?Google Adwords運(yùn)營技巧，四大方向有效提高SEM轉(zhuǎn)化率
優(yōu)化經(jīng)由優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)以爭取在搜索引擎上的排名，Google Adwords則是通過預(yù)設(shè)的關(guān)鍵字，將廣告內(nèi)容投放給目標(biāo)受眾，品牌若是想著手SEM，可以從四大方向操作Google Adwords，有效提升投資報(bào)酬率。
一、找出正確的關(guān)鍵字，與網(wǎng)站有效連接
在著手Google AdWords之前，首要任務(wù)就是要找出最適合的關(guān)鍵字。品牌之所以投放廣告，無論是想要進(jìn)行促銷，還是其他，最終的目的都是為了提升轉(zhuǎn)化率，雖說關(guān)鍵字廣告能為品牌帶來曝光，但同時(shí)也需消耗大量的成本，因此，精選關(guān)鍵字更是不能馬虎。
找出關(guān)鍵字后，有效連接關(guān)鍵字、廣告、導(dǎo)入網(wǎng)站、帶動(dòng)流量轉(zhuǎn)換。
事實(shí)上，兼顧轉(zhuǎn)化率并同時(shí)節(jié)省預(yù)算并非難事，重點(diǎn)在于，必須確保關(guān)鍵字、廣告與目標(biāo)網(wǎng)站的一致性，品牌在撰寫廣告文案時(shí)，可以適當(dāng)?shù)貙㈥P(guān)鍵字帶入，務(wù)必讓整體內(nèi)容流暢，避免為了提升廣告關(guān)聯(lián)性而可以添加關(guān)鍵字，造成反效果。
如此一來，用戶便可以通過搜索關(guān)鍵字看見廣告，再藉由廣告的推導(dǎo)順利進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)站，不僅帶動(dòng)流量轉(zhuǎn)換，更降低每次點(diǎn)擊所需負(fù)擔(dān)的費(fèi)用，可以說是一舉兩得。
二、數(shù)據(jù)分析，了解受眾
數(shù)據(jù)分析師操作AdWords中最重要的工作，有了初步的準(zhǔn)備后，接著就要針對(duì)網(wǎng)站做全面性分析。
Google Analytics(GA)是目前最常被提到的網(wǎng)站流量分析工具，使用者只要在自己的頁面中放入JavaScript程式碼，系統(tǒng)便可以將到站人次、使用時(shí)間等相關(guān)資料傳至 GA 后臺(tái)，并整合成簡易表格，透過GA的大數(shù)據(jù)資料，可以清楚了解受眾從哪來、如何而來。
唯有理清目標(biāo)受眾的行為、習(xí)慣，并且針對(duì)所蒐集的資料擬定合宜的SEM策略，才能真正使之發(fā)揮作用。
三、善用SEM工具，讓效益最大化
隨著目標(biāo)受眾逐漸增加，想要有效提升轉(zhuǎn)換率，不妨使用SEM工具。對(duì)于行銷人來說，妥善運(yùn)用工具能夠節(jié)省時(shí)間成本，除了有效率外，也相對(duì)精準(zhǔn)，更可能是定奪成敗的重要推手。
因此，針對(duì)SEM搜尋引擎營銷，不少工具紛紛推陳出新，Google AdWords「關(guān)鍵字配對(duì)選項(xiàng)」正是其中一員。關(guān)鍵字配對(duì)類別的選擇，能夠控制廣告受眾的範(fàn)圍，一般來說，關(guān)鍵字配對(duì)選項(xiàng)的設(shè)定越廣，關(guān)鍵字的潛在流量就越高;反之，若設(shè)定範(fàn)圍越窄，流量雖較低，但關(guān)鍵字與用戶搜尋內(nèi)容的相關(guān)性則越高。以下是關(guān)鍵字配對(duì)的4種類別：
廣泛配對(duì)：即關(guān)鍵字的預(yù)設(shè)配對(duì)?？梢酝高^同義詞、錯(cuò)別字、相關(guān)搜尋字詞等，廣泛地觸發(fā)廣告。
廣泛配對(duì)修飾符：此配對(duì)類型主要包含了經(jīng)過修飾的字詞以及近似詞，但同義詞不在此限。搜尋範(fàn)圍可以說是類別之中第二廣泛的。
詞句配對(duì)：能觸發(fā)搜尋廣告的，為特定字詞與該字詞的相近變化詞。
完全配對(duì)：唯有精確的鍵入關(guān)鍵詞，才能顯示相應(yīng)的廣告。
四、進(jìn)行A/B測(cè)試，即時(shí)修正廣告策略
SEM的成敗與否并非一蹴而就，擬定最終策略前，還需多次進(jìn)行測(cè)試才能得出最適合的方式。
網(wǎng)路時(shí)代下，受眾組成相當(dāng)多元，品牌在操作廣告、營銷時(shí)，應(yīng)盡可能制定2個(gè)以上的方案，依據(jù)不同年齡層、喜好、消費(fèi)習(xí)慣等數(shù)據(jù)資料做調(diào)整，并實(shí)際運(yùn)用于行銷策略當(dāng)中，廣泛接觸受眾。
測(cè)試完成后，持續(xù)追蹤、即時(shí)修正讓SEM更有效。前期完成A/B測(cè)試后，品牌也必須隨時(shí)檢視成效，留意社會(huì)趨勢(shì)及消費(fèi)者行為是否產(chǎn)生改變，即時(shí)做出修正，優(yōu)化SEM策略，與時(shí)俱進(jìn)的策略必定能使行銷更為奏效。