谷歌將停用AdWords和DoubleClick品牌進(jìn)行旨在簡(jiǎn)化的重大品牌重塑
分別在18年和22年后，AdWords和DoubleClick品牌將很快停止銷售。作為精簡(jiǎn)其產(chǎn)品的全面努力的一部分，谷歌的旗艦廣告產(chǎn)品正在獲得新的名稱和重組，以更好地反映他們當(dāng)前的能力以及公司看到增長(zhǎng)的軌跡。隨著品牌重塑，谷歌還推出了一些新的解決方案，進(jìn)一步推動(dòng)簡(jiǎn)化其廣告產(chǎn)品。
現(xiàn)在將有三個(gè)主要品牌：
Google AdWords現(xiàn)在是Google廣告。
DoubleClick廣告客戶產(chǎn)品和Google Analytics 360套件現(xiàn)在屬于Google Marketing Platform品牌。
DFP廣告管理系統(tǒng)和DoubleClick Ad Exchange已集成到名為Google廣告管理系統(tǒng)的新統(tǒng)一平臺(tái)中。
這些產(chǎn)品的主要內(nèi)容并沒(méi)有改變。相反，這些主要是名稱更改，“表明過(guò)去幾年我們一直在指導(dǎo)產(chǎn)品，”谷歌廣告高級(jí)副總裁Sridhar Ramaswamy周二在新聞發(fā)布會(huì)上表示。
“消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)設(shè)備的期望值正在上升...... 廣告商的機(jī)會(huì)也在增加，“Ramaswamy說(shuō)。
隨著谷歌收購(gòu)和開(kāi)發(fā)新的廣告產(chǎn)品，格式和測(cè)量解決方案以滿足新的需求，其產(chǎn)品在過(guò)去二十年中變得更加復(fù)雜和眾多。Ramaswamy解釋說(shuō)，這使得廣告商，發(fā)行商和代理商更難以識(shí)別和選擇適合他們需求的Google產(chǎn)品。三個(gè)桶下的新品牌使?fàn)I銷人員的起點(diǎn)更容易理解，新的解決方案旨在幫助營(yíng)銷人員更輕松地實(shí)現(xiàn)更好的結(jié)果。
以下是本周三將宣布的新品牌和解決方案。
Google廣告
當(dāng)它在2000年推出，大約有350廣告，AdWords的是為在桌面搜索投放文字廣告的平臺(tái)。Google聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Larry Page當(dāng)時(shí)表示：“AdWords提供技術(shù)上最先進(jìn)的功能，使任何廣告客戶都能夠快速設(shè)計(jì)出最符合其在線營(yíng)銷目標(biāo)和預(yù)算的靈活節(jié)目。”
快速推進(jìn)18年，AdWords已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)平臺(tái)，支持搜索，YouTube，Gmail，地圖以及合作伙伴網(wǎng)站和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)等多種不同的廣告格式 - 文本，購(gòu)物，展示，視頻和應(yīng)用安裝。每年有數(shù)百萬(wàn)廣告客戶在該平臺(tái)上花費(fèi)數(shù)十億美元。它的名字已經(jīng)不合時(shí)宜了。
作為谷歌的廣告和商業(yè)負(fù)責(zé)人，Sridhar Ramaswamy周二在接受搜索引擎土地采訪時(shí)談到新品牌：
“使用Google廣告而不是Google AdWords，當(dāng)您聽(tīng)到'Google AdWords'時(shí)，它會(huì)轉(zhuǎn)移您作為廣告客戶察覺(jué)到的默認(rèn)意見(jiàn)......”您認(rèn)為，'哦，詞。搜索。' 對(duì)于我們?cè)谶@些廣告可以展示的格式和表面方面所做的其他偉大事情，基本上存在一些輕微的認(rèn)知失調(diào)。因此，Google廣告在我們看來(lái)是對(duì)Google廣告可以提供的更直接的表示。就是從聽(tīng)到名字的第一個(gè)瞬間開(kāi)始，核心信息的簡(jiǎn)單性和一致性，這就是目標(biāo)?！?br />
如果您想知道的話，就像我一樣，如果AdWords接口將成為廣告商在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)與平臺(tái)進(jìn)行交互的默認(rèn)方式，那么在預(yù)期品牌重塑和專注于簡(jiǎn)化時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它更像是一種巧合。用戶界面的徹底革新完全是由一個(gè)八年前框架的技術(shù)挑戰(zhàn)所驅(qū)動(dòng)的。
小型企業(yè)繼續(xù)為Google提供重要的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。為了進(jìn)一步提高簡(jiǎn)潔精神，該公司宣布針對(duì)沒(méi)有時(shí)間或資源管理復(fù)雜數(shù)字廣告活動(dòng)的小型企業(yè)開(kāi)展精明活動(dòng)。智能廣告系列依靠機(jī)器學(xué)習(xí)，并且與智能展示廣告系列和通用應(yīng)用廣告系列一樣，廣告創(chuàng)意，定位和投放都基本實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。廣告系列類型將是Google廣告中新廣告客戶的默認(rèn)設(shè)置。有關(guān)詳情，請(qǐng)參閱我們對(duì)智能廣告系列的完整報(bào)道。
Google營(yíng)銷平臺(tái)
對(duì)于企業(yè)客戶而言，DoubleClick廣告客戶產(chǎn)品和Analytics 360現(xiàn)已集成在Google營(yíng)銷平臺(tái)之下，幫助他們?cè)谝粋€(gè)地方規(guī)劃，購(gòu)買，衡量和優(yōu)化數(shù)字媒體購(gòu)買。
