zhuān)家（優(yōu)化）對(duì)流量預(yù)測(cè)問(wèn)題的典型反應(yīng)，是激勵(lì)管理層的最佳回應(yīng)。
任何優(yōu)化都知道，你無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)變化會(huì)對(duì)你的流量產(chǎn)生什么影響，因?yàn)槟銦o(wú)法控制許多外部因素。
但是 - 您可以讓老板了解傳入流量，同時(shí)考慮這些外部因素。
讓我們來(lái)看看我們能夠和不能控制的內(nèi)容，某些問(wèn)題可能對(duì)流量產(chǎn)生的影響以及如何預(yù)測(cè)到您網(wǎng)站的傳入流量。
基線
第一步是通過(guò)確定流量的來(lái)源和獲得的數(shù)量來(lái)建立您的基線。確保每個(gè)人都使用相同的數(shù)據(jù)，并以相同的方式查看它。理想情況下，擁有一個(gè)由所有人共享的儀表板，因此每個(gè)需要的人都可以隨時(shí)查看數(shù)字。
季節(jié)性
接下來(lái)，您需要查看季節(jié)性對(duì)您的流量數(shù)量的影響。看看過(guò)去三到五年你的交通量是如何逐月趨勢(shì)的; 每年的季節(jié)性趨勢(shì)應(yīng)該保持一致。
例如，對(duì)于基于溫暖天氣的產(chǎn)品，您的銷(xiāo)售額可能會(huì)從6月到8月達(dá)到峰值，然后從11月份降至3月份。零售產(chǎn)品可能在假日季節(jié)達(dá)到頂峰，并在今年剩余時(shí)間內(nèi)下降。在數(shù)據(jù)期間平均這些趨勢(shì)，并刪除任何異常值，例如2016年當(dāng)網(wǎng)站的大部分網(wǎng)站在網(wǎng)站重新啟動(dòng)時(shí)未編入索引時(shí)，非常低的數(shù)字為一個(gè)月。
年度趨勢(shì)
接下來(lái)，看看過(guò)去幾年中您網(wǎng)站的流量是如何逐年增長(zhǎng)的。如果您的典型增長(zhǎng)率是每年5％，那么您最有可能期望的是基線增長(zhǎng)。查看您的歷史記錄，了解多年來(lái)完成了哪些項(xiàng)目，以了解它們可能產(chǎn)生的影響，超出基線趨勢(shì)。
現(xiàn)在，您已根據(jù)年度和季節(jié)趨勢(shì)預(yù)期數(shù)字。除非你有一個(gè)重大項(xiàng)目，否則它們是你應(yīng)該努力的數(shù)字。
即將開(kāi)展的項(xiàng)目
顯然，沒(méi)有人可以預(yù)測(cè)未來(lái)，但如果你有一些項(xiàng)目和一些你想要實(shí)施的項(xiàng)目，你應(yīng)該在預(yù)測(cè)流量時(shí)考慮它們。
根據(jù)過(guò)去的項(xiàng)目績(jī)效，您應(yīng)該了解一旦項(xiàng)目實(shí)施后它們需要多長(zhǎng)時(shí)間才能生成流量以及增長(zhǎng)模式應(yīng)該是什么樣子。將即將進(jìn)行的項(xiàng)目添加到基線流量模型時(shí)，請(qǐng)考慮最佳情況和預(yù)期方案。這兩種方案為您提供了一個(gè)可用于投射流量數(shù)字的范圍。
當(dāng)然，這些交通數(shù)字仍然可以加上“它取決于”，因?yàn)橛性S多因素?zé)o法控制，這可能會(huì)對(duì)實(shí)際數(shù)字產(chǎn)生負(fù)面影響，如內(nèi)部人員變動(dòng)和經(jīng)濟(jì)影響。
關(guān)于預(yù)測(cè)項(xiàng)目流量的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：如果您知道哪些項(xiàng)目帶來(lái)了最多流量，您將很清楚將來(lái)要實(shí)施哪些項(xiàng)目或從規(guī)劃時(shí)間表中刪除。重復(fù)性能不佳沒(méi)有意義。
搜索引擎算法更新
搜索引擎在不斷改進(jìn)搜索結(jié)果的過(guò)程中不斷改變他們的算法。這些更改可能會(huì)對(duì)您的流量產(chǎn)生負(fù)面影響 如果您正在針對(duì)他們的網(wǎng)站管理員指南做一些事情，那么您可能會(huì)發(fā)生這種情況，但情況并非總是如此。有時(shí)，搜索引擎會(huì)更改他們呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的方式，以改善用戶(hù)體驗(yàn)，這可能會(huì)影響您的網(wǎng)頁(yè)的顯示，排名和點(diǎn)擊方式。
如果您的網(wǎng)頁(yè)受到搜索引擎更新的負(fù)面影響，您所能做的就是檢查已更改的內(nèi)容，看看是否有辦法恢復(fù)您丟失的流量。
競(jìng)爭(zhēng)變化
您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以隨時(shí)更改其網(wǎng)站，并嘗試通過(guò)優(yōu)化相同的關(guān)鍵字或創(chuàng)建類(lèi)似的內(nèi)容來(lái)復(fù)制您的優(yōu)化工作。這會(huì)對(duì)您的流量流產(chǎn)生負(fù)面影響。
這是優(yōu)化永遠(yuǎn)不會(huì)停滯不前的主要原因。您必須密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及您的網(wǎng)站和流量，以便盡早發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)或變化。最好是積極主動(dòng)而不是反應(yīng)。
誤區(qū)
錯(cuò)誤發(fā)生在我們所有人身上，這是一個(gè)給定的。當(dāng)質(zhì)量保證過(guò)程中遺漏某些內(nèi)容，更新或第三方工具發(fā)生故障時(shí)，流量可能會(huì)下降。這是主動(dòng)監(jiān)控網(wǎng)站所有元素非常重要的另一個(gè)原因。
期待變化
在預(yù)測(cè)優(yōu)化流量水平時(shí)，總會(huì)有一個(gè)“它依賴(lài)”的元素，這是給定的。但建立基線并了解歷史流量趨勢(shì)可以讓您了解在交通流量下降時(shí)會(huì)發(fā)生什么，并提醒您。