“營(yíng)銷人員越來(lái)越需要跨團(tuán)隊(duì)工作，”平臺(tái)總經(jīng)理丹泰勒說(shuō)，“并且使這種可能既是組織上的也是技術(shù)上的挑戰(zhàn)。”
在一個(gè)平臺(tái)中統(tǒng)一DoubleClick和Analytics 360的靈感來(lái)自于將兩種產(chǎn)品集成在一起的廣告商。Google發(fā)現(xiàn)那些將他們的分析與他們的媒體平臺(tái)相結(jié)合的廣告商看到了更好的結(jié)果。
“我們已經(jīng)在分析和創(chuàng)意計(jì)劃和購(gòu)買產(chǎn)品之間建立了整合，但現(xiàn)在這將更容易，”泰勒說(shuō)。Analytics 360的統(tǒng)一意味著營(yíng)銷人員可以分析結(jié)果，創(chuàng)建受眾并激活它們，而無(wú)需在兩個(gè)或更多產(chǎn)品之間導(dǎo)航多步驟流程。
谷歌營(yíng)銷平臺(tái)中有一項(xiàng)名為“ 顯示與視頻360”的新解決方案。它整合了Google的企業(yè)展示廣告產(chǎn)品：DoubleClick Bid Manager（DBM），媒體規(guī)劃和報(bào)告解決方案DoubleClick Campaign Manager，富媒體廣告創(chuàng)作者工具DoubleClick Studio和數(shù)據(jù)管理平臺(tái)Google Audience Center 360。
Google的企業(yè)級(jí)搜索管理平臺(tái)DoubleClick Search正在成為搜索廣告360。
Google Data Studio，Optimize 360，Surveys 360和Tag Manager 360也是Google營(yíng)銷平臺(tái)的一部分。
新的集成中心解釋了這些工具如何協(xié)同工作并將其連接起來(lái)。營(yíng)銷人員可以在Integration Center中快速整合Display＆Video 360 + Analytics 360，Google Ads + Analytics 360和Analytics 360 + BigQuery。
谷歌似乎因?yàn)榭此瀑澇勺约旱漠a(chǎn)品和集成而受到批評(píng)。泰勒強(qiáng)調(diào)，谷歌營(yíng)銷平臺(tái)“旨在提供選擇”，現(xiàn)有100多個(gè)與廣告交換，第三方測(cè)量解決方案和其他產(chǎn)品的集成。
谷歌營(yíng)銷平臺(tái)將于本月晚些時(shí)候推出。
Google廣告管理系統(tǒng)
最后一部分Google廣告管理系統(tǒng)統(tǒng)一了DFP廣告管理系統(tǒng)（DFP）和DoubleClick Ad Exchange（AdX）。將DFP和AdX結(jié)合在一起是一個(gè)為期三年的過(guò)程。
谷歌以31億美元的價(jià)格擊敗微軟，雅虎和美國(guó)在線，以2007年的價(jià)格收購(gòu)DoubleClick。它是桌面展示廣告的廣告投放解決方案。兩年后，谷歌為大型發(fā)布商推出 DoubleClick Ad Exchange，以實(shí)時(shí)銷售廣告庫(kù)存。
現(xiàn)在，“營(yíng)銷人員對(duì)可尋址廣告的需求已經(jīng)將我們帶到了一個(gè)所有購(gòu)買都是程序化的地方，”發(fā)布商廣告平臺(tái)產(chǎn)品管理總監(jiān)喬納森貝拉克周二表示。這也包括程序保證和保留購(gòu)買。
“這就是為什么我們擺脫了'廣告服務(wù)器'和'SSP'[ 供應(yīng)方平臺(tái) ] 的傳統(tǒng)限制，直接在我們稱之為廣告管理器的產(chǎn)品中構(gòu)建新的程序化解決方案 - 從我們的程序化交易框架到諸如優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)幫助您在預(yù)訂，私人市場(chǎng)和公開(kāi)拍賣中實(shí)現(xiàn)收益最大化，“貝拉克在公告中寫(xiě)道。
此外，隨著這一變化，被稱為“AdX買家”的程序性和廣告網(wǎng)絡(luò)買家現(xiàn)在將被稱為“授權(quán)買家”。
貝拉克解釋說(shuō)，谷歌廣告管理器將幫助發(fā)布商通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播，聯(lián)網(wǎng)電視，加速移動(dòng)頁(yè)面（AMP），手機(jī)游戲和其他應(yīng)用以及YouTube和Apple新聞等平臺(tái)的所有新用戶獲利。
下一步是什么
營(yíng)銷人員將開(kāi)始看到品牌和解決方案從7月中旬開(kāi)始，并在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)推出。
我向Ramaswamy詢問(wèn)了這些變化如何定位公司未來(lái)以及他看到機(jī)會(huì)的地方。對(duì)于已經(jīng)占據(jù)數(shù)字廣告市場(chǎng)主導(dǎo)地位的公司，Ramaswamy仍然看到了YouTube，應(yīng)用程序，Gmail，圖片搜索和Google Feed以及其他領(lǐng)域的大量未來(lái)。
“廣告在YouTube上非常新穎，”他說(shuō)，“我們有一套格式，但我認(rèn)為我們可以為直接反應(yīng)等事情做更多事情?！?br />
Ramaswamy說(shuō)：“移動(dòng)搜索，YouTube，應(yīng)用程序安裝廣告和程序化廣告這四個(gè)主要領(lǐng)域的結(jié)合 - 都不僅僅是為了推動(dòng)谷歌在移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展?！?br />
新的品牌和解決方案旨在讓廣告商更加專注于改善成果，減少產(chǎn)品選擇，以保持未來(lái)20多年的發(fā)展勢(shì)頭。